Pravidla reklamy v Brazílii v roce 2026
Brazilský samoregulační orgán v reklamě CONAR zveřejnil nové vydání své příručky k influencer marketingu, účinné od 1. června 2026. Rozšiřuje definici digitálních influencerů i mimo fyzické osoby, upřesňuje, kdy existuje podstatné propojení s inzerentem, a přidává pravidla pro ochranu dětí a využití AI v reklamách. Na straně dat stanovil národní úřad pro ochranu údajů ANPD pravidla pro mezinárodní předávání včetně standardních smluvních doložek a pro roky 2025 a 2026 má aktivní regulační agendu. Pro e-commerce prodává Mercado Ads umístění napříč Mercado Libre.
Hlavní zjištění
- 1
Nová příručka CONAR pro marketing a reklamu s digitálními influencery nabývá účinnosti 1. června 2026 a rozšiřuje definici digitálních influencerů i mimo fyzické osoby.
Sekundární zdroj. Rozsah: Brazílie; shrnutí Legal 500, k datu . [1]
- 2
CONAR zveřejňuje příručku pro influencery a samostatnou příručku správné praxe pro online reklamu zaměřenou na děti.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Brazílie; CONAR, k datu . [2]
- 3
Předpis ANPD o mezinárodním předávání stanovuje standardní smluvní doložky a podmínky pro předávání podle článku 33 LGPD.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Brazílie; ANPD, k datu . [3]
- 4
Usnesení ANPD č. 31 z 22. prosince 2025 upravilo regulační agendu pro roky 2025 a 2026.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Brazílie; ANPD, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Brazílii v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Brazílii.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Web CONAR a shrnutí příručky pro influencery z roku 2026 od Legal 500, předpis ANPD o mezinárodním předávání a regulační agenda a dokumentace Mercado Libre pro vývojáře k Mercado Ads.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Brazílie, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Podstatné propojení: jakákoli platba, dar, rodinný, pracovní nebo jiný vztah mezi tvůrcem a inzerentem, který by mohl ovlivnit, jak publikum obsah vnímá.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Příručka pro influencery z roku 2026
Sekundární zdroj
Příručka CONAR uplatňuje brazilský samoregulační kodex reklamy na obsah influencerů. Vydání z roku 2026 se zabývá transparentností při označování placeného obsahu, silnější ochranou dětí a dospívajících a využitím AI v kampaních. Protože influencery definuje šířeji, mohou pod ni spadat i účty značek a virtuální tvůrci.
Rozhodnutí CONAR jsou samoregulační, ale platformy a média se jimi řídí a spotřebitelské úřady mohou samostatně zakročit podle spotřebitelského práva.
Předávání dat a LGPD
Doloženo: oficiální zdroj
Většina reklamních platforem zpracovává brazilská data mimo Brazílii. Předpis ANPD o předávání nabízí standardní smluvní doložky jako jednu z cest, jak takové předávání učinit legálním. Inzerenti by si měli ověřit, že platformy a agentury, které využívají, se opírají o uznaný mechanismus a že oznámení o ochraně soukromí předávání popisují.
Letošní příležitosti
Doloženo: oficiální zdroj
Mercado Ads prodává produktové a display reklamy napříč Mercado Libre, kde mnoho brazilských nakupujících porovnává produkty. Ve spojení s Googlem, Meta a programy s tvůrci, které dodržují příručku CONAR, dává e-commerce značkám plán pokrývající celý trychtýř. FOCUSADS pro brazilské prodejce porovnává reklamy na marketplace s Google Shopping podle marže po odečtení poplatků.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), citováno
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, citováno
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), citováno
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), citováno
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, citováno