Vydání listopad 2026: Nabízení na události, které přinášejí tržby
Analýzy odvětví a trhů
Výzkumné přehledy pro inzerenty, kteří provozují média na více trzích, zveřejňované, až je práce hotová a zkontrolovaná. Každý text vychází z obchodního problému, který vidíme v účtech, vysvětluje mechanismus a odkazuje na primární zdroj, abyste si ho mohli ověřit sami.
Zúžit seznam
Procházet podle
V tomto vydání
Software a SaaS, Globální
Optimalizujte zkušební verze SaaS na aktivované účty
Softwarová firma s bezplatnou zkušební verzí může reklamní platformě dát pro nabízení tři události: registraci do zkušební verze, první akci v produktu, která předpovídá platbu, a první platbu. Registrace přicházejí v den kliknutí a ve velkém počtu, ale část z nich pochází od lidí, kteří produkt už nikdy nepoužijí. Platby jsou to, co firmě zůstane, ale přicházejí až po skončení zkušební verze a v malém počtu. Meta počítá konverze po kliknutí nejvýše 7 dnů od kliknutí na odkaz, takže platba 14. den zkušební verze se do její optimalizace nikdy nedostane. Google Ads umožňuje okna po kliknutí až 90 dnů a přijímá importované konverze až 90 dnů po kliknutí. U většiny zkušebních verzí je použitelnou událostí pro nabízení aktivace: akce v produktu v prvním týdnu, kterou vaše vlastní data spojují s platbou. Platby reportujte vedle ní ve všech kanálech a každý měsíc kontrolujte, zda aktivované účty z každého kanálu stále začínají platit.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Vyhledávání
Cestovní ruch a pohostinství, Globální
Přímé rezervace hotelů začínají u bezplatných odkazů
Hotel, který prodává většinu pokojů přes online cestovní agentury, platí z každého takového pobytu provizi. Google zobrazuje ceny hotelů od partnerů Hotel Center jako bezplatné rezervační odkazy, za kliknutí si nic neúčtuje a řadí je bez ohledu na to, kdo inzeruje. Dostat vlastní cenu hotelu do těchto odkazů a označit kliknutí tak, aby je rezervační systém mohl započítat, nevyžaduje žádné výdaje na média. Potom musí každá placená možnost obstát proti stejné hodnotě. Performance Max pro cíle v oblasti cestování, hotelové reklamy v Googlu a cestovní reklamy v Meta má smysl provozovat jen tak dlouho, dokud přímá rezervace, kterou přinesou, stojí méně než provize a poplatky, které by hotel jinak zaplatil. Pro hosty v Evropském hospodářském prostoru zahrnují hotelové výsledky Googlu také jednotku dodavatelů pro přímé poskytovatele, vedle jednotek, které plní cestovní agentury a metavyhledávače.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Vyhledávání
Napříč odvětvími, Spojené království
Pravidla reklamy ve Spojeném království v roce 2026
Reklamu ve Spojeném království v roce 2026 přetvářejí dvě změny. Zákon Data (Use and Access) Act umožňuje webům nastavit některé analytické cookies bez souhlasu, zatímco pokuty podle PECR se od 5. února 2026 zvýšily na 17,5 milionu £ nebo 4 % celosvětového obratu. Od 5. ledna 2026 nesmějí reklamy na identifikovatelné méně zdravé potraviny a nápoje běžet v placených online médiích a v televizi a na službách na vyžádání mezi 5:30 a 21:00. Značky, které tagování a mediální plány upraví včas, si zachovají měření i zásah; značky, které čekají, riskují pokuty nebo zamítnuté texty.
Google Ads, Meta Ads, Televizní reklama, Audio a streamovací reklamy
Napříč odvětvími, Spojené státy
Pravidla ochrany soukromí v USA pro inzerenty v roce 2026
USA stále nemají federální zákon o ochraně soukromí, ale mapa států se v roce 2026 opět rozrostla. Zákony v Indianě, Kentucky a na Rhode Islandu nabyly účinnosti 1. ledna, takže komplexní zákon o ochraně soukromí má nyní dvacet států. Aktualizované předpisy CCPA v Kalifornii, rovněž účinné od 1. ledna 2026, přidávají posouzení rizik, audity kybernetické bezpečnosti a práva týkající se technologií automatizovaného rozhodování. Pro inzerenty to v praxi znamená zajistit odmítnutí cílené reklamy (opt-out) v každém státě, kde mají zákazníky, a vést záznam o tom, jak se data o publiku používají.
Google Ads, Meta Ads, Connected TV a OTT, Retail media
Napříč odvětvími, Kanada
Pravidla pro zprávy, daně a reklamu v Kanadě v roce 2026
Kanadskou digitální reklamu v roce 2026 utvářejí tři skutečnosti. Meta od srpna 2023 v reakci na zákon Online News Act blokuje v Kanadě zpravodajský obsah na Facebooku a Instagramu. Google má ze zákona výjimku výměnou za platbu 100 milionů C$ ročně, kterou zpravodajským médiím rozděluje Canadian Journalism Collective. Kanada 29. června 2025 oznámila, že zruší svou 3% daň z digitálních služeb. Pro inzerenty to znamená, že zpravodajská publika na Meta zmizela, zpravodajský kontext nese ve větší míře inventář vydavatelů dostupný jinými cestami a ceny platforem už nejsou vystaveny dani z digitálních služeb.
Meta Ads, Google Ads, Programatická obsahová reklama, Connected TV a OTT
Napříč odvětvími, Austrálie
Australské pravidlo pro mladší 16 let a inzerenti
Od 10. prosince 2025 musí sociální platformy s věkovým omezením přijmout přiměřená opatření, aby Australané mladší 16 let nemohli zakládat ani si ponechávat účty. eSafety uvedl TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X a Twitch mezi platformami, na které zákon míří; pokuty dosahují až 49,5 milionu A$. Inzerenti na těchto službách přicházejí o přihlášená publika mladší 16 let a měli by počítat se změnami v odhadech zásahu. Herní, komunikační, vzdělávací a zdravotní služby pod omezení nespadají.
Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Google Ads
Napříč odvětvími, Nový Zéland
IPP3A na Novém Zélandu a generování leadů
Zákon Privacy Amendment Act 2025 doplnil zásadu ochrany informací 3A (IPP3A), účinnou od 1. května 2026. Subjekty, které získávají osobní údaje o někom z jiného zdroje než od této osoby, musí přijmout přiměřená opatření, aby ji o tom informovaly, pokud se neuplatní výjimka. Inzerenti, kteří kupují seznamy leadů, obohacují záznamy v CRM nebo dostávají leady přes partnery, potřebují proces oznamování. Leady získané přímo na vašich vlastních formulářích jsou mimo IPP3A, což dává generování leadů z vlastních zdrojů výhodu z hlediska souladu.
Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Napříč odvětvími, Irsko
Pravidla reklamy v Irsku v roce 2026
Inzerenty v Irsku se týká kombinace národních a unijních změn. Reklama na alkohol v televizi je od ledna 2025 omezena mezi 3. a 21. hodinou, zatímco povinné zdravotní štítky na alkoholu byly odloženy z května 2026 na září 2028. Coimisiún na Meán zahájil v září 2026 první formální vyšetřování podle Online Safety Code. Nově platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah generovaný umělou inteligencí.
Meta Ads, Google Ads, Televizní reklama, Rozhlasová reklama
Napříč odvětvími, Singapur
Singapur: podvody a bezpečnost v roce 2026
Singapur na platformy kvůli podvodné reklamě silně tlačí. V září 2025 vydala policie první prováděcí směrnici podle zákona Online Criminal Harms Act, kterou Meta uložila použít rozšířené rozpoznávání obličejů proti reklamám a stránkám na Facebooku, které se vydávají za klíčové vládní představitele. Online Safety Commission a zákon Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025 začaly fungovat 29. června 2026 a lidem postiženým online újmou dávají cestu k včasné nápravě. Legitimní inzerenti by měli počítat s přísnějším ověřováním totožnosti a rychlejším odstraňováním obsahu, zejména u finančních a investičních reklam.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Napříč odvětvími, Filipíny
12% DPH z digitální reklamy na Filipínách
Zákon Republic Act 12023 zahrnul digitální služby včetně online reklamy do filipínské DPH. Zahraniční poskytovatelé digitálních služeb s obratem nad 3 miliony PHP se museli registrovat do 2. dubna 2025 a od 1. června 2025 účtují 12% DPH. Inzerenti, kteří nakupují od globálních platforem, nyní potřebují u rozpočtů jasné pravidlo, zda jsou částky s DPH, nebo bez ní, a finanční týmy potřebují správné faktury, aby mohly tam, kde to jde, uplatnit odpočet DPH.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Napříč odvětvími, Německo
Pravidla souhlasu a reklamy v Německu v roce 2026
Německo vytvořilo zákonnou cestu, jak se vyhnout opakovaným lištám cookies. Nařízení o správě souhlasu (EinwV) platí od 1. dubna 2025 a 17. října 2025 spolkový pověřenec pro ochranu údajů uznal první službu pro správu souhlasu. Její využití je dobrovolné a běžné lišty souhlasu zůstávají legální. Pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI přidávají pro kampaně v roce 2026 druhou vrstvu.
Google Ads, Meta Ads, Programatická obsahová reklama
Napříč odvětvími, Rakousko
Reklamní daně a pravidla v Rakousku v roce 2026
Rakousko daní reklamu dvakrát, podle kanálu. Na tisk, vysílání a venkovní reklamu se vztahuje 5% Werbeabgabe, zatímco velcí online inzerenti platí 5% digitální daň z online reklamy přijaté v Rakousku. Údaje RTR ukazují, že výnos digitální daně v prvních sedmi měsících roku 2026 vzrostl zhruba o 25 %, zatímco výnos Werbeabgabe klesl zhruba o 8 %, což svědčí o přesunu rozpočtů do online prostředí. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Google Ads, Meta Ads, Venkovní reklama, Televizní reklama
Napříč odvětvími, Švýcarsko
Švýcarská pravidla pro reklamu na tabák a souhlas
Švýcarsko zpřísnilo reklamu na tabák a nikotin ve dvou krocích. Zákon o tabákových výrobcích omezuje reklamu od října 2024 a revize, kterou parlament schválil v červnu 2025 k provedení lidové iniciativy z roku 2022, má nabýt účinnosti na začátku roku 2027 a zakáže online reklamu, která zasahuje nezletilé, a reklamu v místě prodeje. Švýcarsko je mimo EU, takže se na něj pravidla EU pro politickou reklamu nevztahují, ale Google zachází se švýcarskou návštěvností z hlediska souhlasu stejně jako s návštěvností z EHP.
Google Ads, Meta Ads, Venkovní reklama, Tisková reklama
Napříč odvětvími, Francie
Francouzské pokuty za cookies a pravidla pro influencery
Francie je v Evropě nejpřísnějším trhem v oblasti cookies a souhlasu s reklamou. CNIL 1. září 2025 uložila Googlu pokutu 325 milionů € za zobrazování reklam mezi e-maily uživatelů Gmailu bez souhlasu a za cookies nastavované při zakládání účtu a SHEIN pokutu 150 milionů € za cookies umístěné bez souhlasu. Zákon o influencerech z roku 2023 se vztahuje na každého, kdo propaguje produkty francouzskému publiku. Navíc platí pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Napříč odvětvími, Belgie
Belgický zákaz reklamy na hazard a pravidla pro rok 2026
Belgie má jeden z nejširších zákazů reklamy na hazard v Evropě. Obecný zákaz platí od 1. července 2023; reklama na hazard na sportovních stadionech je zakázána od 1. ledna 2025 a omezený sponzoring na dresech profesionálních klubů končí 1. ledna 2028. Minimální věk pro hazard se v září 2024 zvýšil na 21 let. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Google Ads, Meta Ads, Sponzoring
Napříč odvětvími, Nizozemsko
Omezení reklamy na hazard v Nizozemsku v roce 2026
Nizozemsko v roce 2025 dokončilo postupné ukončení hazardního sponzoringu. Licencovaní provozovatelé online hazardu mají od 1. července 2023 zakázanou necílenou reklamu v televizi, rozhlase a ve veřejném prostoru a od 1. července 2025 nesmějí sponzorovat sportovní kluby, zápasy ani jednotlivé sportovce. Regulátor hazardu Ksa uvedl, že bude pravidla přísně vymáhat. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Google Ads, Meta Ads, Sponzoring, Televizní reklama
Napříč odvětvími, Itálie
Itálie: kodex influencerů a pravidla 2026
Itálie nyní reguluje velké influencery téměř jako vysílatele. V červenci 2025 přijal AGCOM pokyny a kodex chování pro influencery s přísnějšími pravidly proti skryté reklamě, větší ochranou nezletilých, pokutami až 600 000 € a oficiálním registrem relevantních influencerů. Značky spolupracující s italskými tvůrci potřebují smlouvy, které tyto povinnosti zohledňují. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Napříč odvětvími, Španělsko
Španělsko: pravidla influencerů a změny 2026
Španělsko považuje své největší tvůrce za poskytovatele audiovizuálních služeb. Královský dekret 444/2024 stanovuje prahové hodnoty pro „uživatele se zvláštním významem“ podle obecného zákona o audiovizuální komunikaci a tito tvůrci se musí zapsat do státního registru a dodržovat pravidla pro reklamu a ochranu nezletilých. Autocontrol aktualizoval svůj kodex chování pro reklamu prostřednictvím influencerů, účinný od října 2025. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Napříč odvětvími, Švédsko
Pravidla reklamy ve Švédsku v roce 2026
Placená média ve Švédsku letos utvářejí tři soubory pravidel. Nařízení EU o politické reklamě platí od 10. října 2025 a Meta i Google přestaly v EU prodávat politické a tematické reklamy. Konsumentverket považuje vlastní příspěvky firmy na sociálních sítích i každý placený příspěvek influencera za marketing podle zákona o marketingových praktikách. Google vyžaduje pro reklamy zobrazované v EHP certifikovanou platformu pro správu souhlasu. Nic z toho komerční kampaně neblokuje, ale každé z pravidel mění, co musí obsahovat zadání, smlouva s tvůrcem a plán měření.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Napříč odvětvími, Norsko
Pravidla reklamy v Norsku v roce 2026
Norsko má jedno pravidlo reklamy, které většina zahraničních inzerentů přehlíží: od 1. července 2022 vyžaduje zákon o kontrole marketingu standardní označení u každé reklamy, ve které byl retušován tvar těla, jeho velikost nebo pleť. Vztahuje se na sociální sítě i na zahraniční inzerenty cílící na norské spotřebitele a odpovědnost může nést každý, kdo pomáhá neoznačenou reklamu zveřejnit. Jako země EHP spadá Norsko také pod požadavky Googlu na souhlas u reklam. Norsko není členem EU, takže se na něj nařízení EU o politické reklamě přímo nevztahuje, kampaně, které zasahují i publika v EU, se s ním ale setkají.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Napříč odvětvími, Dánsko
Pravidla reklamy v Dánsku v roce 2026
Změny v Dánsku v roce 2026 pocházejí převážně z práva EU. Od 10. října 2025 musí placené politické reklamy nést označení a oznámení o transparentnosti a velké platformy přestaly v EU prodávat politické a tematické reklamy. Akt o digitálních službách se vymáhá prostřednictvím národních koordinátorů, což přidává místní cestu pro stížnosti na reklamy na platformách. Na dánskou návštěvnost se vztahují požadavky Googlu na souhlas v EHP. Pro komerční inzerenty spočívá hlavní práce v kontrole tematických sdělení a v udržování souhlasu a měření v pořádku.
Meta Ads, Google Ads, Programatická obsahová reklama
Napříč odvětvími, Polsko
Pravidla reklamy v Polsku v roce 2026
Polský úřad pro hospodářskou soutěž a ochranu spotřebitele UOKiK patří v Evropě k nejaktivnějším při vymáhání označování reklamy influencerů. Jeho doporučení požadují dvouúrovňové označení, tedy nástroj platformy pro placené partnerství a textový štítek jako #reklama, a v březnu 2025 udělil třem známým influencerům pokuty v celkové výši téměř půl milionu zlotých. Pravidla EU pro politickou reklamu platí od října 2025. Na straně příležitostí nabízí Allegro Ads prodejcům umístění ve vyhledávání a display na největším polském marketplace.
Reklama na marketplace, Meta Ads, Google Ads
Napříč odvětvími, Česko
Pravidla reklamy v Česku v roce 2026
Čeští inzerenti působí na trhu se silným domácím vyhledávačem. Seznam provozuje vedle Googlu vlastní vyhledávání a obsahovou síť, které prodává přes Sklik. Změny pravidel v roce 2026 platí pro celou EU: politické a tematické reklamy podléhají od 10. října 2025 povinnému označování a omezením cílení, akt o digitálních službách se vymáhá prostřednictvím národních koordinátorů a Google pro návštěvnost z EHP vyžaduje certifikovanou platformu pro správu souhlasu. Český plán, který pokrývá jen Google, mine část poptávky ve vyhledávání, a plán, který vynechá kontroly souhlasu, podhodnocuje výsledky.
Google Ads, Meta Ads, Programatická obsahová reklama
Napříč odvětvími, Turecko
Pravidla reklamy v Turecku v roce 2026
Turecko letos změnilo své základní reklamní nařízení. Novela zveřejněná v úředním věstníku 1. července 2026 nabyla účinnosti 1. srpna 2026 a týká se cílené reklamy, příspěvků influencerů, reklam vytvořených AI, slevových tvrzení, environmentálních tvrzení a spotřebitelských recenzí. Influenceři, kteří získají jakoukoli výhodu, musí příspěvky označit slovem „reklam“ nebo „tanıtım“ a kopie skutečných osob vytvořené AI nesmějí vyvolávat dojem, že produkt doporučují. Daň z digitálních služeb, která se vztahuje i na reklamu, navíc od 1. ledna 2026 klesla ze 7,5 % na 5 %, což mění náklady na média nakupovaná od zahraničních platforem.
Google Ads, Meta Ads, Reklama na marketplace
Napříč odvětvími, Spojené arabské emiráty
Pravidla reklamy v SAE v roce 2026
Od roku 2025 potřebuje každý, kdo v SAE zveřejňuje propagační obsah na sociálních sítích, povolení inzerenta od UAE Media Council, bez ohledu na to, zda je za to placen. Pro občany a rezidenty je povolení první tři roky zdarma, hostující tvůrci potřebují povolení pro návštěvníky vyřízené přes licencovanou agenturu a číslo povolení musí být uvedeno na účtu. Federální mediální zákon, který nabyl účinnosti v roce 2025, stanovuje pokuty od 10 000 Dh do 1 milionu Dh. Od značek se očekává, že budou spolupracovat jen s licencovanými tvůrci.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Napříč odvětvími, Saúdská Arábie
Pravidla reklamy v Saúdské Arábii v roce 2026
Reklama tvůrců v Saúdské Arábii prochází přes Mawthooq, licenci vydávanou Generálním úřadem pro regulaci médií (GAMR), která jednotlivcům umožňuje poskytovat reklamní obsah na sociálních sítích po dobu tří let. Při spuštění v roce 2022 stála licence 15 000 SR. Placená partnerství musí být uvedena a zahraniční tvůrci, kteří inzerují saúdskému publiku, musí pracovat v rámci stejného systému. Pro značky je kontrola licence nyní standardním krokem před každou objednávkou tvůrce.
TikTok Ads, Meta Ads, Google Ads
Napříč odvětvími, Čína
Pravidla reklamy v Číně v roce 2026
Placená média v pevninské Číně běží na domácích platformách: Baidu pro vyhledávání, Tencent napříč WeChatem a jeho aplikacemi a Ocean Engine od ByteDance pro Douyin a Toutiao. Pravidla kolem nich se postupně zpřísňovala. Opatření pro správu internetové reklamy platí od 1. května 2023, předpisy o správě bezpečnosti síťových dat od 1. ledna 2025 a povinné audity souladu v oblasti osobních údajů od 1. května 2025. Zahraniční značky, které vstupují na trh v roce 2026, by měly od první kampaně počítat s místními účty, místním nakládáním s daty a záznamy připravenými pro audit.
Programatická obsahová reklama, Reklama na marketplace
Napříč odvětvími, Hongkong
Pravidla reklamy v Hongkongu v roce 2026
Hongkongské nařízení Personal Data (Privacy) Ordinance stanovuje jedno z nejpřísnějších pravidel souhlasu s přímým marketingem v Asii. Podle části 6A musí firma získat informovaný souhlas, než použije osobní údaje k přímému marketingu nebo je k tomuto účelu předá třetí straně, a mlčení se za souhlas nikdy nepovažuje. Pravidlo je pro placená média důležité, protože publika ze seznamů zákazníků, retargeting podle e-mailu nebo telefonu i nahrávání offline konverzí stojí na osobních údajích. Značky, které souhlas získávají správně, mohou tyto nástroje využívat; značky, které ne, se vystavují riziku.
Google Ads, Meta Ads, Programatická obsahová reklama
Napříč odvětvími, Japonsko
Pravidla reklamy v Japonsku v roce 2026
Od 1. října 2023 Japonsko považuje neoznačenou reklamu, takzvaný skrytý (stealth) marketing, za klamavé tvrzení podle zákona proti neoprávněným prémiím a klamavým tvrzením. Veškerý obsah, který firma řídí nebo kontroluje, musí být rozpoznatelný jako reklama, s označením jako „広告“, „PR“ nebo „プロモーション“. Úřad pro spotřebitelské záležitosti vydal první příkaz v červnu 2024 vůči klinice, která pacientům poskytovala slevu za kladné recenze na Mapách Google. Pro mediální plány zůstává LY Ads od LINE Yahoo hlavní domácí alternativou ke Googlu pro vyhledávání a display.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Napříč odvětvími, Jižní Korea
Pravidla reklamy v Jižní Koreji v roce 2026
Korejská komise pro hospodářskou soutěž (KFTC) během dvou let dvakrát novelizovala své pokyny k doporučením a podpoře produktů: pravidla pro textová média nabyla účinnosti 1. prosince 2024 a další novela 1. června 2026. Placený nebo sponzorovaný obsah musí být uveden tak, aby si toho čtenáři všimli. V oblasti dat vydala Komise pro ochranu osobních údajů (PIPC) v roce 2024 aktualizované pokyny k zásadám ochrany soukromí, které stanovují, jak musí firmy popisovat zpracování a předávání do zahraničí. Korejské mediální plány se od většiny trhů liší také tím, že vedle Googlu a Meta stojí NAVER Search Ads a Kakao Moment, provozované hlavním místním vyhledávacím portálem a komunikační platformou.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Napříč odvětvími, Brazílie
Pravidla reklamy v Brazílii v roce 2026
Brazilský samoregulační orgán v reklamě CONAR zveřejnil nové vydání své příručky k influencer marketingu, účinné od 1. června 2026. Rozšiřuje definici digitálních influencerů i mimo fyzické osoby, upřesňuje, kdy existuje podstatné propojení s inzerentem, a přidává pravidla pro ochranu dětí a využití AI v reklamách. Na straně dat stanovil národní úřad pro ochranu údajů ANPD pravidla pro mezinárodní předávání včetně standardních smluvních doložek a pro roky 2025 a 2026 má aktivní regulační agendu. Pro e-commerce prodává Mercado Ads umístění napříč Mercado Libre.
Reklama na marketplace, Meta Ads, Google Ads
Napříč odvětvími, Mexiko
Pravidla reklamy v Mexiku v roce 2026
Mexiko v roce 2025 nahradilo svůj zákon o ochraně údajů v soukromém sektoru. Dekret zveřejněný 20. března 2025 přijal nový federální zákon o ochraně osobních údajů v držení soukromých subjektů, účinný od 21. března 2025, jako součást balíčku, který zrušil INAI, dřívější nezávislý regulátor, a jeho funkce přesunul do federální výkonné moci. Inzerenti by měli oznámení o ochraně soukromí, záznamy o souhlasu a smlouvy s agenturami a platformami ověřit podle nového znění. Na straně příležitostí dává Mercado Ads prodejcům umístění ve vyhledávání a display na Mercado Libre.
Reklama na marketplace, Google Ads, Meta Ads
Výroba, velkoobchod a distribuce, Spojené státy
Jak oslovit nákupčí distributorů kuchyňských skříní v USA
Nákupní manažeři u distributorů kuchyňských skříní a truhlářských výrobků jsou malé, specializované publikum. Široké kampaně na sociálních sítích je zasáhnou jen náhodou. Média, která je mohou zasáhnout záměrně, jsou užší: dva veletrhy pro zpracování dřeva, které se konají ve střídavých letech, veletrh kuchyní a koupelen, který přitahuje spíš designéry než nákupčí, oborové tituly s vlastními akcemi, cílení na LinkedInu podle funkce a odvětví a vyhledávací dotazy, které zadávají jen nákupčí z oboru. Žádný z nich sám o sobě neprokazuje zásah nákupních manažerů. Plán by měl u každého koupit nejlevnější test a počítat kvalifikované rozhovory s dealery nebo distributory, nikoli vyplněné formuláře.
Akce a výstavy, Tisková reklama, LinkedIn Ads, Google Ads
E-commerce, Spojené státy
Kdy retail media překonají placené sociální sítě
Retail media a placené sociální sítě odpovídají na různé otázky. Reklama na sponzorovaný produkt odpovídá nakupujícímu, který už u obchodníka danou kategorii hledá. Reklama na sociálních sítích musí nejdřív vzbudit touhu, než může prodat. Retail media obvykle vítězí u kategorií s pravidelným doplňováním a u zboží, které se porovnává, pokud je zalistované, skladem a drží buy box. Sociální sítě obvykle vítězí u nových, vizuálních nebo promyšleně nakupovaných produktů, které nakupující zatím nehledají podle názvu. Oba kanály porovnávejte podle příspěvku po odečtení poplatků obchodníka, nikoli podle reportované návratnosti výdajů na reklamu.
Retail media, Amazon Ads, Meta Ads, Reklama na marketplace
Napříč odvětvími, Globální
Poctivé měření offline médií
Billboardy, rádio, televize, tisk a akce nezanechávají stopu kliknutí a ke každému reportu, který jim přiřazuje přesný počet prodejů, je třeba přistupovat s podezřením. Měřit je přesto lze. Geografické experimenty porovnávají oblasti, které média viděly, s oblastmi, které je neviděly. QR kódy, snadno zapamatovatelné URL a slevové kódy počítají přímé odezvy, ale většinu efektu minou. Nárůst vyhledávání značky ukazuje zájem, ne prodeje. Modely marketingového mixu odhadují příspěvek v čase, ale potřebují měsíce proměnlivých výdajů. Použijte nejsilnější metodu, kterou plán unese, výsledek reportujte jako rozpětí s uvedením metody a předem rozhodněte, jaký výsledek kanál vyřadí a jaký ho ponechá.
Venkovní reklama, Televizní reklama, Rozhlasová reklama, Tisková reklama, Digitální venkovní reklama
Reality, Spojené státy
Kvalifikujte kupce dřív, než snížíte CPM
Prémiový developerský projekt může celý den nakupovat levná zobrazení a levné leady a přesto nic neprodat. Kupujících, na kterých záleží, je málo a v USA pravidla pro reklamu na bydlení berou zkratky v podobě demografie a PSČ, které by jinak publikum zúžily. Práce se proto přesouvá do kvalifikace: na co se ptá poptávkový formulář, jak rychle obchod volá zpět, které leady se vracejí reklamním platformám jako kvalifikované a jakou hodnotu má každá kvalifikovaná prohlídka. Kampaň optimalizujte na tento signál. Nižší CPM má smysl až ve chvíli, kdy znáte míru kvalifikovaných prohlídek.
Meta Ads, Google Ads, Vyhledávání
E-commerce, Globální
Proč ROAS platformy nadhodnocuje zisk
ROAS platformy dělí tržby, které si reklamní platforma sama připíše, náklady na média. Nezahrnuje náklady na zboží, dopravu, platební poplatky ani refundace, počítá prodeje v rámci vlastního atribučního okna platformy a neříká, zda by k prodeji došlo i bez reklamy. V modelovém výpočtu níže účet s reportovaným ROAS 4,0 vydělává, pokud je každý připsaný prodej nový, a prodělává, pokud je nových jen 60 %. Rozhodnutí o rozpočtu by měla vycházet z příspěvku po odečtení médií, měřeného proti kontrolní skupině.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Amazon Ads
Napříč odvětvími, Globální
Kde plán postavený na Googlu a Meta přestává fungovat
Plán převzatý z domácího trhu obvykle v každé zemi nakupuje vyhledávání Google a sociální sítě Meta. Na několika z našich 32 trhů ale místní platformy prodávají inventář ve vyhledávání, komunikačních aplikacích nebo na marketplace, na který takový plán vůbec nesáhne, a na dvou trzích globální platformy nejsou použitelnou cestou vůbec. Tento briefing dokládá, co každá místní platforma podle svých stránek pro inzerenty prodává, a popisuje pořadí kontrol, které provádíme před rozdělením rozpočtu mezi více zemí.
Google Ads, Meta Ads, Vyhledávání, Reklama na marketplace
Napříč odvětvími, Globální
Kdy si DOOH nebo retail media zaslouží místo
Vyhledávání a sociální sítě bývají prvními kanály lokálního akvizičního plánu, protože se s nimi začíná levně a jejich výsledky se snadno čtou. Digitální venkovní reklama a retail media mají vyšší vstupní náklady a hůře se měří, proto by do plánu měly vstoupit až při splnění konkrétní podmínky: kupující jsou soustředěni ve známé oblasti, produkt se už prodává přes daného obchodníka, nebo poptávka ve vyhledávání přestala s rostoucími výdaji růst. Před objednáním spočítejte nárůst, který kampaň musí přinést, aby se zaplatila, a ověřte, že ho test dokáže zachytit.
Digitální venkovní reklama, Retail media, Venkovní reklama, Programatická obsahová reklama
Výroba, velkoobchod a distribuce, Globální
Objem B2B leadů oproti kvalifikované pipeline
B2B kampaň optimalizovaná na vyplněné formuláře najde lidi, kteří vyplňují formuláře. Kvůli nákupním týmům, dlouhým prodejním cyklům a několika velkým zakázkám se většina z nich k obchodnímu jednání nikdy nedostane. V modelovém výpočtu přinese kampaň s trojnásobnými náklady na lead více kvalifikovaných příležitostí a vyšší hodnotu pipeline při téměř stejných výdajích. Řešením je zvolit optimalizační událost podle fáze prodeje, vracet výsledky z CRM reklamním platformám a vedle nákladů na lead reportovat náklady na příležitost.
LinkedIn Ads, Google Ads, Vyhledávání
E-commerce, Globální
Reklamy na marketplace, nebo vlastní web
Reklamy na marketplace jsou hned vedle tlačítka pro nákup, kterému nakupující už důvěřují, a proto často konvertují lépe než návštěvnost poslaná na vlastní web značky. Marketplace si pak z každé objednávky bere provizi a ponechává si vztah se zákazníkem. Kampaně na vlastní web platí za objednávku v médiích více, ale zachovají marži i zákaznická data. Volba se odvíjí od několika čísel pro každý produkt: výše provize, nákladů na reklamu na objednávku a konverzního poměru vlastního webu, při kterém oba kanály vydělají stejně.
Amazon Ads, Reklama na marketplace, Shopping, Google Ads
Napříč odvětvími, Globální
Volba kanálů a měření podle trhu
Plán pro více trhů selhává dvěma předvídatelnými způsoby. Nakupuje kanály, které jsou na některých trzích nedostupné, nezpůsobilé nebo neměřitelné, a rozpočet rozprostře tak tence, že žádný trh nepřinese vyhodnotitelný výsledek. Rámec níže uplatňuje pět podmínek pro každý trh a kanál, přidělí rozpočet jen položkám, které jimi projdou, a každé položce přiřadí metodu měření, která dokáže při dané výši výdajů odpovědět na otázku rozpočtu. Atribuce platforem, testy nárůstu, geografické kontrolní skupiny a modely marketingového mixu odpovídají na různé otázky a každá metoda potřebuje jiné množství dat.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Akvizice uživatelů aplikací
Reality, Globální
Optimalizujte generování leadů až k uzavřeným prodejům
Když kampaň na leady sdělí platformě, že každý odeslaný formulář je úspěch, systém nabízení najde další lidi, kteří formuláře odesílají. V nemovitostech, B2B softwaru, stavebnictví a nákladní dopravě mnoho z nich nikdy nenakoupí. Řešení je provozní: definovat kvalifikovaný lead, zaznamenat ho v CRM s identifikátorem kliknutí nebo hashovaným identifikátorem zákazníka a tento výsledek poslat zpět platformě jako konverzi, na kterou má optimalizovat.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
Napříč odvětvími, Spojené království
Jak souhlas ovlivňuje měření ve Spojeném království a EHP
Ve Spojeném království, EHP a Švýcarsku vyžadují reklamní cookies a podobné identifikátory souhlas a Google pro reklamy zobrazované v těchto zemích stanovuje vlastní požadavky na správu souhlasu. Obchodním důsledkem je, že část konverzí se nikdy přímo nezaznamená. Inzerenti, kteří s touto mezerou počítají a mají funkční lištu souhlasu, modelované konverze a vlastní data o výsledcích, reportují stabilní čísla. Ti, kdo ji objeví až po spuštění, vidí náhlý pokles reportovaných konverzí a často pak omezí nesprávné kampaně.
Google Ads, Meta Ads
Zdravotní turistika, Globální
Zásady zdravotnické reklamy ověřte předem
Zdravotnictví patří k nejvíce omezeným reklamním kategoriím. Zásady Googlu pro zdravotnictví a léčiva omezují, co a kde lze propagovat, a některé služby vyžadují před spuštěním reklam certifikaci. U poskytovatelů zdravotní turistiky přibývá druhá vrstva: pravidla země pacienta i země kliniky. Kampaně spuštěné dřív, než tyto kontroly proběhnou, obvykle skončí zamítnutím, čímž přijde vniveč kreativa i termín spuštění. Tato práce patří před plánování médií, jako podmínka.
Google Ads, Meta Ads
Vydání
Vydání listopad 2026
Nabízení na události, které přinášejí tržby
Rozbor toho, na kterou událost z bezplatné zkušební verze má softwarová firma nechat Google, Meta a LinkedIn nabízet, s ohledem na atribuční okno a limity importu každé platformy.
Přečíst vydáníVydání říjen 2026
Pravidla a příležitosti pro rok 2026, trh po trhu
Briefing o pravidlech reklamy a příležitostech pro rok 2026 pro každý z 30 trhů, na kterých působíme, a k tomu čtrnáct výzkumných textů o měření toho, co si firma skutečně ponechá, ne toho, co reportují platformy.
Přečíst vydání
Proměňte briefing v plán pro svůj účet
Plánovač Vytvořte si plán hodnotí každý kanál pro váš trh, odvětví, cíl a rozpočet a zobrazuje náklady na služby, nastavení a média na samostatných řádcích.