Tysklands regler för samtycke och annonsering 2026
Tyskland har skapat en laglig väg runt upprepade cookiebanners. Förordningen om samtyckeshantering (EinwV) har tillämpats sedan den 1 april 2025, och den 17 oktober 2025 erkände den federala dataskyddsombudsmannen den första tjänsten för samtyckeshantering. Användningen är frivillig, och vanliga samtyckesbanners är fortfarande lagliga. EU:s regler om politisk reklam och AI-genererat innehåll lägger till ett andra lager för kampanjer 2026.
Viktigaste resultaten
- 1
Förordningen om samtyckeshantering (EinwV) av den 6 februari 2025 trädde i kraft den 1 april 2025.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Tyskland; federal lagtext, per . [1]
- 2
BfDI listar Consenter från Law & Innovation Technology GmbH som den första erkända tjänsten för samtyckeshantering, erkänd den 17 oktober 2025.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Tyskland; BfDI, per . [2]
- 3
Google kräver en certifierad plattform för samtyckeshantering för annonser som visas i EES, Storbritannien och Schweiz.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EES; Googles krav på samtycke, per . [3]
- 4
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, bland annat med ett förbud mot politiska annonser från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; sammanfattning i EUR-Lex, per . [4]
- 5
Transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen har tillämpats sedan den 2 augusti 2026; deepfakes och AI-genererad text om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat den och har det redaktionella ansvaret.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; Europeiska kommissionens vanliga frågor, per . [6]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i Tysklands regler för samtycke och annonsering 2025 och 2026?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media i Tyskland.
- Beslut som står på spel
- Vad som behöver ändras i medieplaner, annonsmaterial och datauppsättning för Tyskland 2026.
- Källor
- EinwV-texten, BfDI:s sida om erkända samtyckestjänster och Googles krav på samtyckeshantering. EU-källor: EUR-Lex sammanfattning av förordning (EU) 2024/900, Metas meddelande om politiska annonser i EU och Europeiska kommissionens material om artikel 50 i AI-förordningen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Tyskland, inom EU:s ramverk.
- Definitioner
- TDDDG: den tyska lagen om dataskydd för telekommunikation och digitala tjänster, som reglerar cookies och åtkomst till enheter i Tyskland.
- Begränsningar
- Användningen av erkända samtyckestjänster bland användare har inte mätts.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Tjänster för samtyckeshantering enligt § 26 TDDDG
Dokumenterat: officiell källa
Paragraf 26 i TDDDG låter BfDI erkänna tjänster som lagrar en användares samtyckesval och skickar dem vidare till webbplatser, så att användare inte behöver ta ställning på varje webbplats. EinwV fastställer kraven: användarvänliga och konkurrensneutrala förfaranden samt tekniska gränssnitt för webbplatser och webbläsare. Den trädde i kraft den 1 april 2025.
BfDI erkände den första tjänsten, Consenter, den 17 oktober 2025. Webbplatser får integrera erkända tjänster men är inte skyldiga att göra det. Cookiebanners som samlar in giltigt samtycke förblir lagliga.
Vad du ska kontrollera i din teknikuppsättning
FOCUSADS syn
- Bekräfta att din samtyckesplattform uppfyller Googles krav på certifierad CMP för trafik från EES.
- Fråga din CMP-leverantör om den kan läsa signaler från erkända EinwV-tjänster.
- Spara samtyckesuppgifter per ändamål så att annons- och analystaggar bara aktiveras vid motsvarande samtycke.
Annonser om politiska och samhälleliga frågor: EU-regler och plattformar som drar sig ur
Dokumenterat: officiell källa
Förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025 och omfattar Tyskland. Den förbjuder också politisk reklam från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Meta svarade med att avsluta annonser om politiska frågor, val och samhälleliga frågor i EU. Enligt Metas pressmeddelande slutade dessa annonser att visas den 6 oktober 2025. Annonser om samhälleliga frågor är en bredare kategori än valannonser, så välgörenhetsorganisationer, kampanjgrupper och varumärken som kör budskap kopplade till sakfrågor i Tyskland behöver en väg som inte är beroende av Metas produkter för politiska annonser.
AI-genererat annonsmaterial: märkning från den 2 augusti 2026
Dokumenterat: officiell källa
Artikel 50 i EU:s AI-förordning har tillämpats sedan den 2 augusti 2026. Deepfakes samt AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat texten och har det redaktionella ansvaret. Leverantörer av generativa AI-system som redan fanns på marknaden har till den 2 december 2026 på sig att uppfylla kravet på maskinläsbar märkning.
Kommissionen publicerade den 10 juni 2026 en frivillig uppförandekod för märkning av AI-genererat innehåll, med valfria ikoner som användare kan använda. För annonsörer är det praktiska steget en logg över annonsmaterialet: vilka material som skapats eller ändrats med AI, vem som granskat dem och var en märkning visas.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Om erkända samtyckestjänster får fler användare kan samtyckesgraden på deltagande webbplatser bli stabilare än med banners. Annonsörer som håller sin taggning samtyckesmedveten och sina förstapartsdata rena får i vilket fall mer användbar data från tysk trafik.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Tyskland går igenom en policygranskning per kanal innan budget fördelas: budskap om politiska och samhälleliga frågor, reglerade kategorier och AI-genererat annonsmaterial kontrolleras först, och kanaler som inte kan bära budskapet tas bort med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), hämtad
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), hämtad
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hämtad
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hämtad
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hämtad
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hämtad