Návštěvnost, která živí další fázi
Chcete kvalifikované návštěvníky, kteří čtou, porovnávají a vracejí se, a nechcete dál platit za kliknutí lidí, kteří po třech sekundách odejdou.
V kostce
- Cíl
- Návštěvnost a zvažování
- Fáze funnelu
- Zvažování
- Hlavní metrika
- Relevantní posuzování produktu nebo služby, například aktivní návštěvy po přečtení obsahu
- Segmenty cíle
- –
1
Obchodní problém
Levnou návštěvnost lze snadno koupit. Většina z ní se nikdy nevrátí a počty návštěv to zakrývají.
Když se kampaně ve fázi zvažování měří podle CTR, rozpočet se přesouvá k umístěním s náhodnými kliknutími.
- Častá chyba
- Optimalizace jen na objem návštěvnosti
- Cesta kupujícího
- Srovnání, průvodce a nurturing na základě souhlasu
2
Jak plán rozhoduje
Cíl určuje měřítko, kupující určuje média a rozpočet určuje, kolik kanálů lze řádně otestovat. Kanály, které na vašem trhu nemohou běžet, potřebují podklady, které nemáte, nebo stojí víc, než rozpočet dovolí, se vyřadí před hodnocením a plán uvede proč.
Hlavní kandidáti
Kandidáti z referenční taxonomie. Každý se před spuštěním ověřuje z hlediska způsobilosti účtu, trhu, formátu a pravidel.
Logika rozpočtu
Doporučený mediální rozpočet = cílový počet aktivních návštěv × odhadovaná cena za aktivní návštěvu. Vyžaduje definovanou událost zapojení a benchmark z historie nebo uvedený testovací předpoklad.
3
Co se sestaví a provozuje
- Definujte aktivní návštěvu (čas, hloubka, klíčová stránka) a optimalizujte na ni místo na surová kliknutí.
- Vylučte nekvalitní umístění a aplikace, které přinášejí náhodná kliknutí.
- Propojte publika ve fázi zvažování s krokem retargetingu nebo nurturingu, aby návštěvnost měla kam pokračovat.
- Reportujte cenu za aktivní návštěvu a podíl návštěvníků, kteří se vrátí do 30 dnů.
Co budete muset dodat
- Stránky nebo obsah, které mají lidé zvažovat
- Přístup k analytice se zavedeným režimem souhlasu
- Další krok pro aktivní návštěvníky: newsletter, ukázka, nabídka nebo produktová stránka
4
Jak se měří úspěch
Hlavní metrika: Relevantní posuzování produktu nebo služby, například aktivní návštěvy po přečtení obsahu
- Aktivní návštěvy klíčových stránek
- Cena za aktivní návštěvu
- Opakované návštěvy
- Asistované konverze (označené jako vykazované platformou)
Konverze reportované platformou se drží odděleně od výsledků, které potvrdí vaše vlastní systémy. Pokud lze výsledek jen modelovat, report ho jako modelovaný označí.
5
Týká se to vaší firmy?
Spíše ano, pokud
- kupující před konverzí zkoumají dny nebo týdny
- máte obsah nebo produktové stránky, které stojí za přečtení
- plánujete návštěvníky, které koupíte, retargetovat nebo s nimi dál pracovat
Spíše ne, pokud
- váš web se na mobilu zatím nenačítá rychle
- nemáte jak odlišit aktivního návštěvníka od okamžitého odchodu
6
Kolik to může stát
Typický model služby
Managed Growth
3 500 US$ měsíčně, nastavení 3 000 US$
FOCUSADS provozuje vaše kampaně, zatímco vlastnictví účtů zůstává vám.
Zahrnuje 2 kanály, 1 trh, 2 segmenty cíle
Mediální rozpočet se platí přímo platformám a nikdy není součástí poplatku FOCUSADS.
Zobrazit ceny balíčků7
Co bude následovat
Vytvořte si plán
Deset minut otázek o vašem trhu, ekonomice a současném nastavení. Získáte skóre priority kanálů, rozhodnutí o vstupní stránce a měření a každou nákladovou položku dřív, než s vámi kdokoli začne jednat.
Kontrola stratégem
Stratég FOCUSADS ověří plán proti vašim účtům a datům a upozorní na vše, co systém nemohl vědět.
Smlouva a přístupy
Schválíte rozsah a poplatky. Požádáme o přístup s minimálními oprávněními k vašim vlastním reklamním účtům. Hesla nikdy nesdílíte.
Spuštění s měřením
Měření a vstupní stránky ověříme před zahájením mediálních výdajů, takže už první report měří obchodní výsledky.
Naplánujte návštěvnost ve fázi zvažování, kterou můžete retargetovat
Podporujte relevantní zvažování: aktivní návštěvy produktových a srovnávacích stránek, ne surový objem návštěvnosti.