Povědomí plánované podle cílů zásahu
Potřebujete, aby vaši značku znalo víc správných lidí dřív, než budou připraveni koupit, a chcete vědět, jakou hodnotu tento zásah má.
V kostce
- Cíl
- Povědomí
- Fáze funnelu
- Povědomí
- Hlavní metrika
- Kvalifikovaný zásah, vyhledávání značky a brand lift, pokud je k dispozici studie
- Segmenty cíle
- –
1
Obchodní problém
Rozpočty na povědomí se obvykle posuzují podle zobrazení, která se levně kupují a snadno nafukují. Po šesti měsících nikdo neumí říct, zda výdaje změnily poptávku.
Bez definované velikosti publika a stropu frekvence vidí stejní lidé reklamu dvacetkrát, zatímco většina cílového trhu ji neuvidí vůbec.
- Častá chyba
- Považovat zásah kampaně na povědomí za důkaz prodejů
- Cesta kupujícího
- Prémiová kreativa a storytelling s kontrolou frekvence
2
Jak plán rozhoduje
Cíl určuje měřítko, kupující určuje média a rozpočet určuje, kolik kanálů lze řádně otestovat. Kanály, které na vašem trhu nemohou běžet, potřebují podklady, které nemáte, nebo stojí víc, než rozpočet dovolí, se vyřadí před hodnocením a plán uvede proč.
Hlavní kandidáti
Podpůrné nebo testovací
Kandidáti z referenční taxonomie. Každý se před spuštěním ověřuje z hlediska způsobilosti účtu, trhu, formátu a pravidel.
Logika rozpočtu
Doporučený mediální rozpočet = cílový zásah / 1 000 × odhadované CPM, upravené podle frekvence. Vyžaduje velikost dosažitelného cílového publika a místní benchmark CPM; bez nich je plán označen jako řízený pilot, nikoli jako pevný rozpočet.
3
Co se sestaví a provozuje
- Před výběrem kanálů určete velikost dosažitelného publika na každém trhu a stanovte strop frekvence.
- Kanály pro zásah vybírejte podle ceny za kvalifikovaný zásah, ne jen podle CPM: video, CTV, sociální sítě a tam, kde se hodí, venkovní reklama.
- Předem se dohodněte na vyhodnocení: trend vyhledávání značky, přímá návštěvnost a studie nárůstu, pokud to platforma a rozpočet dovolí.
- Povědomí reportujte odděleně od prodejů, aby se nikdy nevydávalo za tržby, které nepřineslo.
Co budete muset dodat
- Publikum, které potřebujete zasáhnout, podle trhů
- Prvky značky a schválená sdělení
- Přístup do Search Console nebo analytiky kvůli trendům vyhledávání značky
- Rozpočet vyhrazený alespoň na jedno čtvrtletí
4
Jak se měří úspěch
Hlavní metrika: Kvalifikovaný zásah, vyhledávání značky a brand lift, pokud je k dispozici studie
- Kvalifikovaný zásah
- Průměrná frekvence
- Trend vyhledávání značky
- Brand lift (pokud se měří)
Konverze reportované platformou se drží odděleně od výsledků, které potvrdí vaše vlastní systémy. Pokud lze výsledek jen modelovat, report ho jako modelovaný označí.
5
Týká se to vaší firmy?
Spíše ano, pokud
- vstupujete na trh nebo do kategorie, kde vás kupující zatím nehledají
- váš prodejní cyklus je dost dlouhý na to, aby včasná známost změnila, kdo vyhraje
- dokážete financovat zásah alespoň po celé jedno čtvrtletí
Spíše ne, pokud
- potřebujete leady nebo prodeje příští měsíc a na zásah vám nezbývá rozpočet
- nemůžete vůbec provést vyhodnocení vyhledávání značky ani nárůstu
6
Kolik to může stát
Typický model služby
Managed Growth
3 500 US$ měsíčně, nastavení 3 000 US$
FOCUSADS provozuje vaše kampaně, zatímco vlastnictví účtů zůstává vám.
Zahrnuje 2 kanály, 1 trh, 2 segmenty cíle
Mediální rozpočet se platí přímo platformám a nikdy není součástí poplatku FOCUSADS.
Zobrazit ceny balíčků7
Co bude následovat
Vytvořte si plán
Deset minut otázek o vašem trhu, ekonomice a současném nastavení. Získáte skóre priority kanálů, rozhodnutí o vstupní stránce a měření a každou nákladovou položku dřív, než s vámi kdokoli začne jednat.
Kontrola stratégem
Stratég FOCUSADS ověří plán proti vašim účtům a datům a upozorní na vše, co systém nemohl vědět.
Smlouva a přístupy
Schválíte rozsah a poplatky. Požádáme o přístup s minimálními oprávněními k vašim vlastním reklamním účtům. Hesla nikdy nesdílíte.
Spuštění s měřením
Měření a vstupní stránky ověříme před zahájením mediálních výdajů, takže už první report měří obchodní výsledky.
Naplánujte kampaň na povědomí s měřitelným vyhodnocením
Plánujte kampaně na povědomí podle kvalifikovaného zásahu, frekvence a vyhledávání značky, s jasnými limity toho, co data o povědomí mohou prokázat.