瑞士的烟草广告和同意规则
瑞士分两步收紧了烟草和尼古丁广告。《烟草制品法》自2024年10月起限制广告；议会于2025年6月通过一项修订，以落实2022年的全民倡议，预计于2027年初生效，届时将禁止触达未成年人的网络广告和销售点广告。瑞士不属于欧盟，因此欧盟政治广告规则不适用于瑞士，但Google在同意方面对瑞士流量与欧洲经济区流量同等对待。
主要发现
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《烟草制品法》规定的烟草广告限制自2024年10月起适用，涵盖包括电子烟在内的所有烟草和尼古丁产品。
有据可查：官方来源. 范围: 瑞士；联邦公共卫生局, 截至 . [1]
- 2
议会于2025年6月通过该法修订，以落实2022年的倡议；修订预计于2027年初生效，将禁止针对未成年人的互联网广告和销售点广告。
有据可查：官方来源. 范围: 瑞士；联邦公共卫生局, 截至 . [1]
- 3
新的宪法条款要求禁止所有触达儿童和青少年的烟草广告。
有据可查：官方来源. 范围: 瑞士；联邦委员会, 截至 . [2]
- 4
Google要求在瑞士以及欧洲经济区和英国投放的广告使用经认证的同意管理平台。
有据可查：官方来源. 范围: 瑞士；Google同意要求, 截至 . [3]
方法和局限
- 问题
- 广告主应为2026年和2027年瑞士广告规则的哪些变化做好规划？
- 目标读者
- 购买瑞士媒体的广告主和代理商，尤其是受监管品类。
- 待做的决策
- 如何在瑞士规划受监管品类和依赖同意的广告活动。
- 来源
- 联邦公共卫生局比较现行与修订后《烟草制品法》的情况说明、联邦委员会新闻稿以及Google的同意要求。
- 时间段
- 官方和法律来源以2026年10月18日发布并查阅的版本为准。
- 市场
- 瑞士。
- 定义
- TabPG：联邦《烟草制品法》。
- 局限
- 我们核查时，实施条例（TabPV）仍在修订中；年龄核验细节可能会变化。
- 本文不构成法律或税务建议。请向当地市场的合格法律顾问确认您企业的义务。
烟草和尼古丁：现行规则
有据可查：官方来源
自2024年10月起，《烟草制品法》禁止在广播和电视上投放烟草和尼古丁广告，禁止针对未成年人的广告和免费样品。这些规则适用于卷烟、电子烟和其他尼古丁产品。
2027年修订
有据可查：官方来源
2022年2月，选民通过了保护儿童和青少年免受烟草广告影响的倡议。议会于2025年6月通过修订后的法律，它与修订后的条例预计于2027年初一并生效。情况说明显示，触达未成年人的互联网广告将被禁止，条例草案提议进行年龄核验；售货亭等销售点的广告也将被禁止。面向成年人的邮寄广告仍然允许。
瑞士流量的同意
有据可查：官方来源
Google将其广告同意管理要求适用于瑞士，与欧洲经济区和英国相同。使用Google广告产品的瑞士广告活动，需要在落地站点上部署经认证的同意管理平台。
我们看到的机会
FOCUSADS观点
尼古丁广告退出售货亭和报刊后，烟草以外的广告主可以获得更干净的广告位。由于瑞士不在欧盟政治广告制度之内，公益和倡导类广告活动在当地有更大空间，但须遵守各平台自己的政策。
与我们方法的关联: FOCUSADS如何按市场筛查渠道
参考资料
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), 访问日期
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, 访问日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 访问日期