Sociální sítě, online a digitální média
Reklamy na Instagramu, které prodávají produkt
Instagram je místo, kde lidé objevují produkty při rolování. Formát je vertikální, rychlý a osobní. Recyklované televizní spoty a statické bannery ztratí pozornost během první sekundy.
FOCUSADS plánuje Instagram kolem kreativního procesu: háčky testované v Reels, katalogové reklamy pro produkty, které uspějí, a záběry od tvůrců licencované s jasnými užívacími právy.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování, Konverze
- Testovací rozpočet
- $1,500 až $6,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržby, Povědomí
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 8
Pro koho je určen
- Značky z oblasti módy, kosmetiky, jídla, cestování a životního stylu
- E-commerce s kvalitními fotografiemi produktů
- Značky spolupracující s tvůrci
Pro koho není určen
- Produkty, které nelze vizuálně ukázat
- Inzerenti bez kapacity na vertikální video
Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržbyNejvhodnější kanály
- Katalogové a nákupní reklamy pro e-commerce.
- PovědomíNejvhodnější kanály
- Zásah přes Reels pro uvedení na trh a nové trhy.
- Retence a LTVPodpůrná role
- Nové produkty ukázané dřívějším kupujícím.
Dostupnost na trzích
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Čína |
|
| Spojené království |
|
| Brazílie |
|
| Švýcarsko |
|
| Rakousko |
|
| Česko |
|
| Turecko |
|
| Belgie |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyProbíhá průzkum
- ČínaOmezeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoProbíhá průzkum
- KanadaProbíhá průzkum
- NěmeckoProbíhá průzkum
- AustrálieProbíhá průzkum
- FrancieProbíhá průzkum
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieOvěřeno
- ItálieProbíhá průzkum
- ŠpanělskoProbíhá průzkum
- MexikoProbíhá průzkum
- NizozemskoProbíhá průzkum
- ŠvédskoProbíhá průzkum
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoProbíhá průzkum
- PolskoProbíhá průzkum
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoProbíhá průzkum
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurProbíhá průzkum
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandProbíhá průzkum
- ČeskoOvěřeno
- TureckoOvěřeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyProbíhá průzkum
Silné stránky
- Vizuální objevování ve velkém měřítku
- Silný zásah u mladších a městských publik
- Nakupovatelné formáty
Omezení
- Kreativa se rychle opotřebí
- Obsah, který vypadá organicky, předčí uhlazené reklamy, čemuž se některé značky brání
- Zapojení vždy neznamená prodeje
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$1,500 až $6,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Škáluje se podle přísunu kreativ; bez nových konceptů zvýší další rozpočet frekvenci místo prodejů.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $1,500 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování, Konverze
- Strategie publika
- Široké cílení s optimalizací na nákup
- Podobná publika z kupujících s vysokou hodnotou
- Lidé, kteří reagovali, a diváci videí pro retargeting
Model měření
Nákupy a tržby sesouhlasené s daty z e-shopu, s reportingem na úrovni kreativ podle míry zaujetí a udržení pozornosti.
Co reportujeme
- Cena za nákup
- Míra zastavení a udržení pozornosti
- Podíl nových zákazníků
Dopady na vstupní stránku a měření
- Pixel a Conversions API
- Katalog propojený s vaším e-shopem
- Produktové stránky navržené primárně pro mobil
Požadavky na kreativu
- Video 9:16 s háčkem v první sekundě
- Záběry od tvůrců a zákazníků s užívacími právy
- Karusely pro kolekce
Jak to FOCUSADS řídí
- Měsíční kreativní briefy podle toho, co ukazují data
- Práva tvůrců a jejich využití sledovaná jako akce
Jak funguje s ostatními kanály
- TikTok Ads
- Koncepty otestované na jedné platformě se upravují pro druhou.
- Pinterest Ads
- Pinterest zachytává plánované nákupy, které Instagram podnítí.
Případy použití v odvětvích
- Plánování růstu v módě a oděvech
- Uvedení kolekcí přes Reels a katalogové reklamy
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péči
- Ukázky od tvůrců a obsah typu před a po v rámci pravidel
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinství
- Objevování destinací a hotelů
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- E-commercePřípad od případu
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPřípad od případu
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPřípad od případu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPřípad od případu
- Akvizice pro automobily a autodílyPřípad od případu
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinPřípad od případu
- Plánování růstu v módě a oděvechPřípad od případu
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiPřípad od případu
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyPřípad od případu
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Mám propagovat příspěvky, nebo spouštět reklamy? Spouštějte reklamy ze Správce reklam. Propagace příspěvků omezuje optimalizaci i cílení.
Potřebuji influencery? Záběry ve stylu tvůrců pomáhají, ale nejsou nutné. Videa od zákazníků a vlastní záběry často fungují stejně dobře.
Hodí se Instagram pro B2B? Jako hlavní kanál zřídka. Může podpořit značku zaměstnavatele nebo obsah vedený zakladatelem; pro B2B cíle se obvykle lépe hodí LinkedIn.
Kolik reklam by mělo běžet? Malý počet odlišných konceptů na sadu reklam, obměňovaných podle plánu. Příliš mnoho rozdrobí učení.
Proměňte rolování v prodeje
Umístění v Reels, Stories, Feedu a Explore postavená na vertikálním videu, obsahu ve stylu tvůrců a nakupovatelných katalozích.