Pravidla reklamy v Irsku v roce 2026
Inzerenty v Irsku se týká kombinace národních a unijních změn. Reklama na alkohol v televizi je od ledna 2025 omezena mezi 3. a 21. hodinou, zatímco povinné zdravotní štítky na alkoholu byly odloženy z května 2026 na září 2028. Coimisiún na Meán zahájil v září 2026 první formální vyšetřování podle Online Safety Code. Nově platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah generovaný umělou inteligencí.
Hlavní zjištění
- 1
Od ledna 2025 je reklama na alkohol v irské televizi omezena od 3 do 21 hodin a v rozhlase v pracovní dny od 15 hodin do 10 hodin následujícího dne.
Sekundární zdroj. Rozsah: Irsko; briefing advokátní kanceláře k zákonu Public Health (Alcohol) Act 2018, k datu . [1]
- 2
Povinné zdravotní varovné štítky na alkoholu byly odloženy z května 2026 na 3. září 2028.
Sekundární zdroj. Rozsah: Irsko; briefing advokátní kanceláře, k datu . [1]
- 3
Coimisiún na Meán zahájil 8. září 2026 první formální vyšetřování podle Online Safety Code, a to ověřování věku na síti X.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Irsko; Coimisiún na Meán, k datu . [2]
- 4
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě platí od 10. října 2025, včetně zákazu politické reklamy od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; shrnutí EUR-Lex, k datu . [3]
- 5
Povinnosti transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026; deepfaky a texty ve veřejném zájmu vytvořené AI musí být označeny, pokud je nezkontroloval člověk, který za ně nese redakční odpovědnost.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; FAQ Evropské komise, k datu . [5]
Metoda a omezení
- Otázka
- Která národní a unijní pravidla změnila reklamu v Irsku v letech 2025 a 2026?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média v Irsku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co v roce 2026 změnit v mediálních plánech, kreativě a nastavení dat pro Irsko.
- Zdroje
- Briefing advokátní kanceláře k zákonu Public Health (Alcohol) Act 2018 a aktualizace Coimisiún na Meán k online bezpečnosti. Zdroje EU: shrnutí nařízení (EU) 2024/900 na EUR-Lex, oznámení Meta o politických reklamách v EU a materiály Evropské komise k článku 50 aktu o umělé inteligenci.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Irsko v rámci EU.
- Definice
- Online Safety Code: závazná pravidla Coimisiún na Meán pro platformy pro sdílení videí usazené v Irsku.
- Omezení
- Pravidla reklamy na hazardní hry podle zákona Gambling Regulation Act nebyla předmětem tohoto článku.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Alkohol: vysílací okna teď, štítky později
Sekundární zdroj
Oddíl 19 zákona Public Health (Alcohol) Act 2018 nabyl účinnosti v lednu 2025 a omezuje, kdy se reklamy na alkohol smějí vysílat: v televizi ne od 3 do 21 hodin a v rozhlase ne v pracovní dny od 15 hodin do 10 hodin následujícího dne. Dřívější oddíly už omezují sponzoring akcí určených dětem alkoholovými značkami. Povinnost zdravotního značení podle oddílu 12 byla prováděcím předpisem odložena na 3. září 2028.
Dohled nad online bezpečností
Doloženo: oficiální zdroj
Mnoho platforem pro sdílení videí má evropské sídlo v Irsku, a proto spadají pod Online Safety Code regulátora Coimisiún na Meán. Regulátor zahájil v září 2026 první formální vyšetřování podle tohoto kodexu, a to účinnosti ověřování věku na síti X. Inzerenti v kategoriích s věkovým omezením by měli počítat s tím, že platformy věkové brány dále zpřísní.
Reklamy na politická a společenská témata: pravidla EU a odchody platforem
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy platí od 10. října 2025 a vztahuje se i na Irsko. Zakazuje také politickou reklamu od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Meta reagovala ukončením politických, volebních a společensky zaměřených reklam v EU. Podle aktualizace v jejím newsroomu se tyto reklamy přestaly zobrazovat 6. října 2025. Reklamy na společenská témata jsou širší kategorií než volební reklamy, takže charitativní organizace, kampaňové skupiny a značky s kauzálním sdělením v Irsku potřebují cestu, která nezávisí na politických reklamních produktech Meta.
Kreativa vytvořená AI: označování od 2. srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Článek 50 aktu EU o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026. Deepfaky a texty vytvořené nebo upravené AI, které jsou zveřejněny za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, musí být označeny, pokud text nezkontroloval člověk, který za něj nese redakční odpovědnost. Poskytovatelé systémů generativní AI, které už byly na trhu, mají na povinnost strojově čitelného označení čas do 2. prosince 2026.
Komise zveřejnila 10. června 2026 dobrovolný kodex zásad pro označování obsahu vytvořeného AI, včetně volitelných ikon, které mohou zavádějící subjekty používat. Pro inzerenty je praktickým krokem evidence kreativy: které podklady byly vytvořeny nebo upraveny pomocí AI, kdo je kontroloval a kde je uvedeno označení.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Alkoholové značky mohou přesunout rozpočet z denního vysílání v pracovní dny do večerní televize, venkovní reklamy a digitálních kanálů s věkovým cílením a kreativu obalů a štítků ponechat beze změny až do termínu v roce 2028. Kampaně s kauzálním sdělením, které využívaly reklamy na společenská témata na Meta, mohou přejít do vyhledávání, partnerství s vydavateli a vlastních kanálů.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Irsko před přidělením rozpočtu procházejí u každého kanálu kontrolou pravidel: nejprve se prověří politická a společenská sdělení, regulované kategorie a kreativa vytvořená AI a kanály, které sdělení nemohou nést, se odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, citováno
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, citováno
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), citováno
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, citováno
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, citováno