Tjeckiens regler för annonsering 2026
Tjeckiska annonsörer verkar på en marknad med en stark lokal sökmotor. Seznam driver sin egen sökmotor och sitt eget displaynätverk, som säljs via Sklik, bredvid Google. Regeländringarna 2026 gäller hela EU: politiska annonser och sakfrågeannonser omfattas sedan den 10 oktober 2025 av krav på märkning och begränsningar för inriktning, Digital Services Act tillämpas via nationella samordnare och Google kräver en certifierad samtyckesplattform för trafik från EES. En tjeckisk plan som bara omfattar Google missar en del av sökefterfrågan, och en plan som hoppar över samtyckeskontroller underrapporterar resultaten.
Viktigaste resultaten
- 1
Seznam säljer annonsering i sök och innehållsnätverk via Sklik.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Tjeckien; Seznam.cz, per . [1]
- 2
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam började tillämpas fullt ut den 10 oktober 2025.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EU:s medlemsstater, däribland Tjeckien, per . [2]
- 3
Varje medlemsstat utser en samordnare för digitala tjänster som hjälper kommissionen att övervaka och upprätthålla Digital Services Act.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EU:s medlemsstater, per . [3]
- 4
Google kräver en Google-certifierad plattform för samtyckeshantering för annonser som visas för användare i EES, Storbritannien och Schweiz.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EES, inklusive Tjeckien, per . [4]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Tjeckien under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Tjeckien.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- Seznams annonseringssida för Sklik, Europeiska kommissionens sidor om politisk reklam och samordnare för digitala tjänster, samt Googles krav på samtycke för EES.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Tjeckien, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Sklik: Seznams annonssystem med självbetjäning för sökresultat och innehållsnätverk.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Två sökmotorer, en budget
Dokumenterat: officiell källa
Sklik omfattar Seznams sökresultat och dess innehållsnätverk av tjeckiska webbplatser. Sökordsanalys, negativa listor och konverteringsspårning måste sättas upp separat från Google Ads, och rapporteringen måste föra samman båda i en vy så att budgeten kan flyttas mellan dem.
EU-regler som gäller 2026
Dokumenterat: officiell källa
Politiska annonser i EU kräver nu en märkning och ett transparensmeddelande, och inriktning med hjälp av personuppgifter kräver uttryckligt samtycke. Digital Services Act lägger till skyldigheter om transparens i annonseringen för onlineplattformar, med tillsyn av nationella samordnare. Samtycke för cookies och liknande identifierare är fortfarande ett separat krav, som Google upprätthåller för trafik från EES genom sin regel om certifierad samtyckesplattform.
Möjligheter i år
FOCUSADS syn
Annonsörer som behandlar Seznam som en andra sökmotor, med egna sökord och bud, hittar ofta efterfrågan som planer med bara Google lämnar orörd. FOCUSADS tar med Sklik i tjeckiska planer där målet och kategorin passar, och rapporterar båda sökmotorerna mot kundens egna utfallsdata.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, hämtad
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, hämtad
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hämtad