Pravidla reklamy v Dánsku v roce 2026
Změny v Dánsku v roce 2026 pocházejí převážně z práva EU. Od 10. října 2025 musí placené politické reklamy nést označení a oznámení o transparentnosti a velké platformy přestaly v EU prodávat politické a tematické reklamy. Akt o digitálních službách se vymáhá prostřednictvím národních koordinátorů, což přidává místní cestu pro stížnosti na reklamy na platformách. Na dánskou návštěvnost se vztahují požadavky Googlu na souhlas v EHP. Pro komerční inzerenty spočívá hlavní práce v kontrole tematických sdělení a v udržování souhlasu a měření v pořádku.
Hlavní zjištění
- 1
Od 10. října 2025 musí být placené nebo cílené politické reklamy v EU označeny a uvádět sponzora, související volby nebo referendum, zaplacenou částku a použité cílení.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Členské státy EU včetně Dánska, k datu . [1]
- 2
Pokuty podle nařízení mohou dosáhnout 6 % ročního příjmu, rozpočtu nebo celosvětového obratu a Meta i Google ukončily služby politické reklamy v EU.
Sekundární zdroj. Rozsah: EU; shrnutí advokátní kanceláře, k datu . [2]
- 3
Google vyžaduje pro reklamy zobrazované uživatelům v EHP, Spojeném království a Švýcarsku platformu pro správu souhlasu certifikovanou Googlem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: EHP včetně Dánska, k datu . [3]
- 4
Každý členský stát jmenuje koordinátora digitálních služeb, který pomáhá Komisi sledovat a vymáhat akt o digitálních službách.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Členské státy EU, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Dánsku v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Dánsku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Zprávy Evropské komise k nařízení o politické reklamě, shrnutí povinností a reakcí platforem od Bird & Bird, požadavky Googlu na souhlas v EHP a stránka Komise o koordinátorech digitálních služeb.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Dánsko, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Koordinátor digitálních služeb: národní orgán, který společně s Evropskou komisí dohlíží na platformy podle aktu o digitálních službách.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Co pravidla politické reklamy znamenají pro značky
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení míří na politické aktéry, ale jeho definice zahrnuje i sdělení, jejichž cílem je ovlivnit hlasování nebo legislativní proces. Dánská firma, která vede kampaň k navrhované dani, územnímu rozhodnutí nebo oborové regulaci, může do něj spadat. Protože se velké platformy z této kategorie stáhly, reálným výsledkem je zamítnutí, které zdrží celou kampaň.
Dohled nad platformami a souhlas
Doloženo: oficiální zdroj
Akt o digitálních službách přidává online platformám povinnosti transparentnosti reklamy a národní koordinátoři na ně dohlížejí společně s Komisí. Požadavky na souhlas jsou samostatné: pravidla Googlu pro EHP znamenají, že tagy musí reagovat na volbu návštěvníka a reporty budou kombinovat zaznamenané a modelované konverze.
Letošní příležitosti
Pohled FOCUSADS
Dánsko odměňuje inzerenty s čistými vlastními daty. S funkčním nastavením souhlasu dávají importy offline konverzí z CRM nebo e-shopu platformám lepší signály než konkurentům, kteří spoléhají jen na cookies. V dánských plánech, které FOCUSADS sestavuje, stojí vedle globálních platforem místní vydavatelé, audio a venkovní reklama, každý s uvedenou metodou měření.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, citováno
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, citováno
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, citováno
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno