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期 2026年10月

2026年爱尔兰广告规则

爱尔兰广告主同时面临本国和欧盟层面的变化。自2025年1月起，酒类电视广告在凌晨3点至晚上9点之间受到限制，而强制性酒类健康标签已从2026年5月推迟至2028年9月。Coimisiún na Meán于2026年9月根据《网络安全准则》启动了首次正式调查。欧盟关于政治广告和AI生成内容的规则现在也已适用。

主要发现

  1. 1

    自2025年1月起，爱尔兰电视的酒类广告在凌晨3点至晚上9点受到限制，广播则在工作日下午3点至次日上午10点受到限制。

    二手来源. 范围: 爱尔兰；律师事务所关于Public Health (Alcohol) Act 2018的简报, 截至 . [1]

  2. 2

    强制性酒类健康警示标签已从2026年5月推迟至2028年9月3日。

    二手来源. 范围: 爱尔兰；律师事务所简报, 截至 . [1]

  3. 3

    2026年9月8日，Coimisiún na Meán根据《网络安全准则》启动首次正式调查，针对X的年龄验证。

    有据可查：官方来源. 范围: 爱尔兰；Coimisiún na Meán, 截至 . [2]

  4. 4

    关于政治广告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，其中规定在选举或公投前三个月内禁止非欧盟赞助方投放政治广告。

    有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [3]

  5. 5

    《人工智能法》第50条规定的透明度义务自2026年8月2日起适用；深度伪造内容以及涉及公共利益的AI生成文本必须加注标签，除非已有人审核并承担编辑责任。

    有据可查：官方来源. 范围: 欧盟；欧盟委员会常见问题, 截至 . [5]

方法和局限
问题
2025年和2026年，哪些爱尔兰本国和欧盟规则改变了爱尔兰的广告？
目标读者
在爱尔兰购买媒体的营销负责人和代理商。
待做的决策
2026年爱尔兰媒介计划、广告创意和数据设置需要做哪些调整。
来源
一家律所关于《2018年公共卫生（酒精）法》的简报以及Coimisiún na Meán的网络安全更新。欧盟来源：EUR-Lex对Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta关于欧盟政治广告的公告，以及欧盟委员会关于《人工智能法》第50条的材料。
时间段
官方和法律来源以2026年10月18日发布并查阅的版本为准。
市场
爱尔兰，在欧盟框架内。
定义
  • 《网络安全准则》：Coimisiún na Meán针对在爱尔兰设立的视频分享平台制定的约束性规则。
局限
  • Gambling Regulation Act下的博彩广告规则不在本文讨论范围内。
  • 本文不构成法律或税务建议。请向当地市场的合格法律顾问确认您企业的义务。

酒类：播出时段现已限制，标签稍后实施

二手来源

Public Health (Alcohol) Act 2018第19条于2025年1月生效，限制了酒类广告的播出时间：电视为凌晨3点至晚上9点，广播为工作日下午3点至次日上午10点。此前已生效的条款已限制酒类品牌赞助面向儿童的活动。第12条规定的健康标签义务已通过法定文书推迟至2028年9月3日。

网络安全监管

有据可查：官方来源

许多视频分享平台的欧盟总部设在爱尔兰，因此受Coimisiún na Meán《网络安全准则》的约束。该监管机构于2026年9月根据该准则启动了首次正式调查，针对X年龄验证的有效性。年龄受限类别的广告主应预期平台会进一步收紧年龄门槛。

政治和社会议题广告：欧盟规则与平台退出

有据可查：官方来源

关于政治广告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起适用，覆盖爱尔兰。该法规还禁止欧盟以外的赞助方在选举或公投前三个月内投放政治广告。

Meta的应对措施是在欧盟停止政治、选举和社会议题广告。其新闻中心的更新称，这类广告已于2025年10月6日停止投放。社会议题广告的范围比选举广告更广，因此在爱尔兰投放公益类信息的慈善机构、倡导团体和品牌，需要找到不依赖Meta政治广告产品的投放途径。

AI生成的广告创意：2026年8月2日起须加注标签

有据可查：官方来源

欧盟《人工智能法》第50条自2026年8月2日起适用。深度伪造内容，以及为向公众通报公共利益事项而发布的AI生成或经AI篡改的文本，必须加注标签，除非已有人审核该文本并承担编辑责任。已在市场上销售的生成式AI系统提供商须在2026年12月2日前履行机器可读标记义务。

欧盟委员会于2026年6月10日发布了关于标记和标注AI生成内容的自愿性行为准则，其中包括部署方可选用的图标。对广告主而言，实际可行的做法是建立广告创意日志：记录哪些素材由AI生成或修改、由谁审核，以及标签出现在何处。

我们看到的机会

FOCUSADS观点

酒类品牌可以将工作日白天的预算转移到晚间电视、户外以及支持年龄定向的数字渠道，并在2028年截止日期前保持包装和标签创意不变。此前使用Meta社会议题广告的公益类广告活动，可以转向搜索、出版商合作和自有渠道。

FOCUSADS如何应用这些规则

FOCUSADS观点

爱尔兰的媒介计划在分配预算前会逐个渠道进行政策筛查：首先检查政治和社会议题信息、受监管类别以及AI生成的广告创意，无法承载该信息的渠道会被移除，并注明原因。

与我们方法的关联: FOCUSADS如何按市场筛查渠道

参考资料

  1. Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, 访问日期
  2. Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, 访问日期
  3. Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 访问日期
  4. Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 访问日期
  5. Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 访问日期
  6. Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 访问日期

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