Irlands regler för annonsering 2026
Annonsörer på Irland möter en blandning av nationella förändringar och EU-förändringar. Alkoholreklam i tv är sedan januari 2025 begränsad mellan kl. 3 och 21, medan obligatoriska hälsovarningar på alkohol har skjutits upp från maj 2026 till september 2028. Coimisiún na Meán inledde sin första formella utredning enligt Online Safety Code i september 2026. EU:s regler om politisk reklam och om AI-genererat innehåll gäller nu också.
Viktigaste resultaten
- 1
Sedan januari 2025 är alkoholreklam i irländsk tv begränsad mellan kl. 3 och 21, och i radio på vardagar från kl. 15 till kl. 10 nästa dag.
Sekundär källa. Omfattning: Irland; genomgång från advokatbyrå av Public Health (Alcohol) Act 2018, per . [1]
- 2
Obligatoriska hälsovarningar på alkoholförpackningar har skjutits upp från maj 2026 till den 3 september 2028.
Sekundär källa. Omfattning: Irland; genomgång från advokatbyrå, per . [1]
- 3
Coimisiún na Meán inledde den 8 september 2026 sin första formella utredning enligt Online Safety Code, om X:s åldersverifiering.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Irland; Coimisiún na Meán, per . [2]
- 4
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, bland annat med ett förbud mot politiska annonser från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; sammanfattning i EUR-Lex, per . [3]
- 5
Transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen har tillämpats sedan den 2 augusti 2026; deepfakes och AI-genererad text om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat den och har det redaktionella ansvaret.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; Europeiska kommissionens vanliga frågor, per . [5]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka nationella regler och EU-regler ändrade annonseringen på Irland 2025 och 2026?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media på Irland.
- Beslut som står på spel
- Vad som behöver ändras i medieplaner, annonsmaterial och datauppsättning för Irland 2026.
- Källor
- En advokatbyrås genomgång av Public Health (Alcohol) Act 2018 och Coimisiún na Meáns uppdateringar om onlinesäkerhet. EU-källor: EUR-Lex sammanfattning av förordning (EU) 2024/900, Metas meddelande om politiska annonser i EU och Europeiska kommissionens material om artikel 50 i AI-förordningen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Irland, inom EU:s ramverk.
- Definitioner
- Online Safety Code: Coimisiún na Meáns bindande regler för videodelningsplattformar som är etablerade på Irland.
- Begränsningar
- Regler för spelreklam enligt Gambling Regulation Act låg utanför den här artikelns omfattning.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Alkohol: sändningstider nu, märkning senare
Sekundär källa
Avsnitt 19 i Public Health (Alcohol) Act 2018 trädde i kraft i januari 2025 och begränsar när alkoholreklam får sändas: i tv mellan kl. 3 och 21 och i radio på vardagar från kl. 15 till kl. 10 nästa dag. Tidigare avsnitt begränsar redan alkoholsponsring av evenemang som riktar sig till barn. Skyldigheten till hälsomärkning i avsnitt 12 sköts upp genom en förordning (statutory instrument) till den 3 september 2028.
Tillsyn av onlinesäkerhet
Dokumenterat: officiell källa
Många videodelningsplattformar har sin EU-bas på Irland, vilket gör att de omfattas av Coimisiún na Meáns Online Safety Code. Tillsynsmyndigheten inledde sin första formella utredning enligt koden i september 2026, om hur effektiv X:s åldersverifiering är. Annonsörer i åldersbegränsade kategorier bör räkna med att plattformarna skärper åldersspärrarna ytterligare.
Annonser om politiska och samhälleliga frågor: EU-regler och plattformar som drar sig ur
Dokumenterat: officiell källa
Förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025 och omfattar Irland. Den förbjuder också politisk reklam från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Meta svarade med att avsluta annonser om politiska frågor, val och samhälleliga frågor i EU. Enligt Metas pressmeddelande slutade dessa annonser att visas den 6 oktober 2025. Annonser om samhälleliga frågor är en bredare kategori än valannonser, så välgörenhetsorganisationer, kampanjgrupper och varumärken som kör budskap kopplade till sakfrågor på Irland behöver en väg som inte är beroende av Metas produkter för politiska annonser.
AI-genererat annonsmaterial: märkning från den 2 augusti 2026
Dokumenterat: officiell källa
Artikel 50 i EU:s AI-förordning har tillämpats sedan den 2 augusti 2026. Deepfakes samt AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat texten och har det redaktionella ansvaret. Leverantörer av generativa AI-system som redan fanns på marknaden har till den 2 december 2026 på sig att uppfylla kravet på maskinläsbar märkning.
Kommissionen publicerade den 10 juni 2026 en frivillig uppförandekod för märkning av AI-genererat innehåll, med valfria ikoner som användare kan använda. För annonsörer är det praktiska steget en logg över annonsmaterialet: vilka material som skapats eller ändrats med AI, vem som granskat dem och var en märkning visas.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Alkoholvarumärken kan flytta budget från dagtid på vardagar till kvällstv, utomhusreklam och digitala kanaler som tillåter åldersinriktning, och behålla annonsmaterial för förpackning och etikett oförändrat fram till tidsgränsen 2028. Sakfrågedrivna kampanjer som använde Metas annonser om samhälleliga frågor kan flytta till sök, samarbeten med publicister och egna kanaler.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Irland går igenom en policygranskning per kanal innan budget fördelas: budskap om politiska och samhälleliga frågor, reglerade kategorier och AI-genererat annonsmaterial kontrolleras först, och kanaler som inte kan bära budskapet tas bort med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, hämtad
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, hämtad
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hämtad
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hämtad
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hämtad