2026年瑞典广告规则
今年有三套规则影响瑞典的付费媒体。欧盟政治广告条例自2025年10月10日起适用，Meta和Google已停止在欧盟销售政治和议题广告。Konsumentverket将企业自己的社交帖子和任何付费网红帖子都视为《营销行为法》下的营销。Google要求在欧洲经济区投放的广告使用经认证的同意管理平台。这些规则都不会阻止商业广告活动，但每一项都会改变简报、创作者合同和衡量计划必须包含的内容。
主要发现
- 1
关于政治广告的Regulation (EU) 2024/900于2025年10月10日起全面适用。
有据可查：官方来源. 范围: 包括瑞典在内的欧盟成员国, 截至 . [1]
- 2
Konsumentverket指出，企业就自有产品发布的帖子，以及付费请网红发布的帖子，均受《营销行为法》约束。
有据可查：官方来源. 范围: 瑞典；Konsumentverket企业指南, 截至 . [2]
- 3
Meta、Google和多家广告技术中介宣布已暂停或停止在欧盟提供政治广告服务。
二手来源. 范围: 欧盟；律所对平台公告的摘要, 截至 . [3]
- 4
Google要求在向欧洲经济区、英国和瑞士用户投放广告时，使用经Google认证的同意管理平台。
有据可查：官方来源. 范围: 包括瑞典在内的欧洲经济区, 截至 . [4]
方法和局限
- 问题
- 2025年和2026年，瑞典的广告规则和平台选项发生了哪些变化，广告主应如何应对？
- 目标读者
- 在瑞典规划付费媒体的营销负责人和创始人。
- 待做的决策
- 上线前需要完成哪些合规步骤，以及今年哪些渠道值得投入测试预算。
- 来源
- 欧盟委员会关于政治广告条例的页面、Konsumentverket企业指南、Bird & Bird对平台回应的摘要，以及Google的欧洲经济区同意要求。
- 时间段
- 官方和专业来源以2026年10月18日发布的版本为准。
- 市场
- 瑞典、其国家规则以及在当地适用的平台政策
- 定义
- 政治广告：根据Regulation (EU) 2024/900的定义，由政治行为者发布或为其发布的付费或定向信息，或旨在影响选举、全民公投、投票或立法程序的信息。
- 局限
- 本简报不构成法律或税务建议。采取行动前，请向当地合格法律顾问确认相关义务。
- 规则和平台条款会变化；每个来源都注明了我们的查阅日期。
2025年10月之后的政治和议题广告
有据可查：官方来源
欧盟条例要求付费政治广告带有标签和透明度声明，注明赞助方、相关选举或全民公投、支付金额以及所使用的定向方式。使用个人数据进行定向须获得针对该目的的明确同意。罚款最高可达年收入或营业额的6%。
对商业广告主而言，实际风险在于议题类信息。关于能源政策、规划决定或拟议法律的广告活动都可能落入该定义。由于大型平台已退出欧盟政治广告业务，此类广告活动可能被直接拒绝，而不是加上标签后投放。
网红帖子也是企业的营销
有据可查：官方来源
Konsumentverket的指南要求广告主与创作者共同承担责任。付费帖子必须从一开始就能被识别为广告，不能只在点击后才显示。
- 制作前约定广告标签及其在帖子中的位置。
- 将每条已发布帖子及其标签的副本存入广告活动档案。
- 除文字标签外，同时使用平台的付费合作工具。
今年的机会
FOCUSADS观点
瑞典的媒介计划大多以Google、Meta和TikTok为主，本地发布商、电商平台和音频流媒体作为辅助渠道。规则变化有利于已在收集经同意的第一方数据的广告主：他们因Cookie被拒而损失的转化更少，并可以通过线下导入把成果回传给平台。FOCUSADS会在媒介计划上线前检查瑞典域名的同意设置，并记录哪些数据来自平台、哪些来自客户自己的系统。
与我们方法的关联: 市场规则如何纳入媒介计划
参考资料
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 访问日期
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), 访问日期
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, 访问日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 访问日期