Pravidla reklamy ve Spojeném království v roce 2026
Reklamu ve Spojeném království v roce 2026 přetvářejí dvě změny. Zákon Data (Use and Access) Act umožňuje webům nastavit některé analytické cookies bez souhlasu, zatímco pokuty podle PECR se od 5. února 2026 zvýšily na 17,5 milionu £ nebo 4 % celosvětového obratu. Od 5. ledna 2026 nesmějí reklamy na identifikovatelné méně zdravé potraviny a nápoje běžet v placených online médiích a v televizi a na službách na vyžádání mezi 5:30 a 21:00. Značky, které tagování a mediální plány upraví včas, si zachovají měření i zásah; značky, které čekají, riskují pokuty nebo zamítnuté texty.
Hlavní zjištění
- 1
Většina zbývajících ustanovení zákona Data (Use and Access) Act o ochraně údajů nabyla účinnosti 5. února 2026 a ICO nyní může podle PECR ukládat pokuty až 17,5 milionu £ nebo 4 % celosvětového obratu.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Spojené království; prohlášení ICO z 5. února 2026, k datu . [1]
- 2
Zákon ruší požadavek souhlasu u některých nezbytně nenutných cookies, například statistických cookies používaných ke zlepšení služby; EU svá pravidla pro cookies nezmírnila.
Sekundární zdroj. Rozsah: Spojené království; analýza DUAA od advokátní kanceláře, k datu . [2]
- 3
Od 5. ledna 2026 se reklamy na identifikovatelné méně zdravé potraviny a nápoje nesmějí objevit v TV ani na službách na vyžádání mezi 5:30 a 21:00 a v placených online médiích kdykoli.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Spojené království; regulační prohlášení CAP a BCAP, k datu . [3]
- 4
ASA zveřejnil v dubnu 2026 první rozhodnutí podle pravidel pro méně zdravé potraviny, v nichž uplatnil test identifikovatelnosti a výjimku pro značkovou reklamu.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Spojené království; online poradenství ASA, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Které právní a regulační změny ve Spojeném království v roce 2026 mění, jak inzerenti nakupují a měří média?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média ve Spojeném království.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co před příští kampaní změnit v nastavení souhlasu, v mediálních plánech pro potraviny a nápoje a v kreativě.
- Zdroje
- Prohlášení ICO k zákonu Data (Use and Access) Act, analýza změn PECR od advokátní kanceláře, regulační prohlášení CAP a BCAP k reklamě na méně zdravé potraviny, poradenství ASA a pokyny Ofcomu pro vysílatele.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Spojené království.
- Definice
- PECR: nařízení Privacy and Electronic Communications Regulations, které upravuje cookies a elektronický marketing.
- Méně zdravé potraviny a nápoje (LHF): výrobky HFSS, které spadají do jedné ze 13 kategorií vymezených vládou.
- Omezení
- Pokyny ICO k vyšším pokutám podle PECR byly v době naší kontroly stále v přípravě.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Cookies: určitá úleva, mnohem vyšší sankce
Doloženo: oficiální zdroj
Zákon Data (Use and Access) Act získal královský souhlas 19. června 2025. ICO potvrdil, že většina zbývajících ustanovení o ochraně údajů nabyla účinnosti 5. února 2026 a povinnost týkající se postupu vyřizování stížností následovala 19. června 2026.
Zákon povoluje některé nezbytně nenutné cookies bez souhlasu, například statistické cookies používané ke zlepšení webu. Reklamní cookies a profilování napříč weby souhlas stále vyžadují. Současně se maximální pokuta podle PECR zvýšila z 500 000 £ na 17,5 milionu £ nebo 4 % celosvětového ročního obratu.
- V nástroji pro správu souhlasu oddělte agregovanou analytiku od reklamních tagů.
- U vyňaté analytiky ponechte možnost odmítnutí a vysvětlete ji v oznámení o cookies.
- Pokud obchodujete i v EU, uplatňujte na návštěvnost z EU unijní pravidla souhlasu: ta se nezměnila.
Méně zdravé potraviny a nápoje: nová mapa médií
Doloženo: oficiální zdroj
Od 5. ledna 2026 britské reklamní kodexy zakazují reklamy na identifikovatelné méně zdravé potraviny a nápoje v televizi a na službách programů na vyžádání mezi 5:30 a 21:00 a v placených online médiích kdykoli. Zákonnou pojistkou je Ofcom; každodenní vymáhání zajišťuje ASA.
Zákon vyjímá několik oblastí, mimo jiné reklamu mezi firmami, reklamy, které nejsou určeny lidem ve Spojeném království, a audio reklamy v online audio službách. Pokyny ASA navíc stanovují výjimku pro značkovou reklamu u reklam, které neukazují identifikovatelný méně zdravý produkt.
| Média | Stav od 5. ledna 2026 |
|---|---|
| Placená online média (vyhledávání, sociální sítě, display, online video) | Nepovoleno |
| TV a služby na vyžádání, 5:30 až 21:00 | Nepovoleno |
| TV a služby na vyžádání, 21:00 až 5:30 | Povoleno, v souladu s ostatními pravidly kodexu |
| Online audio služby | Vyňato z online omezení |
| Venkovní reklama, tisk, kino | Mimo tato omezení; další pravidla pro umístění HFSS stále platí |
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Značky se sortimentem HFSS si mohou udržet zásah díky kreativě postavené na značce, pozdní večerní TV, audiu a venkovní reklamě a produktovou aktivaci přesunout do retail media a médií v prodejnách, kde to pravidla dovolují. Inzerenti, kteří souhlas přestaví tak, aby agregovaná analytika běžela pro každého návštěvníka, získají čistší výchozí stav pro měření placených médií, protože data o návštěvnosti už nezmizí, když návštěvník reklamní cookies odmítne.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Spojené království provádějí kontrolu souhlasu a u klientů z oblasti potravin a nápojů prověrku méně zdravých produktů dřív, než kterýkoli kanál dostane rozpočet. Kanály, které reklamu na produkt nemohou nést, se z plánu odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, citováno
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, citováno
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, citováno
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, citováno
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, citováno