Schweiz regler för tobaksreklam och samtycke
Schweiz skärpte reglerna för tobaks- och nikotinreklam i två steg. Lagen om tobaksprodukter har begränsat reklam sedan oktober 2024, och en revidering som parlamentet antog i juni 2025 för att genomföra folkinitiativet från 2022 väntas träda i kraft i början av 2027. Den förbjuder onlinereklam som når minderåriga och reklam på försäljningsställen. Schweiz står utanför EU, så EU:s regler om politisk reklam gäller inte där, men Google behandlar schweizisk trafik som trafik från EES när det gäller samtycke.
Viktigaste resultaten
- 1
Begränsningarna av tobaksreklam enligt lagen om tobaksprodukter har tillämpats sedan oktober 2024 och omfattar alla tobaks- och nikotinprodukter, inklusive e-cigaretter.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Schweiz; det federala kontoret för folkhälsa (BAG), per . [1]
- 2
Parlamentet antog en revidering av lagen i juni 2025 för att genomföra initiativet från 2022; den väntas träda i kraft i början av 2027 och förbjuder internetreklam riktad till minderåriga och reklam på försäljningsställen.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Schweiz; det federala kontoret för folkhälsa (BAG), per . [1]
- 3
De nya grundlagsartiklarna kräver ett förbud mot all tobaksreklam som når barn och unga.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Schweiz; Federal Council, per . [2]
- 4
Google kräver en certifierad plattform för samtyckeshantering för annonser som visas i Schweiz liksom i EES och Storbritannien.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Schweiz; Googles krav på samtycke, per . [3]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka förändringar i schweiziska regler för annonsering bör annonsörer planera för 2026 och 2027?
- Skrivet för
- Annonsörer och byråer som köper schweizisk media, särskilt i reglerade kategorier.
- Beslut som står på spel
- Hur kampanjer i reglerade kategorier och kampanjer som är beroende av samtycke ska planeras i Schweiz.
- Källor
- Federal Office of Public Healths faktablad som jämför den nuvarande och den reviderade lagen om tobaksprodukter, Federal Councils pressmeddelande och Googles krav på samtycke.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Schweiz.
- Definitioner
- TabPG: den federala lagen om tobaksprodukter.
- Begränsningar
- Tillämpningsförordningen (TabPV) var fortfarande under revidering när vi kontrollerade; detaljerna om ålderskontroller kan ändras.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Tobak och nikotin: de nuvarande reglerna
Dokumenterat: officiell källa
Sedan oktober 2024 förbjuder lagen om tobaksprodukter tobaks- och nikotinreklam i radio och tv, reklam riktad till minderåriga och gratisprover. Reglerna gäller cigaretter, e-cigaretter och andra nikotinprodukter.
Revideringen 2027
Dokumenterat: officiell källa
Väljarna godkände initiativet för att skydda barn och unga från tobaksreklam i februari 2022. Parlamentet antog den reviderade lagen i juni 2025, och tillsammans med den reviderade förordningen väntas den träda i kraft i början av 2027. Faktabladet visar att internetreklam kommer att förbjudas där den når minderåriga, med ålderskontroller föreslagna i förordningsutkastet, och att reklam på försäljningsställen som kiosker kommer att förbjudas. Utskick till vuxna är fortfarande tillåtna.
Samtycke för schweizisk trafik
Dokumenterat: officiell källa
Google tillämpar sina krav på samtyckeshantering för annonser i Schweiz tillsammans med EES och Storbritannien. Schweiziska kampanjer som använder Googles annonsprodukter behöver en certifierad samtyckesplattform på landningssidan.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Annonsörer utanför tobaksbranschen får renare utrymme i kiosker och i pressen när nikotinreklamen lämnar de ytorna. Eftersom Schweiz står utanför EU:s regelverk för politisk reklam har sakfrågedrivna kampanjer mer utrymme där, med förbehåll för varje plattforms egna policyer.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), hämtad
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, hämtad
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hämtad