Pravidla reklamy v Turecku v roce 2026
Turecko letos změnilo své základní reklamní nařízení. Novela zveřejněná v úředním věstníku 1. července 2026 nabyla účinnosti 1. srpna 2026 a týká se cílené reklamy, příspěvků influencerů, reklam vytvořených AI, slevových tvrzení, environmentálních tvrzení a spotřebitelských recenzí. Influenceři, kteří získají jakoukoli výhodu, musí příspěvky označit slovem „reklam“ nebo „tanıtım“ a kopie skutečných osob vytvořené AI nesmějí vyvolávat dojem, že produkt doporučují. Daň z digitálních služeb, která se vztahuje i na reklamu, navíc od 1. ledna 2026 klesla ze 7,5 % na 5 %, což mění náklady na média nakupovaná od zahraničních platforem.
Hlavní zjištění
- 1
Novelizované nařízení o obchodní reklamě a nekalých obchodních praktikách bylo zveřejněno v úředním věstníku 1. července 2026 a účinnosti nabylo 1. srpna 2026.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Turecko; oznámení ministerstva obchodu, k datu . [1]
- 2
Influenceři, kteří získají výdělek, zboží nebo služby za sníženou cenu nebo vstup na akce, musí příspěvky označit slovem „reklam“ nebo „tanıtım“, aby byla reklamní povaha zřejmá.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Turecko; oznámení ministerstva obchodu, k datu . [1]
- 3
Reklamy, které používají digitální postavy vytvořené AI k nerozeznání od lidí, to musí uvést, a reklamy, v nichž AI kopie skutečné osoby zdánlivě používá nebo doporučuje produkt, jsou zakázány.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Turecko; oznámení ministerstva obchodu, k datu . [1]
- 4
Rozhodnutí prezidenta snížilo sazbu daně z digitálních služeb od 1. ledna 2026 ze 7,5 % na 5 %.
Sekundární zdroj. Rozsah: Turecko; zpráva o rozhodnutí zveřejněném v úředním věstníku, k datu . [2]
- 5
Novela definuje cílenou reklamu jako reklamní obsah přizpůsobený osobám nebo skupinám na základě analýzy preferencí, polohy, demografických nebo podobných osobních údajů.
Sekundární zdroj. Rozsah: Turecko; analýza novely od advokátní kanceláře, k datu . [3]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Turecku v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Turecku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Oznámení ministerstva obchodu o novele ze srpna 2026, pokyny k influencerům z roku 2021, analýza Gün + Partners a zpráva o rozhodnutí o dani z digitálních služeb.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Turecko, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Daň z digitálních služeb: daň z výnosů z digitálních služeb včetně online reklamy, které zahraniční platformy poskytují v Turecku.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Co změnila novela ze srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Ministerstvo obchodu popisuje novelu jako reakci na množství reklam, které spotřebitelé dnes online vidí. Podmíněné nabídky zahrnuje pod pravidla pro slevovou reklamu a jako referenční cenu pro slevu stanovuje nejnižší cenu uplatněnou za deset dní před začátkem slevy. U zboží podléhajícího zkáze a u služeb je referenční cenou předchozí cena.
Obsah influencerů nyní vyžaduje výslovné označení reklamy, kdykoli tvůrce z příspěvku cokoli získá. Starší pokyny Reklamní rady z roku 2021 už jasné uvedení požadovaly; nový text přesouvá tento požadavek přímo do nařízení.
AI, recenze a environmentální tvrzení
Doloženo: oficiální zdroj
Postavy podobné lidem vytvořené AI musí být v reklamách jasně označeny. Použití AI kopie skutečné osoby k naznačení, že produkt vyzkoušela nebo doporučuje, je zcela zakázáno. Novela také zpřísňuje pravidla pro environmentální tvrzení a pro to, jak se prezentují spotřebitelské recenze a platformy pro stížnosti.
Dopady na daně a rozpočet
Sekundární zdroj
Daň z digitálních služeb se vztahuje na reklamní služby, které zahraniční digitální platformy prodávají do Turecka. Se sazbou 5 % od 1. ledna 2026 se rozdíl mezi nabídnutým mediálním rozpočtem a fakturovanou částkou zmenšuje. Plány by měly uvádět, zda jsou rozpočty před touto daní, nebo po ní, aby se náklady na výsledek porovnávaly na stejném základě.
Letošní příležitosti
Pohled FOCUSADS
Turečtí nakupující hledají na marketplace i na Googlu, takže jádro většiny e-commerce plánů, které FOCUSADS pro tento trh sestavuje, tvoří reklamy na marketplace, Google a Meta. Nová pravidla zvýhodňují značky, které spolupráci s tvůrci vedou přes jasné smlouvy a mají pro slevové kampaně připravenou historii cen.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), citováno
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, citováno
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, citováno
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, citováno