Japans regler för annonsering 2026
Sedan den 1 oktober 2023 behandlar Japan oredovisad reklam, så kallad stealth marketing, som en vilseledande framställning enligt lagen mot otillbörliga premier och vilseledande framställningar (Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations). Allt innehåll som ett företag styr eller kontrollerar måste kunna kännas igen som reklam, med märkningar som ”広告”, ”PR” eller ”プロモーション”. Consumer Affairs Agency utfärdade sitt första föreläggande i juni 2024 mot en klinik som gav patienter rabatt för positiva recensioner på Google Maps. För medieplaner är LINE Yahoos LY Ads fortfarande det främsta inhemska alternativet till Google för sök och display.
Viktigaste resultaten
- 1
Från den 1 oktober 2023 är framställningar från ett företag som konsumenter har svårt att känna igen som företagets egna förbjudna som dold marknadsföring enligt lagen om premier och framställningar.
Sekundär källa. Omfattning: Japan; advokatbyråns analys av Consumer Affairs Agencys meddelande, per . [1]
- 2
Den 7 juni 2024 utfärdade Consumer Affairs Agency sitt första föreläggande om dold marknadsföring, mot en medicinsk sammanslutning som erbjöd 550 yen i rabatt för positiva recensioner på Google Maps.
Sekundär källa. Omfattning: Japan; advokatbyråns nyhetsbrev, per . [2]
- 3
Underlåtenhet att följa ett föreläggande kan straffas med upp till två års fängelse eller böter på upp till tre miljoner yen.
Sekundär källa. Omfattning: Japan; advokatbyråns nyhetsbrev, per . [2]
- 4
Consumer Affairs Agencys vitbok 2024 diskuterar dold marknadsföring som förtäckt reklam som försvagar konsumenternas beslutsfattande.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Japan; Consumer Affairs Agency, per . [3]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Japan under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Japan.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- Analyser från advokatbyråerna DLA Piper och Baker McKenzie, sammanfattningen av Consumer Affairs Agencys vitbok 2024 och LINE Yahoos sida om LY Ads.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Japan, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Dold marknadsföring (stealth marketing): reklam som döljer att ett företag har skapat, betalat för eller styrt innehållet.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Vad som räknas som dold marknadsföring
Sekundär källa
Regeln riktar sig mot innehåll som ser ut som en oberoende tredje parts åsikt men som i själva verket har bestämts eller styrts av företaget. Den gäller alla medier, inklusive tv, tryckta medier och internet. Ett kreatörsinlägg som varumärket betalat för, en recension som skrivits i utbyte mot en förmån eller en anställd som skriver som en vanlig kund kan alla omfattas.
Den säkra vägen är en tydlig reklammärkning i början av innehållet och ett avtal som talar om för kreatören var och hur den ska placeras.
Tillsynen hittills
Sekundär källa
Det första föreläggandet 2024 gällde recensioner snarare än influencers, vilket visar att incitament för recensioner är lika riskabla som betalda inlägg. Förelägganden är offentliga, så ryktesskadan överstiger oftast den juridiska kostnaden.
Möjligheter i år
Dokumenterat: officiell källa
LY Ads omfattar sök och display i Yahoo! JAPAN och LINE och finns bredvid Google i de flesta japanska sökplaner. Varumärken som bygger ett kreatörsprogram som följer reglerna kan fortfarande använda social video i stor skala på YouTube, TikTok och Instagram. FOCUSADS tar med LY Ads i japanska planer där målet passar och har kreatörsmärkning i checklistan för godkännande.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- Consumer protection in Japan: new law prohibits stealth marketing, DLA Piper, hämtad
- Japan: Consumer Affairs Agency issues its first stealth marketing-related Order for Action, Baker McKenzie (Lexology), hämtad
- White Paper on Consumer Affairs 2024 (summary), Consumer Affairs Agency, Japan, hämtad
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, hämtad