Švýcarská pravidla pro reklamu na tabák a souhlas
Švýcarsko zpřísnilo reklamu na tabák a nikotin ve dvou krocích. Zákon o tabákových výrobcích omezuje reklamu od října 2024 a revize, kterou parlament schválil v červnu 2025 k provedení lidové iniciativy z roku 2022, má nabýt účinnosti na začátku roku 2027 a zakáže online reklamu, která zasahuje nezletilé, a reklamu v místě prodeje. Švýcarsko je mimo EU, takže se na něj pravidla EU pro politickou reklamu nevztahují, ale Google zachází se švýcarskou návštěvností z hlediska souhlasu stejně jako s návštěvností z EHP.
Hlavní zjištění
- 1
Omezení reklamy na tabák podle zákona o tabákových výrobcích platí od října 2024 a vztahují se na všechny tabákové a nikotinové výrobky včetně e-cigaret.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Švýcarsko; Spolkový úřad pro veřejné zdraví, k datu . [1]
- 2
Parlament v červnu 2025 schválil revizi zákona k provedení iniciativy z roku 2022; má nabýt účinnosti na začátku roku 2027 a zakazuje internetovou reklamu zaměřenou na nezletilé a reklamu v místě prodeje.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Švýcarsko; Spolkový úřad pro veřejné zdraví, k datu . [1]
- 3
Nové ústavní články vyžadují zákaz veškeré reklamy na tabák, která zasahuje děti a mladistvé.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Švýcarsko; Spolková rada, k datu . [2]
- 4
Google vyžaduje certifikovanou platformu pro správu souhlasu pro reklamy zobrazované ve Švýcarsku stejně jako v EHP a Spojeném království.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Švýcarsko; požadavky Googlu na souhlas, k datu . [3]
Metoda a omezení
- Otázka
- Na jaké změny švýcarských pravidel reklamy by se inzerenti měli připravit v letech 2026 a 2027?
- Určeno pro
- Inzerenti a agentury, které nakupují švýcarská média, zejména v regulovaných kategoriích.
- Rozhodnutí, o které jde
- Jak ve Švýcarsku plánovat kampaně v regulovaných kategoriích a kampaně závislé na souhlasu.
- Zdroje
- Informační list Spolkového úřadu pro veřejné zdraví porovnávající současný a revidovaný zákon o tabákových výrobcích, tisková zpráva Spolkové rady a požadavky Googlu na souhlas.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Švýcarsko.
- Definice
- TabPG: spolkový zákon o tabákových výrobcích.
- Omezení
- Prováděcí nařízení (TabPV) bylo v době naší kontroly stále v revizi; podrobnosti ověřování věku se mohou změnit.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Tabák a nikotin: současná pravidla
Doloženo: oficiální zdroj
Od října 2024 zákon o tabákových výrobcích zakazuje reklamu na tabák a nikotin v rozhlase a televizi, reklamu zaměřenou na nezletilé a bezplatné vzorky. Pravidla platí pro cigarety, e-cigarety a další nikotinové výrobky.
Revize z roku 2027
Doloženo: oficiální zdroj
Voliči v únoru 2022 přijali iniciativu na ochranu dětí a mladistvých před reklamou na tabák. Parlament revidovaný zákon přijal v červnu 2025 a spolu s revidovaným nařízením má nabýt účinnosti na začátku roku 2027. Informační list uvádí, že internetová reklama bude zakázána tam, kde zasahuje nezletilé, přičemž návrh nařízení počítá s ověřováním věku, a zakázána bude i reklama v místech prodeje, například v trafikách. Zásilky dospělým zůstávají povoleny.
Souhlas u švýcarské návštěvnosti
Doloženo: oficiální zdroj
Google uplatňuje své požadavky na správu souhlasu pro reklamy ve Švýcarsku vedle EHP a Spojeného království. Švýcarské kampaně, které používají reklamní produkty Googlu, potřebují na vstupním webu certifikovanou platformu pro správu souhlasu.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Inzerenti mimo tabákový průmysl získají čistší inventář v trafikách a v tisku, jakmile z těchto prostorů nikotinové reklamy odejdou. Protože Švýcarsko stojí mimo unijní režim politické reklamy, mají tam kampaně s kauzálním sdělením víc prostoru, s výhradou vlastních zásad každé platformy.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), citováno
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, citováno
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, citováno