Storbritanniens regler för annonsering 2026
Två förändringar omformar annonseringen i Storbritannien 2026. Data (Use and Access) Act låter webbplatser sätta vissa analyscookies utan samtycke, samtidigt som PECR-böterna höjdes till £17,5 miljoner eller 4 % av den globala omsättningen från den 5 februari 2026. Sedan den 5 januari 2026 är annonser för identifierbar mindre hälsosam mat och dryck förbjudna i betalda onlinemedier och i tv och beställtjänster mellan kl. 5.30 och 21. Varumärken som justerar taggning och medieplaner tidigt behåller sin mätning och sin räckvidd; varumärken som väntar riskerar böter eller avvisade annonstexter.
Viktigaste resultaten
- 1
De flesta återstående dataskyddsbestämmelserna i Data (Use and Access) Act trädde i kraft den 5 februari 2026, och ICO kan nu utdöma böter på upp till £17,5 miljoner eller 4 % av den globala omsättningen enligt PECR.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Storbritannien; ICO:s uttalande den 5 februari 2026, per . [1]
- 2
Lagen tar bort kravet på samtycke för vissa icke-nödvändiga cookies, till exempel statistikcookies som används för att förbättra en tjänst; EU har inte lättat på sina cookieregler.
Sekundär källa. Omfattning: Storbritannien; advokatbyråns analys av DUAA, per . [2]
- 3
Från den 5 januari 2026 får annonser för identifierbar mindre hälsosam mat och dryck inte visas i tv eller beställtjänster mellan kl. 5.30 och 21, och inte i betalda onlinemedier vid någon tidpunkt.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Storbritannien; CAP:s och BCAP:s regleringsuttalande, per . [3]
- 4
ASA publicerade sina första avgöranden enligt reglerna om mindre hälsosam mat i april 2026, där identifierbarhetstestet och undantaget för varumärkesannonsering tillämpades.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Storbritannien; ASA:s rådgivning online, per . [4]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka juridiska och regulatoriska förändringar i Storbritannien 2026 ändrar hur annonsörer köper och mäter media?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media i Storbritannien.
- Beslut som står på spel
- Vad som ska ändras i samtyckesuppsättningen, i medieplaner för mat och dryck och i annonsmaterialet före nästa kampanj.
- Källor
- ICO:s uttalanden om Data (Use and Access) Act, en advokatbyrås analys av PECR-ändringarna, CAP:s och BCAP:s regleringsuttalande om reklam för mindre hälsosam mat, ASA:s rådgivning och Ofcoms vägledning till programföretag.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Storbritannien.
- Definitioner
- PECR: Privacy and Electronic Communications Regulations, som reglerar cookies och elektronisk marknadsföring.
- Mindre hälsosam mat och dryck (LHF): HFSS-produkter som hör till en av 13 kategorier som definierats av regeringen.
- Begränsningar
- ICO:s vägledning om de högre PECR-böterna var fortfarande under utarbetande när vi kontrollerade.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Cookies: viss lättnad, mycket högre påföljder
Dokumenterat: officiell källa
Data (Use and Access) Act fick kunglig sanktion (Royal Assent) den 19 juni 2025. ICO bekräftade att de flesta återstående dataskyddsbestämmelserna trädde i kraft den 5 februari 2026, och att skyldigheten om klagomålsförfarande följde den 19 juni 2026.
Lagen tillåter vissa icke-nödvändiga cookies utan samtycke, till exempel statistikcookies som används för att förbättra en webbplats. Annonscookies och profilering över webbplatser kräver fortfarande samtycke. Samtidigt höjdes de högsta PECR-böterna från £500,000 till £17,5 miljoner eller 4 % av den globala årsomsättningen.
- Skilj aggregerad analys från annonstaggar i samtyckesverktyget.
- Behåll en möjlighet att avstå från undantagen analys och förklara den i cookieinformationen.
- Om du också är verksam i EU, behåll EU:s samtyckesregler för trafik från EU: de har inte ändrats.
Mindre hälsosam mat och dryck: en ny mediekarta
Dokumenterat: officiell källa
Från den 5 januari 2026 förbjuder de brittiska reklamreglerna (UK Advertising Codes) annonser för identifierbara mindre hälsosamma mat- och dryckesprodukter i tv och beställtjänster för program mellan kl. 5.30 och 21, och i betalda onlinemedier vid någon tidpunkt. Ofcom är den lagstadgade yttersta instansen; ASA sköter den dagliga tillsynen.
Lagen undantar flera områden, bland annat reklam mellan företag, annonser som inte riktar sig till personer i Storbritannien och ljudannonser i onlinetjänster för ljud. ASA:s vägledning beskriver också ett undantag för varumärkesannonser som inte visar en identifierbar mindre hälsosam produkt.
| Medier | Status från den 5 januari 2026 |
|---|---|
| Betald online (sök, sociala medier, display, onlinevideo) | Inte tillåtet |
| Tv och beställtjänster, kl. 5.30 till 21 | Inte tillåtet |
| Tv och beställtjänster, kl. 21 till 5.30 | Tillåtet, med förbehåll för övriga regler i koderna |
| Onlinetjänster för ljud | Undantagna från begränsningen online |
| Utomhusreklam, tryckta medier, bio | Utanför dessa begränsningar; andra regler om placering av HFSS-reklam gäller fortfarande |
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Varumärken med HFSS-sortiment kan behålla räckvidden genom varumärkesdrivet annonsmaterial, sen kvällstv, ljud och utomhusreklam, och flytta produktdriven aktivering till retail media och media i butik där reglerna tillåter. Annonsörer som bygger om samtycket så att aggregerad analys körs för alla besökare får en renare baslinje för att mäta betalda medier, eftersom trafikdata inte längre försvinner när en besökare tackar nej till annonscookies.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Storbritannien går igenom en samtyckeskontroll och, för kunder inom mat och dryck, en granskning av mindre hälsosamma produkter innan någon kanal får budget. Kanaler som inte kan bära en produktannons tas bort ur planen med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, hämtad
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, hämtad
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, hämtad
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, hämtad
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, hämtad