Danmarks regler för annonsering 2026
Danmarks förändringar 2026 kommer främst från EU-rätten. Sedan den 10 oktober 2025 måste betalda politiska annonser ha en märkning och ett transparensmeddelande, och de stora plattformarna har slutat sälja politiska annonser och sakfrågeannonser i EU. Digital Services Act tillämpas via nationella samordnare, vilket ger en lokal väg för klagomål om annonser på plattformar. Googles krav på samtycke för EES gäller för dansk trafik. För kommersiella annonsörer handlar huvudarbetet om att granska sakfrågebaserade budskap och hålla ordning på samtycke och mätning.
Viktigaste resultaten
- 1
Från den 10 oktober 2025 måste betalda eller riktade politiska annonser i EU märkas och visa sponsorn, det val eller den folkomröstning som annonsen är kopplad till, det betalda beloppet och eventuell inriktning som använts.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EU:s medlemsstater, däribland Danmark, per . [1]
- 2
Böterna enligt förordningen kan uppgå till 6 % av den årliga inkomsten, budgeten eller den globala omsättningen, och Meta och Google har slutat erbjuda tjänster för politisk annonsering i EU.
Sekundär källa. Omfattning: EU; advokatbyråns sammanfattning, per . [2]
- 3
Google kräver en Google-certifierad plattform för samtyckeshantering för annonser som visas för användare i EES, Storbritannien och Schweiz.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EES, inklusive Danmark, per . [3]
- 4
Varje medlemsstat utser en samordnare för digitala tjänster som hjälper kommissionen att övervaka och upprätthålla Digital Services Act.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EU:s medlemsstater, per . [4]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Danmark under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Danmark.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- Europeiska kommissionens nyheter om förordningen om politisk reklam, en sammanfattning från Bird & Bird av skyldigheter och plattformarnas reaktioner, Googles krav på samtycke för EES och kommissionens sida om samordnare för digitala tjänster.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Danmark, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Samordnare för digitala tjänster: den nationella myndighet som tillsammans med Europeiska kommissionen utövar tillsyn över plattformar enligt Digital Services Act.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Vad reglerna om politisk reklam innebär för varumärken
Dokumenterat: officiell källa
Förordningen riktar sig till politiska aktörer, men definitionen omfattar också budskap som är utformade för att påverka en omröstning eller en lagstiftningsprocess. Ett danskt företag som driver en kampanj om en föreslagen skatt, ett bygglov eller en branschreglering kan omfattas. Eftersom de stora plattformarna har dragit sig ur kategorin är det realistiska utfallet ett avslag, vilket försenar hela kampanjperioden.
Tillsyn över plattformar och samtycke
Dokumenterat: officiell källa
Digital Services Act lägger till skyldigheter om transparens i annonseringen för onlineplattformar, och nationella samordnare utövar tillsyn över dem tillsammans med kommissionen. Samtyckeskraven är separata: Googles EES-regler innebär att taggarna måste reagera på besökarens val, och rapporterna kommer att blanda observerade och modellerade konverteringar.
Möjligheter i år
FOCUSADS syn
Danmark belönar annonsörer med ren förstapartsdata. Med en fungerande samtyckesuppsättning ger import av offlinekonverteringar från CRM eller butikssystem plattformarna bättre signaler än konkurrenter som enbart förlitar sig på cookies. Lokala publicister, ljud och utomhusreklam finns bredvid de globala plattformarna i de danska planer som FOCUSADS tar fram, var och en med en angiven mätmetod.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, hämtad
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, hämtad
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hämtad
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad