Španělsko: pravidla influencerů a změny 2026
Španělsko považuje své největší tvůrce za poskytovatele audiovizuálních služeb. Královský dekret 444/2024 stanovuje prahové hodnoty pro „uživatele se zvláštním významem“ podle obecného zákona o audiovizuální komunikaci a tito tvůrci se musí zapsat do státního registru a dodržovat pravidla pro reklamu a ochranu nezletilých. Autocontrol aktualizoval svůj kodex chování pro reklamu prostřednictvím influencerů, účinný od října 2025. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Hlavní zjištění
- 1
Královský dekret 444/2024 z 30. dubna 2024 stanovuje požadavky, za kterých se uživatel platformy pro sdílení videí považuje za uživatele se zvláštním významem, podle článku 94 zákona 13/2022.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Španělsko; Boletín Oficial del Estado, k datu . [1]
- 2
Uživatelé se zvláštním významem se musí zapsat do státního registru podle článku 39 zákona 13/2022.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Španělsko; Boletín Oficial del Estado, k datu . [1]
- 3
Autocontrol upravil svůj kodex chování pro reklamu prostřednictvím influencerů, který nabyl účinnosti v říjnu 2025.
Sekundární zdroj. Rozsah: Španělsko; Evropská audiovizuální observatoř, k datu . [2]
- 4
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě platí od 10. října 2025, včetně zákazu politické reklamy od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; shrnutí EUR-Lex, k datu . [3]
- 5
Povinnosti transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026; deepfaky a texty ve veřejném zájmu vytvořené AI musí být označeny, pokud je nezkontroloval člověk, který za ně nese redakční odpovědnost.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; FAQ Evropské komise, k datu . [5]
Metoda a omezení
- Otázka
- Která španělská a unijní pravidla mění v roce 2026 kampaně s tvůrci a placená média ve Španělsku?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média ve Španělsku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co v roce 2026 změnit v mediálních plánech, kreativě a nastavení dat pro Španělsko.
- Zdroje
- Královský dekret 444/2024 v Boletín Oficial del Estado a zpráva Evropské audiovizuální observatoře o aktualizovaném kodexu Autocontrol. Zdroje EU: shrnutí nařízení (EU) 2024/900 na EUR-Lex, oznámení Meta o politických reklamách v EU a materiály Evropské komise k článku 50 aktu o umělé inteligenci.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Španělsko v rámci EU.
- Definice
- Uživatel se zvláštním významem: tvůrce na platformě pro sdílení videí, který splňuje prahové hodnoty podle královského dekretu 444/2024.
- Omezení
- Číselné prahové hodnoty neuvádíme; ověřte si je v dekretu.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Uživatelé se zvláštním významem
Doloženo: oficiální zdroj
Zákon 13/2022 rozšiřuje některé povinnosti poskytovatelů audiovizuálních služeb na tvůrce na platformách pro sdílení videí, kteří splňují stanovené prahové hodnoty. Královský dekret 444/2024 tyto hodnoty definuje na základě doporučení ERGA, skupiny evropských regulátorů. Tvůrci, kteří je splňují, se musí registrovat a dodržovat pravidla zákona pro obchodní sdělení a ochranu nezletilých.
Samoregulace: kodex Autocontrol
Sekundární zdroj
Autocontrol, španělský samoregulační orgán v reklamě, aktualizoval svůj kodex chování pro reklamu prostřednictvím influencerů, účinný od října 2025, jako součást koregulace, kterou audiovizuální zákon podporuje.
Reklamy na politická a společenská témata: pravidla EU a odchody platforem
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy platí od 10. října 2025 a vztahuje se i na Španělsko. Zakazuje také politickou reklamu od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Meta reagovala ukončením politických, volebních a společensky zaměřených reklam v EU. Podle aktualizace v jejím newsroomu se tyto reklamy přestaly zobrazovat 6. října 2025. Reklamy na společenská témata jsou širší kategorií než volební reklamy, takže charitativní organizace, kampaňové skupiny a značky s kauzálním sdělením ve Španělsku potřebují cestu, která nezávisí na politických reklamních produktech Meta.
Kreativa vytvořená AI: označování od 2. srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Článek 50 aktu EU o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026. Deepfaky a texty vytvořené nebo upravené AI, které jsou zveřejněny za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, musí být označeny, pokud text nezkontroloval člověk, který za něj nese redakční odpovědnost. Poskytovatelé systémů generativní AI, které už byly na trhu, mají na povinnost strojově čitelného označení čas do 2. prosince 2026.
Komise zveřejnila 10. června 2026 dobrovolný kodex zásad pro označování obsahu vytvořeného AI, včetně volitelných ikon, které mohou zavádějící subjekty používat. Pro inzerenty je praktickým krokem evidence kreativy: které podklady byly vytvořeny nebo upraveny pomocí AI, kdo je kontroloval a kde je uvedeno označení.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Registrovaní tvůrci pracují podle jasných pravidel, a proto jsou bezpečnějšími partnery pro značky s compliance týmy. Značky mohou obsah tvůrců spouštět jako placené partnerské reklamy, aby uvedení spolupráce, cílení i reporting zůstaly konzistentní.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Španělsko před přidělením rozpočtu procházejí u každého kanálu kontrolou pravidel: nejprve se prověří politická a společenská sdělení, regulované kategorie a kreativa vytvořená AI a kanály, které sdělení nemohou nést, se odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, citováno
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, citováno
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), citováno
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, citováno
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, citováno