Pravidla reklamy v Hongkongu v roce 2026
Hongkongské nařízení Personal Data (Privacy) Ordinance stanovuje jedno z nejpřísnějších pravidel souhlasu s přímým marketingem v Asii. Podle části 6A musí firma získat informovaný souhlas, než použije osobní údaje k přímému marketingu nebo je k tomuto účelu předá třetí straně, a mlčení se za souhlas nikdy nepovažuje. Pravidlo je pro placená média důležité, protože publika ze seznamů zákazníků, retargeting podle e-mailu nebo telefonu i nahrávání offline konverzí stojí na osobních údajích. Značky, které souhlas získávají správně, mohou tyto nástroje využívat; značky, které ne, se vystavují riziku.
Hlavní zjištění
- 1
Část 6A PDPO vyžaduje informovaný souhlas, než se osobní údaje použijí k přímému marketingu nebo předají třetí straně k přímému marketingu; mlčení nemůže představovat souhlas.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Hongkong; přehled nařízení od PCPD, k datu . [1]
- 2
Uživatel údajů musí osobě sdělit, jaké druhy údajů se použijí, jaké kategorie předmětů marketingu a že se může odhlásit.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Hongkong; přehled nařízení od PCPD, k datu . [1]
- 3
Import offline konverzí v Google Ads umožňuje inzerentům připsat prodeje zaznamenané mimo reklamní platformu.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Celosvětově; nápověda Google Ads, k datu . [2]
- 4
Apple dokumentuje atribuci reklam chránící soukromí pro kampaně na aplikace.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Celosvětově; Apple Developer, k datu . [3]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Hongkongu v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Hongkongu.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Přehled nařízení od PCPD, dokumentace Googlu k importu offline konverzí a dokumentace Applu k atribuci reklam.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Hongkong, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Přímý marketing: nabízení zboží nebo služeb nebo získávání darů zasíláním informací konkrétním lidem nebo jejich obvoláváním s využitím jejich osobních údajů.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Souhlas s přímým marketingem podle PDPO
Doloženo: oficiální zdroj
Ustanovení o přímém marketingu zavedly novely z roku 2012 a i v roce 2026 upravují, jak smějí značky zákaznická data používat. Souhlas musí být výslovným projevem a zahrnuje i projev nevznesení námitky, nečinnost ale nikdy nestačí. Zpracovatelé údajů nejsou regulováni přímo; značka musí smluvně zajistit, aby její agentury a platformy nakládaly s údaji v souladu s nařízením.
Co to znamená pro reklamní publika
Pohled FOCUSADS
Nahrání seznamu zákazníků do reklamní platformy za účelem cílení nebo vyloučení lidí je použitím osobních údajů. Pokud byl seznam získán pro marketing s řádným oznámením a souhlasem, může sloužit pro publika customer match a import offline konverzí. Seznamy bez takového základu by do reklamních platforem neměly přijít. Část mezery zaplní agregované měření, například modelování konverzí platformou nebo atribuční rámec Applu pro aplikace.
Letošní příležitosti
Pohled FOCUSADS
Hongkongští inzerenti často provozují dvojjazyčné kampaně v angličtině a tradiční čínštině na Googlu, Meta a u místních vydavatelů. Čistý záznam o souhlasu je konkurenční výhodou: udržuje vlastní publika použitelná a měření úplnější. FOCUSADS u každého seznamu ověřuje základ souhlasu dřív, než se použije v plánu pro Hongkong.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), citováno
- About offline conversion imports, Google Ads Help, citováno
- Ad attribution, Apple Developer, citováno