Kde plán postavený na Googlu a Meta přestává fungovat
Plán převzatý z domácího trhu obvykle v každé zemi nakupuje vyhledávání Google a sociální sítě Meta. Na několika z našich 32 trhů ale místní platformy prodávají inventář ve vyhledávání, komunikačních aplikacích nebo na marketplace, na který takový plán vůbec nesáhne, a na dvou trzích globální platformy nejsou použitelnou cestou vůbec. Tento briefing dokládá, co každá místní platforma podle svých stránek pro inzerenty prodává, a popisuje pořadí kontrol, které provádíme před rozdělením rozpočtu mezi více zemí.
Hlavní zjištění
- 1
NAVER prodává reklamu ve vyhledávání přes vlastní platformu pro inzerenty a Kakao prodává výkonnostní, garantované, zprávové a vyhledávací reklamy přes Kakao Moment. Ani jednu nelze koupit přes Google Ads nebo Správce reklam Meta.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Jižní Korea; oficiální stránky NAVER Search Ads a Kakao Business, k datu . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business prodává jednu produktovou rodinu, LY Ads, která zahrnuje reklamy ve vyhledávání a aukční i garantované display reklamy v inventáři Yahoo! JAPAN a LINE.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Japonsko; stránka služeb LINE Yahoo for Business, k datu . [3]
- 3
Seznam uvádí, že reklamy Sklik se zobrazují ve vyhledávání Seznam.cz, na srovnávači Zboží.cz a na českých partnerských webech, a deklaruje zásah více než 97 % české internetové populace (údaj platformy, nezávisle neověřený).
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Česko; stránka Seznam Sklik, k datu . [4]
- 4
Dokumentace Mercado Libre pro vývojáře uvádí, že Mercado Ads jsou dostupné pouze v Brazílii, Mexiku a Chile, ve formátech Product Ads, Brand Ads a Display.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Mexiko a Brazílie; dokumentace Mercado Libre pro vývojáře, k datu . [6]
- 5
Oznámení Googlu k zásadám pro vydavatele z 10. března 2022 uvádí pozastavení reklamních systémů Google v Rusku.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Rusko; nápověda k zásadám Google pro vydavatele, k datu . [9]
Metoda a omezení
- Otázka
- Které místně prodávané reklamní platformy standardní plán postavený na Googlu a Meta na našich trzích vynechává a co je třeba ověřit před jejich nákupem?
- Určeno pro
- Vedoucí růstu a manažeři mezinárodního marketingu, kteří plánují uvedení na trh ve více než jedné zemi.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které platformy vstupují do plánu každého trhu a v jakém pořadí se rozpočet rozděluje mezi trhy.
- Zdroje
- Vlastní stránky pro inzerenty, nápověda nebo stránky pro vývojáře každé platformy, otevřené k datu přístupu. Citujeme, co podle dané stránky platforma prodává; údaje o zásahu jsou označeny jako tvrzení platformy.
- Období
- Stránky ve znění zveřejněném k 2026-10-17.
- Trhy
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU z 32 trhů v registru FOCUSADS.
- Definice
- Dostupné: vlastní stránky platformy uvádějí reklamní produkt prodávaný inzerentům na daném trhu.
- Způsobilé: konkrétní inzerent se svou právnickou osobou, kategorií a fakturací si může založit a nabít účet. Dostupnost neznamená způsobilost.
- Pozastavený trh: FOCUSADS tam neplánuje placené aktivity, dokud není dokončeno právní a sankční posouzení.
- Omezení
- Dokumentujeme, co každá platforma prodává. Údaje o podílu na trhu ani o publiku bez nezávislého zdroje nezveřejňujeme.
- Způsobilost zahraničních inzerentů na čínských platformách a aktuální nabídka Yandexu pro inzerenty v Turecku nebyly pro tento článek ověřeny.
- Platforma uvedená zde je záznamem z průzkumu. Realizace FOCUSADS na jednotlivých trzích je uvedena zvlášť na stránce trhu.
Jižní Korea: dvě místní platformy před globálními
Doloženo: oficiální zdroj
NAVER prodává reklamu ve vyhledávání přes vlastní platformu pro inzerenty na searchad.naver.com. Kakao prodává reklamu přes Kakao Moment, jehož obchodní příručka uvádí výkonnostní reklamy, garantované reklamy (보장형, nakupované s pevně daným doručením), zprávové reklamy doručované v KakaoTalk a reklamy ve vyhledávání. Plán pro uvedení na korejský trh, který financuje jen Google Search a Meta, nemá položku ani pro jednu z nich.
Praktickým důsledkem je čas na nastavení. Každá platforma potřebuje vlastní účet, ověření firmy, specifikace kreativy a konverzní tag a korejská vstupní stránka musí fungovat v prohlížečích uvnitř aplikací těchto platforem.
Japonsko: LINE a Yahoo! JAPAN v jednom balíku
Doloženo: oficiální zdroj
LINE Yahoo for Business prodává LY Ads jako jednu produktovou rodinu: reklamy ve vyhledávání, aukční display a garantovaný display. Pro spotřebitelské uvedení na trh je to třetí velká nákupní platforma vedle Googlu a Meta a kreativa potřebuje japonské texty napsané pro každé umístění.
Česko a Polsko: místní vyhledávání a místní marketplace
Doloženo: oficiální zdroj
Sklik od Seznamu umisťuje reklamy do výsledků vyhledávání Seznam.cz, na Zboží.cz a na české partnerské weby. U malých rozpočtů na místní služby na tom záleží, protože český uživatel může stejný dotaz zadat do Seznamu místo do Googlu.
V Polsku prodává Allegro reklamu prodejcům na svém marketplace: sponzorované nabídky nakupované za proklik s denním i celkovým rozpočtem, display reklamy nakupované za zobrazení, zvýraznění za pevný poplatek, video a kampaně Google Ads spravované přes Allegro. Vyžadují prodejní účet na Allegru a aktivní nabídky, takže do plánu patří jen u inzerentů, kteří tam prodávají.
Mexiko a Brazílie: vyhledávání na marketplace s vlastními pravidly
Doloženo: oficiální zdroj
Mercado Libre dokumentuje Mercado Ads pro Brazílii, Mexiko a Chile. Product Ads propagují existující nabídky ve výsledcích vyhledávání a na stránkách produktů a účtují se za proklik v rámci denního rozpočtu. Vzdělávací centrum pro prodejce uvádí, že prodejci potřebují ke startu status MercadoLíder a zelenou reputaci a že nemovitosti, vozidla a služby nemohou Product Ads využívat. Brand Ads a Display se prodávají značkám a oficiálním obchodům.
Čína a Rusko: podmínky před kanály
Doloženo: oficiální zdroj
Baidu Marketing prodává reklamu ve vyhledávání a ve feedu, Tencent Ads prodává inventář napříč službami Tencentu a Ocean Engine od ByteDance prodává značkovou, vyhledávací, e-commerce a lokální reklamu na Douyinu a Toutiau. Zda si zahraniční inzerent může založit účet, jaké dokumenty jsou potřeba a jak musí být vstupní stránka hostována, jsou otázky pro každou platformu a pro místního právníka. FOCUSADS vede pevninskou Čínu jako pozastavený trh, dokud toto posouzení neproběhne.
Vlastní oznámení Googlu k zásadám pro vydavatele zaznamenává pozastavení reklamních systémů Google v Rusku od března 2022. Yandex prodává vlastní reklamní produkty. Jakákoli aktivita v Rusku navíc vyžaduje sankční posouzení, takže Rusko je v našem registru pozastaveným trhem a plánovač tam kanály nedoporučí.
Financování místních testů bez navýšení rozpočtu
Ilustrativní model, nikoli benchmark
Když místní platforma pokrývá stejný záměr jako globální, financujte test z položky, se kterou se překrývá. V příkladu níže je korejský rozpočet na vyhledávání rozdělen tak, aby NAVER dostal vyhodnotitelný test a celkové výdaje zůstaly stejné.
| Řádek | Převzatý plán z domácího trhu | Plán upravený pro trh |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Média celkem | 10,000 | 10,000 |
Předpoklady
- Celkové měsíční výdaje na média 10 000 v měně plánu stanovuje vlastník.
- Každá testovací položka musí dosáhnout minimálních vyhodnotitelných výdajů plánovače pro daný typ kanálu; zdejší hodnoty jsou pro toto pravidlo zástupné.
- Položky se po prvním úplném testovacím cyklu vyvažují podle nákladů na kvalifikovaný výsledek, se stejnou definicí konverze všude.
Co bychom testovali, v tomto pořadí
| Krok | Měřeno podle | Za úspěch se považuje, když |
|---|---|---|
| Dostupnost a způsobilost inzerenta pro každou místní platformu si potvrďte písemně nebo z vlastních stránek platformy. | Účet založen a nabit, tag funguje, kategorie schválena. | Každá plánovaná položka má před závazkem rozpočtu ověřenou cestu k účtu. |
| Spusťte místní a globální vyhledávací položku souběžně s jednou definicí konverze. | Náklady na kvalifikovaný výsledek a podíl nových zákazníků podle položky. | Místní položka splní cílové náklady na výsledek pro daný trh během jednoho testovacího cyklu, jinak se její rozpočet vrátí do globální položky. |
| Ověřte překryv konverzí reportovaných platformami oproti vlastním datům o objednávkách nebo z CRM. | Konverze reportované platformou minus deduplikované konverze. | Rozhodnutí o rozpočtu vycházejí z deduplikovaných výsledků. |
Kontrola trhu před rozdělením rozpočtu
Projděte tyto řádky pro každý trh. Položka plánu existuje jen tehdy, když je vyplněn poslední sloupec.
| Trh | Zdokumentovaná místní platforma | Co prodává | Podmínka, kterou je třeba nejdřív splnit |
|---|---|---|---|
| Jižní Korea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Vyhledávání; výkonnostní, garantované, zprávové a vyhledávací reklamy | Ověření korejské firmy, korejská vstupní stránka |
| Japonsko | LY Ads (LINE Yahoo) | Vyhledávání; aukční a garantovaný display | Japonská kreativa pro každé umístění |
| Česko | Seznam Sklik | Vyhledávání, Zboží.cz, partnerské weby | Reklamy a vstupní stránka v češtině |
| Polsko | Allegro Ads | Sponzorované nabídky, display, zvýraznění, video | Aktivní prodejní účet na Allegru |
| Mexiko, Brazílie | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Status prodejce; kategorie není vyloučena |
| Čína | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Vyhledávání, feed, sociální sítě, e-commerce | Právní posouzení, posouzení subjektu a hostingu (pozastaveno) |
| Rusko | Reklamní produkty Yandexu | Reklamy ve vyhledávání a v síti | Sankční posouzení (pozastaveno) |
Jak to souvisí s naší metodou: Přidělte každému kanálu roli
Zdroje
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, citováno
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, citováno
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, citováno
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, citováno
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, citováno
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), citováno
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, citováno
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, citováno
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, citováno
- Yandex Ads, Yandex, citováno
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, citováno
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, citováno
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, citováno