Sydkoreas regler för annonsering 2026
Korea Fair Trade Commission ändrade sina riktlinjer om rekommendationer och omdömen två gånger på två år: regler för textbaserade medier trädde i kraft den 1 december 2024, och ytterligare en ändring trädde i kraft den 1 juni 2026. Betalt eller sponsrat innehåll måste redovisas på ett sätt som läsarna lägger märke till. På datasidan utfärdade Personal Information Protection Commission 2024 uppdaterade riktlinjer för integritetspolicyer som anger hur företag måste beskriva behandling och överföringar utomlands. Koreanska medieplaner skiljer sig också från de flesta marknader eftersom NAVER Search Ads och Kakao Moment, som drivs av den största lokala sökportalen och meddelandeplattformen, finns bredvid Google och Meta.
Viktigaste resultaten
- 1
KFTC antog en ändring av sina riktlinjer om märkning och reklam som involverar rekommendationer och omdömen, som trädde i kraft den 1 juni 2026.
Sekundär källa. Omfattning: Sydkorea; policyuppföljning som hänvisar till KFTC, per . [1]
- 2
En tidigare ändring från KFTC som lade till krav på redovisning av omdömen i textbaserade medier som bloggar trädde i kraft den 1 december 2024.
Sekundär källa. Omfattning: Sydkorea; policyuppföljning som hänvisar till KFTC, per . [2]
- 3
PIPC:s riktlinjer som utfärdades den 30 april 2024 kräver att integritetspolicyer anger det land där uppgifter samlas in utomlands och, för överföringar utomlands, den rättsliga grunden och de lagstadgade informationspunkterna.
Sekundär källa. Omfattning: Sydkorea; advokatbyråns sammanfattning av PIPC:s riktlinjer, per . [3]
- 4
NAVER Search Ads och Kakao Moment är annonssystemen med självbetjäning för Koreas största sökportal och meddelandeplattform.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Sydkorea; plattformarnas officiella sidor, per . [4]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Sydkorea under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Sydkorea.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- Digital Policy Alerts noteringar om KFTC:s ändringar av riktlinjerna, en sammanfattning från Kim & Chang av PIPC:s riktlinjer samt NAVER:s och Kakaos annonseringssidor.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Sydkorea, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Omdöme: en rekommendation, recension eller ett vittnesmål där upphovspersonen fått en förmån från annonsören.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Redovisning av omdömen
Sekundär källa
KFTC:s riktlinjer gäller varje rekommendation eller recension där skribenten har fått pengar, produkter eller andra förmåner från annonsören. Ändringen 2024 gällde bloggar och andra textformat, där redovisningen ofta gömdes i slutet av långa inlägg. Ändringen 2026 följde på ett offentligt samråd som pågick från april 2026. Annonsörer bör läsa den aktuella texten innan de förnyar kreatörsavtal.
Integritetspolicyer och överföringar utomlands
Sekundär källa
Att skicka konverteringsdata eller kundlistor till en global annonsplattform är i de flesta uppsättningar en överföring utomlands. PIPC:s riktlinjer förväntar sig att integritetspolicyn säger det, med den rättsliga grunden och de obligatoriska informationspunkterna. PIPC kan utvärdera policyer och rekommendera ändringar, och kan publicera resultatet.
Möjligheter i år
Dokumenterat: officiell källa
NAVER Search Ads omfattar textannonser i Power Link och shoppingsök på NAVER, och Kakao Moment når användare i KakaoTalk och Kakaos tjänster. En koreansk plan som bara använder Google och Meta lämnar mycket av den lokala sökningen och meddelandetjänsterna orörda. FOCUSADS tar med NAVER och Kakao i koreanska planer där målet passar och dokumenterar vilken redovisning varje kreatörsinlägg har.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, hämtad
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, hämtad
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, hämtad
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, hämtad
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, hämtad