Hongkongs regler för annonsering 2026
Hongkongs Personal Data (Privacy) Ordinance har en av Asiens strängaste regler om samtycke till direktmarknadsföring. Enligt del 6A måste ett företag få informerat samtycke innan personuppgifter används för direktmarknadsföring eller lämnas till tredje part för det ändamålet, och tystnad räknas aldrig som samtycke. Regeln spelar roll för betalda medier eftersom målgrupper från kundlistor, retargeting via e-post eller telefon och uppladdning av offlinekonverteringar alla bygger på personuppgifter. Varumärken som samlar in samtycke korrekt kan använda dessa verktyg; varumärken som inte gör det är exponerade.
Viktigaste resultaten
- 1
Del 6A i PDPO kräver informerat samtycke innan personuppgifter används för direktmarknadsföring eller överförs till tredje part för direktmarknadsföring; tystnad kan inte utgöra samtycke.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Hongkong; PCPD:s översikt över förordningen, per . [1]
- 2
Den personuppgiftsansvarige måste berätta för personen vilka slags uppgifter som kommer att användas, vilka kategorier av marknadsföringsämnen det gäller och att personen kan avstå.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Hongkong; PCPD:s översikt över förordningen, per . [1]
- 3
Med import av offlinekonverteringar i Google Ads kan annonsörer attribuera försäljning som registrerats utanför annonsplattformen.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Globalt; Google Ads Help, per . [2]
- 4
Apple dokumenterar integritetsskyddande annonsattribution för appkampanjer.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Globalt; Apple Developer, per . [3]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Hongkong under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Hongkong.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- PCPD:s översikt över förordningen, Googles dokumentation om import av offlinekonverteringar och Apples dokumentation om annonsattribution.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Hongkong, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Direktmarknadsföring: att erbjuda varor eller tjänster, eller be om gåvor, genom att skicka information till eller ringa specifika personer med hjälp av deras personuppgifter.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Samtycke till direktmarknadsföring enligt PDPO
Dokumenterat: officiell källa
Ändringarna 2012 införde bestämmelserna om direktmarknadsföring, och de styr fortfarande 2026 hur varumärken får använda kunddata. Samtycket måste vara ett uttryckligt ställningstagande och omfattar ett besked om att man inte invänder, men att inte göra något räcker aldrig. Personuppgiftsbiträden regleras inte direkt; varumärket måste genom avtal se till att dess byråer och plattformar hanterar uppgifter i enlighet med förordningen.
Vad det innebär för annonsmålgrupper
FOCUSADS syn
Att ladda upp en kundlista till en annonsplattform för att rikta mot eller utesluta personer är en användning av personuppgifter. Om listan samlades in för marknadsföring med korrekt information och samtycke kan den användas för målgrupper baserade på kundmatchning och för import av offlinekonverteringar. Listor utan den grunden bör hållas utanför annonsplattformarna. Aggregerad mätning, som plattformarnas konverteringsmodellering eller Apples ramverk för attribution av appar, fyller en del av gapet.
Möjligheter i år
FOCUSADS syn
Annonsörer i Hongkong kör ofta tvåspråkiga kampanjer på engelska och traditionell kinesiska på Google, Meta och hos lokala publicister. En ren samtyckesdokumentation är en konkurrensfördel: den håller förstapartsmålgrupper användbara och gör mätningen mer fullständig. FOCUSADS kontrollerar samtyckesgrunden för varje lista innan den används i en plan för Hongkong.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), hämtad
- About offline conversion imports, Google Ads Help, hämtad
- Ad attribution, Apple Developer, hämtad