Pravidla pro zprávy, daně a reklamu v Kanadě v roce 2026
Kanadskou digitální reklamu v roce 2026 utvářejí tři skutečnosti. Meta od srpna 2023 v reakci na zákon Online News Act blokuje v Kanadě zpravodajský obsah na Facebooku a Instagramu. Google má ze zákona výjimku výměnou za platbu 100 milionů C$ ročně, kterou zpravodajským médiím rozděluje Canadian Journalism Collective. Kanada 29. června 2025 oznámila, že zruší svou 3% daň z digitálních služeb. Pro inzerenty to znamená, že zpravodajská publika na Meta zmizela, zpravodajský kontext nese ve větší míře inventář vydavatelů dostupný jinými cestami a ceny platforem už nejsou vystaveny dani z digitálních služeb.
Hlavní zjištění
- 1
Meta začala 1. srpna 2023 ukončovat dostupnost zpráv na Facebooku a Instagramu pro lidi v Kanadě, aby vyhověla zákonu Online News Act.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Kanada; Meta newsroom, k datu . [1]
- 2
Canadian Heritage uvádí, že Google získal pětiletou výjimku z ustanovení zákona Online News Act o vyjednávání.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Kanada; briefing Canadian Heritage, 2026, k datu . [2]
- 3
Canadian Journalism Collective rozděluje kanadským zpravodajským firmám 100 milionů C$ ročně od Googlu.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Kanada; Canadian Journalism Collective, k datu . [3]
- 4
Kanada 29. června 2025 oznámila, že zruší daň z digitálních služeb na podporu obchodních jednání se Spojenými státy.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Kanada; ministerstvo financí, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Které změny kanadské politiky stále ovlivňují, kde inzerenti zasáhnou zpravodajská publika a kolik platformy stojí?
- Určeno pro
- Plánovači médií a manažeři značek, kteří nakupují kanadská média.
- Rozhodnutí, o které jde
- Kam v Kanadě umístit značkové kampaně a kampaně v blízkosti zpravodajství.
- Zdroje
- Příspěvek v Meta newsroomu o dostupnosti zpráv v Kanadě, briefing Canadian Heritage k zákonu Online News Act, Canadian Journalism Collective a tisková zpráva ministerstva financí k dani z digitálních služeb.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Kanada, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí.
- Definice
- Online News Act: federální zákon, který velkým platformám ukládá vyjednávat se zpravodajskými firmami, účinný od prosince 2023.
- Omezení
- Postoj Meta se může změnit; před plánováním kampaní v blízkosti zpravodajství ověřte aktuální stav.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Žádné zprávy na Facebooku a Instagramu
Doloženo: oficiální zdroj
Od srpna 2023 nejsou odkazy na zprávy a obsah zveřejňovaný vydavateli v Kanadě pro lidi v Kanadě na Facebooku ani Instagramu viditelné. Vydavatelé si ponechávají přístup ke svým stránkám a k reklamním nástrojům Meta, ale jejich obsah se do kanadských feedů nedostane. Meta v Kanadě reklamu dál prodává; zmizel jen zpravodajský kontext kolem ní.
Google a fond pro vydavatele
Doloženo: oficiální zdroj
Google získal výjimku z povinných ustanovení zákona o vyjednávání. V jejím rámci plyne zpravodajským organizacím 100 milionů C$ ročně přes Canadian Journalism Collective, který prostředky zpravodajským firmám vyplácí od března 2025.
Daň z digitálních služeb zrušena
Doloženo: oficiální zdroj
Daň z digitálních služeb byla zavedena, aby zdanila příjmy velkých technologických firem od kanadských uživatelů. Ministerstvo financí 29. června 2025 oznámilo, že bude zrušena na podporu jednání se Spojenými státy.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Inzerenti, kteří v Kanadě chtějí zpravodajský kontext, ho mohou koupit přímo od vydavatelů, přes programatické dohody nebo ve zpravodajských aplikacích na connected TV. Protože zprávy ve feedech Meta chybějí, nesou větší část konverzace tvůrci a komunitní stránky, což vyhovuje značkám, které tvůrcům dávají dobré zadání a partnerství řádně uvádějí.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Changes to news availability on our platforms in Canada, Meta Newsroom, citováno
- United States and negotiations: Online News Act (briefing, May 2026), Canadian Heritage, citováno
- Canadian Journalism Collective: funding under the Online News Act, Canadian Journalism Collective, citováno
- Canada rescinds digital services tax to advance broader trade negotiations with the United States, Department of Finance Canada, citováno