Sociální sítě, online a digitální média
Výdaje na Meta propojené se skutečnými zákazníky
Meta dokáže najít kupující, kteří vás nikdy nehledali. Dělá to tak, že se učí z konverzních signálů, které posíláte, takže pixel spouštěný při každém zobrazení stránky ji naučí hledat lidi, kteří si prohlížejí stránky, a leadový formulář bez kontroly kvality ji naučí hledat lidi, kteří vyplňují formuláře.
FOCUSADS opraví signál dřív, než začne škálovat výdaje: Conversions API na straně serveru, události odpovídající skutečným obchodním fázím a rytmus testování kreativ, který reklamy vyměňuje dřív, než se opotřebí.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování, Konverze, Retence
- Testovací rozpočet
- $2,000 až $8,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržby, Kvalifikované leady, Povědomí
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 8
Typy kampaní
- Reklamy na Facebooku
Facebook Feed, Marketplace, umístění v okolí skupin a leadové formuláře, plánované pro publika, která tam stále tráví většinu času na sociálních sítích.
Povědomí, Zvažování, Konverze
- Reklamy na Instagramu
Umístění v Reels, Stories, Feedu a Explore postavená na vertikálním videu, obsahu ve stylu tvůrců a nakupovatelných katalozích.
Povědomí, Zvažování, Konverze
Pro koho je určen
- Spotřebitelské značky s vizuálními produkty
- Místní služby, které potřebují rezervace v definované oblasti
- Inzerenti schopní vytvářet novou kreativu každých několik týdnů
Pro koho není určen
- Úzká B2B publika definovaná pracovní pozicí (lépe se hodí LinkedIn)
- Inzerenti bez jakékoli kapacity na kreativu
- Kategorie s výraznými omezeními na Meta a bez přístupu v souladu s pravidly
Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržbyNejvhodnější kanály
- Nákupní kampaně Advantage+ a katalogové reklamy pro prodej v e-commerce.
- Kvalifikované leadyNejvhodnější kanály
- Leadové kampaně optimalizované na události kvalifikované v CRM, ne na surová odeslání formulářů.
- PovědomíNejvhodnější kanály
- Nákup zásahu a frekvence pro uvedení na trh a místní povědomí.
- Retence a LTVPodpůrná role
- Kampaně na zákaznické seznamy pro opakované nákupy a získání zákazníků zpět.
- Získávání partnerůPodpůrná role
- Nábor dealerů a partnerů s úzkým geografickým a zájmovým cílením.
Dostupnost na trzích
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Čína |
|
| Spojené království |
|
| Brazílie |
|
| Švýcarsko |
|
| Rakousko |
|
| Česko |
|
| Turecko |
|
| Belgie |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyProbíhá průzkum
- ČínaOmezeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoProbíhá průzkum
- KanadaProbíhá průzkum
- NěmeckoProbíhá průzkum
- AustrálieProbíhá průzkum
- FrancieProbíhá průzkum
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieOvěřeno
- ItálieProbíhá průzkum
- ŠpanělskoProbíhá průzkum
- MexikoProbíhá průzkum
- NizozemskoProbíhá průzkum
- ŠvédskoProbíhá průzkum
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoProbíhá průzkum
- PolskoProbíhá průzkum
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoProbíhá průzkum
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurProbíhá průzkum
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandProbíhá průzkum
- ČeskoOvěřeno
- TureckoOvěřeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyProbíhá průzkum
Silné stránky
- Velmi velký zásah téměř na všech trzích, které pokrýváme
- Silná optimalizace, jakmile dostane kvalitní konverzní data
- Nízké náklady na testování kreativních konceptů
Omezení
- Výkon závisí na čerstvosti kreativy
- Omezené cílení pro bydlení, zaměstnání, úvěry a některá zdravotní témata
- Vykazované konverze ve výchozím nastavení zahrnují zásluhy za zobrazení
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$2,000 až $8,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Dost na to, aby každá sada reklam dostala zhruba 50 optimalizačních událostí týdně. Se škálováním se čeká na stabilní cenu za kvalifikovaný výsledek po dobu tří až čtyř týdnů.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $1,500 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování, Konverze, Retence
- Strategie publika
- U většiny účtů široké cílení se silnými konverzními signály
- Zákaznické seznamy a podobná publika z kvalifikovaných zákazníků, nahrané se souhlasem
- Cílení podle geografického okruhu a jazyka pro místní plány a plány pro více trhů
Model měření
Konverze ve výchozím nastavení vykazované v 7denním okně po kliknutí, sesouhlasené s daty z CRM nebo e-shopu; konverze po zobrazení zobrazené zvlášť.
Co reportujeme
- Cena za kvalifikovaný lead nebo nákup
- Návratnost mediálních výdajů po sesouhlasení
- Úspěšnost kreativ a jejich opotřebení
- Frekvence
Dopady na vstupní stránku a měření
- Pixel Meta a Conversions API s deduplikací událostí
- Vlastní události pro kvalifikovaný lead, rezervovanou schůzku a nákup
- Vstupní stránky pro návštěvníky, kteří rolují palcem na mobilu
Požadavky na kreativu
- Vertikální video (9:16) a čtvercové formáty pro Reels, Stories a Feed
- Tři až pět konceptů na test, každý s jedním jasným sdělením
- Záběry ve stylu uživatelů často předčí uhlazené reklamy; připravujeme brief na obojí
Jak to FOCUSADS řídí
- Audit událostí a Conversions API před každým navýšením rozpočtu
- Kalendář testování kreativ s výměnou dřív, než vzroste frekvence
- Týdenní kontrola čerpání a ceny za výsledek, zaznamenaná jako viditelné akce
- Práce přes partnerský přístup k vašemu vlastnímu Business Manageru
Jak funguje s ostatními kanály
- Reklamy ve vyhledávání Google
- Meta vytváří poptávku, která se projeví jako brandové vyhledávání; obojí reportujeme společně.
- TikTok Ads
- Krátká kreativa se sdílí a testuje na obou platformách.
- Retargeting a remarketing
- Meta retargetuje návštěvníky webu, kteří přišli z jakéhokoli kanálu.
Případy použití v odvětvích
- E-commerce
- Katalogové reklamy a nákupní kampaně Advantage+
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravin
- Místní kampaně v okruhu, které přivádějí objednávky a rezervace
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péči
- Video ve stylu tvůrců pro objevování produktů
- Plánování leadů a prodejů v realitách
- Uvedení developerských projektů v rámci omezení realitní reklamy
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- E-commerceHlavní v: 3
- Akvizice pro automobily a autodílyHlavní v: 3
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinHlavní v: 3
- Plánování růstu v módě a oděvechHlavní v: 3
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiHlavní v: 3
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíHlavní v: 2
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyHlavní v: 2
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchHlavní v: 2
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autHlavní v: 1
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BHlavní v: 1
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíHlavní v: 1
- Pipeline v logistice a spediciHlavní v: 1
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPodpůrný v: 2
- Akvizice ve hrách a esportuPodpůrný v: 2
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Proč mají moje leady z Meta nízkou kvalitu? Obvykle proto, že kampaň optimalizuje na jakékoli odeslání formuláře. Posíláme zpět události kvalifikovaných leadů z vašeho CRM, aby se Meta naučila, kteří lidé se stávají zákazníky.
Potřebuji Conversions API? Většina inzerentů ano. Měření v prohlížeči ztrácí signály kvůli blokátorům a nastavení soukromí. Události na straně serveru velkou část těchto dat obnoví, při respektování souhlasu.
Jak často je potřeba reklamy měnit? Záleží na velikosti publika a výdajích. Sledujeme frekvenci a vývoj nákladů a koncepty měníme dřív, než výkon klesne, obvykle každé tři až šest týdnů.
Můžete u realitních reklam cílit podle věku nebo PSČ? Ne na trzích, kde Meta cílení realitní reklamy omezuje. Plánujeme cílení v souladu s pravidly a uvádíme to ve vašem plánu.
Komu patří reklamní účet a pixel? Vám. Pracujeme přes partnerský přístup k vašemu Business Manageru.
Zjistěte, co může Meta prodat
Kampaně na Facebooku, Instagramu, Messengeru a v Audience Network postavené na testování kreativ, datech z Conversions API a výsledcích ověřených v CRM.