Omezení reklamy na hazard v Nizozemsku v roce 2026
Nizozemsko v roce 2025 dokončilo postupné ukončení hazardního sponzoringu. Licencovaní provozovatelé online hazardu mají od 1. července 2023 zakázanou necílenou reklamu v televizi, rozhlase a ve veřejném prostoru a od 1. července 2025 nesmějí sponzorovat sportovní kluby, zápasy ani jednotlivé sportovce. Regulátor hazardu Ksa uvedl, že bude pravidla přísně vymáhat. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Hlavní zjištění
- 1
Od 1. července 2023 nesmějí licencovaní provozovatelé online hazardu provozovat necílenou reklamu, a to ani v televizi, rozhlase a ve veřejném prostoru.
Sekundární zdroj. Rozsah: Nizozemsko; shrnutí sportovní federace, k datu . [2]
- 2
Od 1. července 2025 nesmějí licencovaní provozovatelé online hazardu v Nizozemsku sponzorovat sportovní kluby, soutěže ani jednotlivé sportovce.
Sekundární zdroj. Rozsah: Nizozemsko; shrnutí sportovní federace, k datu . [2]
- 3
Vláda v roce 2022 oznámila, že internetová reklama a reklama zasílaná poštou zůstanou za přísnějších pravidel na ochranu zranitelných skupin částečně povoleny.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Nizozemsko; vláda Nizozemska, k datu . [1]
- 4
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě platí od 10. října 2025, včetně zákazu politické reklamy od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; shrnutí EUR-Lex, k datu . [3]
- 5
Povinnosti transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026; deepfaky a texty ve veřejném zájmu vytvořené AI musí být označeny, pokud je nezkontroloval člověk, který za ně nese redakční odpovědnost.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; FAQ Evropské komise, k datu . [5]
Metoda a omezení
- Otázka
- Která nizozemská a unijní pravidla mění v roce 2026 reklamu v Nizozemsku?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média v Nizozemsku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co v roce 2026 změnit v mediálních plánech, kreativě a nastavení dat pro Nizozemsko.
- Zdroje
- Oznámení vlády Nizozemska k reklamě na hazard a shrnutí zákazu sponzoringu z roku 2025 od sportovní federace. Zdroje EU: shrnutí nařízení (EU) 2024/900 na EUR-Lex, oznámení Meta o politických reklamách v EU a materiály Evropské komise k článku 50 aktu o umělé inteligenci.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Nizozemsko v rámci EU.
- Definice
- Necílená reklama: reklama, která není zaměřena na vymezenou skupinu dospělých, například TV, rozhlas a venkovní reklama.
- Omezení
- Pravidla pro hazard se vztahují na licencované online provozovatele; ostatní poskytovatelé hazardu se řídí samostatnými pravidly.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Reklama na hazard: poslední fáze
Doloženo: oficiální zdroj
Nizozemská vláda oznámila zákaz necílené hazardní reklamy a sponzoringu v červenci 2022, s postupným zaváděním. Necílená reklama v televizi, rozhlase a ve veřejném prostoru skončila v roce 2023 a následoval sponzoring pořadů a akcí. Poslední fáze, sportovní sponzoring včetně reklamy na dresech, platí od 1. července 2025. Online reklama a reklama zasílaná poštou zůstávají částečně povoleny s přísnějšími pravidly pro oslovování zranitelných skupin.
Reklamy na politická a společenská témata: pravidla EU a odchody platforem
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy platí od 10. října 2025 a vztahuje se i na Nizozemsko. Zakazuje také politickou reklamu od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Meta reagovala ukončením politických, volebních a společensky zaměřených reklam v EU. Podle aktualizace v jejím newsroomu se tyto reklamy přestaly zobrazovat 6. října 2025. Reklamy na společenská témata jsou širší kategorií než volební reklamy, takže charitativní organizace, kampaňové skupiny a značky s kauzálním sdělením v Nizozemsku potřebují cestu, která nezávisí na politických reklamních produktech Meta.
Kreativa vytvořená AI: označování od 2. srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Článek 50 aktu EU o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026. Deepfaky a texty vytvořené nebo upravené AI, které jsou zveřejněny za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, musí být označeny, pokud text nezkontroloval člověk, který za něj nese redakční odpovědnost. Poskytovatelé systémů generativní AI, které už byly na trhu, mají na povinnost strojově čitelného označení čas do 2. prosince 2026.
Komise zveřejnila 10. června 2026 dobrovolný kodex zásad pro označování obsahu vytvořeného AI, včetně volitelných ikon, které mohou zavádějící subjekty používat. Pro inzerenty je praktickým krokem evidence kreativy: které podklady byly vytvořeny nebo upraveny pomocí AI, kdo je kontroloval a kde je uvedeno označení.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Eredivisie a další sportovní subjekty, které přišly o hazardní sponzory, hledají partnery v jiných kategoriích. Značky, které chtějí sportovní zásah, mohou vyjednat balíčky na dresech, ve sportovištích a ve vysílání, které byly dříve mimo dosah.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Nizozemsko před přidělením rozpočtu procházejí u každého kanálu kontrolou pravidel: nejprve se prověří politická a společenská sdělení, regulované kategorie a kreativa vytvořená AI a kanály, které sdělení nemohou nést, se odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), citováno
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, citováno
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), citováno
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, citováno
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, citováno