Pravidla reklamy v Česku v roce 2026
Čeští inzerenti působí na trhu se silným domácím vyhledávačem. Seznam provozuje vedle Googlu vlastní vyhledávání a obsahovou síť, které prodává přes Sklik. Změny pravidel v roce 2026 platí pro celou EU: politické a tematické reklamy podléhají od 10. října 2025 povinnému označování a omezením cílení, akt o digitálních službách se vymáhá prostřednictvím národních koordinátorů a Google pro návštěvnost z EHP vyžaduje certifikovanou platformu pro správu souhlasu. Český plán, který pokrývá jen Google, mine část poptávky ve vyhledávání, a plán, který vynechá kontroly souhlasu, podhodnocuje výsledky.
Hlavní zjištění
- 1
Seznam prodává reklamu ve vyhledávání a v obsahové síti přes Sklik.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Česko; Seznam.cz, k datu . [1]
- 2
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě se v plném rozsahu uplatňuje od 10. října 2025.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Členské státy EU včetně Česka, k datu . [2]
- 3
Každý členský stát jmenuje koordinátora digitálních služeb, který pomáhá Komisi sledovat a vymáhat akt o digitálních službách.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Členské státy EU, k datu . [3]
- 4
Google vyžaduje pro reklamy zobrazované uživatelům v EHP, Spojeném království a Švýcarsku platformu pro správu souhlasu certifikovanou Googlem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: EHP včetně Česka, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Česku v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Česku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Stránka Seznamu o reklamě v Skliku, stránky Evropské komise o politické reklamě a koordinátorech digitálních služeb a požadavky Googlu na souhlas v EHP.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Česko, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Sklik: samoobslužný reklamní systém Seznamu pro výsledky vyhledávání a jeho obsahovou síť.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Dva vyhledávače, jeden rozpočet
Doloženo: oficiální zdroj
Sklik pokrývá výsledky vyhledávání Seznamu a jeho obsahovou síť českých webů. Analýzu klíčových slov, negativní seznamy a měření konverzí je nutné nastavit odděleně od Google Ads a reporting musí oba systémy spojit do jednoho pohledu, aby se rozpočet mohl mezi nimi přesouvat.
Pravidla EU platná v roce 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Politické reklamy v EU nyní potřebují označení a oznámení o transparentnosti a cílení s využitím osobních údajů vyžaduje výslovný souhlas. Akt o digitálních službách přidává online platformám povinnosti transparentnosti reklamy, na které dohlížejí národní koordinátoři. Souhlas s cookies a podobnými identifikátory zůstává samostatným požadavkem, který Google u návštěvnosti z EHP vymáhá pravidlem o certifikované platformě pro správu souhlasu.
Letošní příležitosti
Pohled FOCUSADS
Inzerenti, kteří Seznam berou jako druhý vyhledávač s vlastními klíčovými slovy a nabídkami, často najdou poptávku, na kterou plány postavené jen na Googlu nesáhnou. FOCUSADS zahrnuje Sklik do českých plánů tam, kde to odpovídá cíli a kategorii, a oba vyhledávače reportuje podle vlastních dat klienta o výsledcích.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, citováno
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, citováno
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, citováno