Vyhledávání, online a digitální média
Objem vyhledávání za nižší aukční ceny
Bing má menší podíl vyhledávání než Google, ale lidé, kteří na něm hledají, častěji používají počítač, pracovní zařízení a jde o starší kupující s kupní silou. Soutěží tam méně inzerentů, takže stejný dotaz často stojí méně.
FOCUSADS přidává Microsoft, jakmile kampaně Google Search prokážou, která klíčová slova konvertují. Úspěšná slova importujeme, nabídky přizpůsobíme publiku Microsoftu a u B2B plánů přidáme cílení podle profilů LinkedIn.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Testovací rozpočet
- $500 až $3,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- B2B pipeline, Kvalifikované leady
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 8
Pro koho je určen
- B2B firmy prodávající kupujícím v kancelářích
- Inzerenti, kteří už jsou na Google Search ziskoví
- Značky cílící na starší spotřebitelské segmenty
Pro koho není určen
- Inzerenti bez funkční základní kampaně Google Search
- Trhy, kde je podíl Bingu v dané kategorii velmi nízký
Obchodní cíle, které podporuje
- B2B pipelineNejvhodnější kanály
- Cílení podle profilů LinkedIn podle firmy a pracovní funkce u reklam ve vyhledávání.
- Kvalifikované leadyNejvhodnější kanály
- Stejné dotazy vedoucí k leadům jako na Googlu za nižší CPC.
- Prodej a tržbyPodpůrná role
- Kampaně Shopping tam, kde je trh podporuje.
Dostupnost na trzích
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Čína |
|
| Spojené království |
|
| Brazílie |
|
| Švýcarsko |
|
| Rakousko |
|
| Česko |
|
| Turecko |
|
| Belgie |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyProbíhá průzkum
- ČínaOmezeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoProbíhá průzkum
- KanadaProbíhá průzkum
- NěmeckoProbíhá průzkum
- AustrálieProbíhá průzkum
- FrancieProbíhá průzkum
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieOvěřeno
- ItálieProbíhá průzkum
- ŠpanělskoProbíhá průzkum
- MexikoProbíhá průzkum
- NizozemskoProbíhá průzkum
- ŠvédskoProbíhá průzkum
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoProbíhá průzkum
- PolskoProbíhá průzkum
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoProbíhá průzkum
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurProbíhá průzkum
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandProbíhá průzkum
- ČeskoOvěřeno
- TureckoOvěřeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyProbíhá průzkum
Silné stránky
- Nižší cena za kliknutí u mnoha dotazů
- Cílení podle profilů LinkedIn přímo ve vyhledávání
- Jednoduchý import z Google Ads
Omezení
- Nižší objem než Google
- Kvalita partnerské sítě se liší a vyžaduje vyloučení
- Menší datové sady pro automatizované nabídky
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$500 až $3,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Obvykle 10 až 25 procent rozpočtu Google Search, škálováno podle podílu zobrazení u osvědčených klíčových slov.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $500 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Strategie publika
- Klíčová slova importovaná z úspěšných slov na Googlu
- Úpravy nabídek podle firmy, odvětví a pracovní funkce na LinkedIn
- Vyloučení partnerů syndikace
Model měření
Stejná definice kvalifikovaného výsledku jako u Google Search, porovnávaná vedle sebe.
Co reportujeme
- Cena za kvalifikovaný lead vs. Google
- Podíl zobrazení
- Výkon segmentů LinkedIn
Dopady na vstupní stránku a měření
- Tag Microsoft UET s režimem souhlasu
- Offline import konverzí pro kvalitu leadů
- Stejné vstupní stránky jako u Google Search
Požadavky na kreativu
- Responzivní reklamy ve vyhledávání upravené z Googlu
- Podklady pro reklamy v Microsoft Audience Network, pokud se používá
Jak to FOCUSADS řídí
- Import a synchronizace po změnách na Googlu, s úpravami nabídek specifickými pro Microsoft
- Měsíční kontrola partnerských webů a syndikace
Jak funguje s ostatními kanály
- Reklamy ve vyhledávání Google
- Osvědčená klíčová slova a texty přecházejí z Googlu do Microsoftu.
- LinkedIn Ads
- Data cílení z LinkedIn slouží pro úpravy nabídek v B2B.
Případy použití v odvětvích
- Růst pipeline v softwaru a SaaS
- Kupující softwaru, kteří hledají z pracovních zařízení
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchodu
- Dotazy na obchod a nákup od nákupních týmů
- Plánování leadů a prodejů v realitách
- Starší kupující nemovitostí a investoři
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduHlavní v: 1
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPodpůrný v: 1
- E-commercePřípad od případu
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPřípad od případu
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPřípad od případu
- Akvizice pro automobily a autodílyPřípad od případu
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinPřípad od případu
- Plánování růstu v módě a oděvechPřípad od případu
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiPřípad od případu
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyPřípad od případu
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Vyplatí se Bing, když je Google větší? Jako doplněk často ano. Nižší konkurence znamená levnější kliknutí na stejné dotazy. Přidáváme ho, jakmile Google prokáže, která klíčová slova konvertují.
Mohu cílit podle firmy nebo pracovní pozice? Ano. Microsoft na podporovaných trzích nabízí u reklam ve vyhledávání cílení podle profilů LinkedIn.
Přestavujete pro Microsoft všechno znovu? Ne. Importujeme osvědčené kampaně z Googlu a pak upravíme nabídky, vylučující slova a nastavení partnerů.
Kdo platí Microsoftu? Microsoft účtuje přímo na vaši platební metodu. Poplatky FOCUSADS jsou oddělené.
Získejte objem vyhledávání levněji
Bing, Yahoo a partnerské vyhledávání a Microsoft Audience Network, často s dosahem na starší a B2B publikum na počítačích za nižší cenu za kliknutí.