Pravidla souhlasu a reklamy v Německu v roce 2026
Německo vytvořilo zákonnou cestu, jak se vyhnout opakovaným lištám cookies. Nařízení o správě souhlasu (EinwV) platí od 1. dubna 2025 a 17. října 2025 spolkový pověřenec pro ochranu údajů uznal první službu pro správu souhlasu. Její využití je dobrovolné a běžné lišty souhlasu zůstávají legální. Pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI přidávají pro kampaně v roce 2026 druhou vrstvu.
Hlavní zjištění
- 1
Nařízení o správě souhlasu (EinwV) ze 6. února 2025 nabylo účinnosti 1. dubna 2025.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Německo; text spolkového zákona, k datu . [1]
- 2
BfDI uvádí Consenter od Law & Innovation Technology GmbH jako první uznanou službu pro správu souhlasu, uznanou 17. října 2025.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Německo; BfDI, k datu . [2]
- 3
Google vyžaduje pro reklamy zobrazované v EHP, Spojeném království a Švýcarsku certifikovanou platformu pro správu souhlasu.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: EHP; požadavky Googlu na souhlas, k datu . [3]
- 4
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě platí od 10. října 2025, včetně zákazu politické reklamy od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; shrnutí EUR-Lex, k datu . [4]
- 5
Povinnosti transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026; deepfaky a texty ve veřejném zájmu vytvořené AI musí být označeny, pokud je nezkontroloval člověk, který za ně nese redakční odpovědnost.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; FAQ Evropské komise, k datu . [6]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v německých pravidlech souhlasu a reklamy?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média v Německu.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co v roce 2026 změnit v mediálních plánech, kreativě a nastavení dat pro Německo.
- Zdroje
- Text EinwV, stránka BfDI o uznaných službách pro správu souhlasu a požadavky Googlu na správu souhlasu. Zdroje EU: shrnutí nařízení (EU) 2024/900 na EUR-Lex, oznámení Meta o politických reklamách v EU a materiály Evropské komise k článku 50 aktu o umělé inteligenci.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Německo v rámci EU.
- Definice
- TDDDG: zákon o ochraně údajů v telekomunikacích a digitálních službách, který v Německu upravuje cookies a přístup k zařízením.
- Omezení
- Využívání uznaných služeb pro správu souhlasu mezi uživateli nebylo měřeno.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Služby pro správu souhlasu podle § 26 TDDDG
Doloženo: oficiální zdroj
§ 26 TDDDG umožňuje BfDI uznávat služby, které ukládají volby souhlasu uživatele a předávají je webům, aby se uživatelé nemuseli rozhodovat na každém webu. EinwV stanovuje požadavky: uživatelsky přívětivé a soutěžně neutrální postupy a technická rozhraní pro weby a prohlížeče. Účinnosti nabylo 1. dubna 2025.
BfDI uznal první službu, Consenter, 17. října 2025. Weby mohou uznané služby integrovat, ale nemusí. Lišty cookies, které získávají platný souhlas, zůstávají legální.
Co ověřit ve svém technologickém stacku
Pohled FOCUSADS
- Ověřte, že vaše platforma pro správu souhlasu splňuje požadavek Googlu na certifikovanou CMP pro návštěvnost z EHP.
- Zeptejte se dodavatele CMP, zda umí číst signály z uznaných služeb podle EinwV.
- Uchovávejte záznamy o souhlasu podle účelu, aby se reklamní a analytické tagy spouštěly jen při odpovídajícím souhlasu.
Reklamy na politická a společenská témata: pravidla EU a odchody platforem
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy platí od 10. října 2025 a vztahuje se i na Německo. Zakazuje také politickou reklamu od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Meta reagovala ukončením politických, volebních a společensky zaměřených reklam v EU. Podle aktualizace v jejím newsroomu se tyto reklamy přestaly zobrazovat 6. října 2025. Reklamy na společenská témata jsou širší kategorií než volební reklamy, takže charitativní organizace, kampaňové skupiny a značky s kauzálním sdělením v Německu potřebují cestu, která nezávisí na politických reklamních produktech Meta.
Kreativa vytvořená AI: označování od 2. srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Článek 50 aktu EU o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026. Deepfaky a texty vytvořené nebo upravené AI, které jsou zveřejněny za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, musí být označeny, pokud text nezkontroloval člověk, který za něj nese redakční odpovědnost. Poskytovatelé systémů generativní AI, které už byly na trhu, mají na povinnost strojově čitelného označení čas do 2. prosince 2026.
Komise zveřejnila 10. června 2026 dobrovolný kodex zásad pro označování obsahu vytvořeného AI, včetně volitelných ikon, které mohou zavádějící subjekty používat. Pro inzerenty je praktickým krokem evidence kreativy: které podklady byly vytvořeny nebo upraveny pomocí AI, kdo je kontroloval a kde je uvedeno označení.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Pokud uznané služby pro správu souhlasu získají uživatele, mohou být míry souhlasu na zapojených webech stabilnější než u lišt. Inzerenti, kteří udrží tagování citlivé na souhlas a vlastní data čistá, získají z německé návštěvnosti použitelnější data tak či tak.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Německo před přidělením rozpočtu procházejí u každého kanálu kontrolou pravidel: nejprve se prověří politická a společenská sdělení, regulované kategorie a kreativa vytvořená AI a kanály, které sdělení nemohou nést, se odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), citováno
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), citováno
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, citováno
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), citováno
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, citováno
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, citováno