Österrikes reklamskatter och regler 2026
Österrike beskattar reklam två gånger, beroende på kanal. Werbeabgabe på 5 % gäller tryckt reklam, reklam i etermedier och utomhusreklam, medan stora onlineannonsörer betalar en digitalskatt (Digitalsteuer) på 5 % på onlineannonsering som tas emot i Österrike. Siffror från RTR visar att intäkterna från Digitalsteuer ökade med cirka 25 % under de första sju månaderna 2026 medan intäkterna från Werbeabgabe minskade med cirka 8 %, ett tecken på att budgetar flyttar online. EU:s regler om politisk reklam och AI-genererat innehåll gäller också.
Viktigaste resultaten
- 1
Österrike har sedan den 1 januari 2020 tagit ut en digitalskatt på 5 % på onlineannonseringstjänster, för koncerner med en global omsättning på minst 750 miljoner euro och 25 miljoner euro från onlineannonsering i Österrike.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Österrike; Federal Ministry of Finance, per . [1]
- 2
Werbeabgabe på 5 % omfattar reklam i tryckta medier, radio, tv och utomhus; onlineannonsering faller under Digitalsteuer.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Österrike; Federal Ministry of Finance, per . [2]
- 3
Intäkterna från Digitalsteuer uppgick till 95,6 miljoner euro under januari till juli 2026, en ökning med cirka 25,4 % jämfört med 2025, medan intäkterna från Werbeabgabe minskade med cirka 8,4 % till 52,3 miljoner euro.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Österrike; RTR, per . [3]
- 4
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, bland annat med ett förbud mot politiska annonser från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; sammanfattning i EUR-Lex, per . [4]
- 5
Transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen har tillämpats sedan den 2 augusti 2026; deepfakes och AI-genererad text om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat den och har det redaktionella ansvaret.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; Europeiska kommissionens vanliga frågor, per . [6]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Hur påverkar österrikiska reklamskatter och marknadsdata för 2026 valet av kanaler?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media i Österrike.
- Beslut som står på spel
- Vad som behöver ändras i medieplaner, annonsmaterial och datauppsättning för Österrike 2026.
- Källor
- Federal Ministry of Finance sidor om Digitalsteuer och Werbeabgabe, och RTR:s analys av skatteintäkter 2026. EU-källor: EUR-Lex sammanfattning av förordning (EU) 2024/900, Metas meddelande om politiska annonser i EU och Europeiska kommissionens material om artikel 50 i AI-förordningen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Österrike, inom EU:s ramverk.
- Definitioner
- Werbeabgabe: Österrikes avgift på 5 % på klassiska reklamtjänster.
- Digitalsteuer: Österrikes skatt på 5 % på onlineannonsering från stora koncerner.
- Begränsningar
- Skatteintäkter är ett indirekt mått på annonsinvesteringar och delas inte upp per sektor.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Två skatter, uppdelade per kanal
Dokumenterat: officiell källa
Werbeabgabe har sedan 2000 gällt betald reklam i tryckta medier, i radio och tv och på offentliga platser som affischer och kollektivtrafik. Onlineannonsering är undantagen och omfattas i stället av Digitalsteuergesetz 2020, som tar ut 5 % på onlineannonseringstjänster som tas emot på enheter med österrikisk IP-adress och riktas till österrikiska användare. Endast stora koncerner betalar den.
Vad data för 2026 visar
Dokumenterat: officiell källa
RTR rapporterar att intäkterna från Digitalsteuer under de första sju månaderna 2026 motsvarade cirka 183 % av intäkterna från Werbeabgabe under samma period. RTR uppskattar att mer än 1,9 miljarder euro av österrikiska annonspengar gick till internationella onlineplattformar under de månaderna och noterar minskade investeringar i klassiska inhemska medier.
Annonser om politiska och samhälleliga frågor: EU-regler och plattformar som drar sig ur
Dokumenterat: officiell källa
Förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025 och omfattar Österrike. Den förbjuder också politisk reklam från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Meta svarade med att avsluta annonser om politiska frågor, val och samhälleliga frågor i EU. Enligt Metas pressmeddelande slutade dessa annonser att visas den 6 oktober 2025. Annonser om samhälleliga frågor är en bredare kategori än valannonser, så välgörenhetsorganisationer, kampanjgrupper och varumärken som kör budskap kopplade till sakfrågor i Österrike behöver en väg som inte är beroende av Metas produkter för politiska annonser.
AI-genererat annonsmaterial: märkning från den 2 augusti 2026
Dokumenterat: officiell källa
Artikel 50 i EU:s AI-förordning har tillämpats sedan den 2 augusti 2026. Deepfakes samt AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat texten och har det redaktionella ansvaret. Leverantörer av generativa AI-system som redan fanns på marknaden har till den 2 december 2026 på sig att uppfylla kravet på maskinläsbar märkning.
Kommissionen publicerade den 10 juni 2026 en frivillig uppförandekod för märkning av AI-genererat innehåll, med valfria ikoner som användare kan använda. För annonsörer är det praktiska steget en logg över annonsmaterialet: vilka material som skapats eller ändrats med AI, vem som granskat dem och var en märkning visas.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
När inhemska tryckta medier, etermedier och utomhusreklam tappar andelar blir det lättare att förhandla om utrymmet där. Varumärken som behöver regional räckvidd i Österrike kan kombinera inhemsk tv, radio och utomhusreklam med sök och jämföra dem på en kostnadsbas som inkluderar den aktuella avgiften på 5 %.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Österrike går igenom en policygranskning per kanal innan budget fördelas: budskap om politiska och samhälleliga frågor, reglerade kategorier och AI-genererat annonsmaterial kontrolleras först, och kanaler som inte kan bära budskapet tas bort med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Digital Tax Act 2020, Federal Ministry of Finance (Austria), hämtad
- Werbeabgabe, Federal Ministry of Finance (Austria), hämtad
- Einnahmen aus Digitalsteuer Ende 2026 schon beim Doppelten der Werbeabgabe?, RTR (Austrian regulatory authority for broadcasting and telecommunications), hämtad
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hämtad
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hämtad
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hämtad