Venkovní reklama, offline a fyzická média
Venkovní média měřená odezvou
Venkovní média se nakupují podle lokality a lokality se obvykle prodávají v balíčcích, které vyhovují provozovateli média. Bez plánu značky platí za plochy, kolem kterých jejich kupující nikdy nechodí, a nedokážou říct, zda kampaň něco změnila.
FOCUSADS plánuje OOH od publika zpětně: kde vaši kupující bydlí, dojíždějí a nakupují, které formáty vidí s jakou frekvencí a které regiony zůstanou bez reklamy, aby šlo efekt změřit.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování
- Testovací rozpočet
- $10,000 až $50,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Povědomí
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 26
Typy kampaní
- Billboardová reklama
Billboardy u silnic a velkoformátové plochy vybrané podle provozu, publika a blízkosti místa nákupu.
Povědomí
- Reklama v dopravě
Média v autobusech, vlacích, metru a na stanicích, která zasahují dojíždějící několikrát týdně, s časem na QR kódy a podrobnosti.
Povědomí, Zvažování
- Reklama na letištích
Média v terminálech, salóncích a u bran, která oslovují cestovatele s časem a kupní silou, za prémiové ceny.
Povědomí, Zvažování
Pro koho je určen
- Značky s fyzickými pobočkami nebo regionálním zaváděním
- Uvedení na trh, která potřebují viditelnou přítomnost ve městě
- Kategorie, kde důvěra roste s veřejnou viditelností
Pro koho není určen
- Úzká B2B publika
- Rozpočty příliš malé na dosažení smysluplné frekvence v jedné oblasti
Jak funguje rezervace
- Výběr ploch podle dat o publiku, ještě před pohledem na dostupné balíčky
- Rezervace, termíny podkladů a doklady o instalaci sledované jako akce
- Report nárůstu po kampani ve srovnání s kontrolními regiony
Jak funguje s ostatními kanály
- Reklamy ve vyhledávání Google
- Venkovní reklama zvyšuje vyhledávání značky, které Search převádí na konverze.
- Digitální venkovní reklama (DOOH)
- Digitální obrazovky přidávají flexibilitu v načasování a sdělení.
- Meta Ads
- Geograficky cílené sociální sítě posilují venkovní reklamu ve stejných oblastech.
Doklad o plnění
- Datované fotografie každé plochy nebo panelu od provozovatele média, během prvního týdne.
- Digitální obrazovky: logy přehrání nebo reporty zobrazení pro každou obrazovku a den.
- Seznam ploch s adresami a daty, kdy každá běžela.
Měření geografickým testem
Geografické srovnání vyhledávání značky, přímé návštěvnosti, návštěv prodejen nebo prodejů v zasažených a kontrolních oblastech.
Co reportujeme
- Modelovaný zásah a frekvence
- Nárůst vyhledávání značky podle regionu
- Návštěvy prodejen nebo rezervace v blízkosti ploch
Dopady na vstupní stránku a měření
- Krátké snadno zapamatovatelné URL a QR kódy na formátech, u kterých se lidé mohou zastavit a číst
- Regionální výchozí úroveň vyhledávání a prodejů před spuštěním
- Vstupní stránky, které odpovídají sdělení venkovní reklamy
Požadavky na kreativu
- Nejvýše sedm slov na formátech u silnic
- Značka a přínos čitelné za dvě sekundy
- Produkční specifikace podle provozovatele média
Jak se odezva propojuje s výsledky
- Definujte zasažené a kontrolní regiony před rezervací
- Stanovte výchozí úroveň vyhledávání značky, přímé návštěvnosti a prodejů podle regionů
- Používejte QR kódy a snadno zapamatovatelné URL tam, kde se lidé mohou zastavit
- Reportujte nárůst s jeho úrovní spolehlivosti spolu s fotografiemi plnění
Provozovatelé médií, které jsme ověřili
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Spojené státy |
|
| Spojené království |
|
| Japonsko |
|
| Kanada |
|
| Německo |
|
| Austrálie |
|
| Francie |
|
| Brazílie |
|
| Itálie | |
| Španělsko |
|
| Mexiko |
|
| Nizozemsko |
|
| Švédsko |
|
| Švýcarsko |
|
| Norsko |
|
| Polsko |
|
| Hongkong |
|
| Dánsko |
|
| Rakousko | |
| Saúdská Arábie |
|
| Singapur |
|
| Nový Zéland | |
| Česko | |
| Belgie |
|
| Irsko |
|
| Spojené arabské emiráty |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyOvěřeno
- ČínaProbíhá průzkum
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoOvěřeno
- KanadaOvěřeno
- NěmeckoOvěřeno
- AustrálieOvěřeno
- FrancieOvěřeno
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieOvěřeno
- ItálieOvěřeno
- ŠpanělskoOvěřeno
- MexikoOvěřeno
- NizozemskoOvěřeno
- ŠvédskoOvěřeno
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoOvěřeno
- PolskoOvěřeno
- HongkongOvěřeno
- DánskoOvěřeno
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieOvěřeno
- SingapurOvěřeno
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandOvěřeno
- ČeskoOvěřeno
- TureckoNeuvedeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoOvěřeno
- Spojené arabské emirátyOvěřeno
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$10,000 až $50,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Plánovací doporučení pro jedno město nebo region s užitečnou frekvencí; celostátní kampaně stojí víc a plánují se pro každý trh s provozovateli médií.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $15,000 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Povědomí, Zvažování
- Strategie publika
- Trasy dojíždění a nákupů z dat o mobilitě a sčítání, která nabízejí provozovatelé médií
- Blízkost vašich poboček nebo prodejců
- Testovací a kontrolní regiony definované před rezervací
Silné stránky
- Nepřeskočitelná veřejná přítomnost
- Silný místní zásah a frekvence
- Buduje povědomost, která zvedá výkon ostatních kanálů
Omezení
- Žádná přímá cesta přes kliknutí
- Dodací lhůty na rezervaci a tisk
- Údaje o publiku jsou modelované, ne měřené na osobu
Obchodní cíle, které podporuje
- PovědomíNejvhodnější kanály
- Masový místní zásah, který digitální kanály tak levně koupit nedokážou.
- Schůzky a rezervacePodpůrná role
- Přivádí návštěvy a rezervace v blízkosti plochy.
- Získávání partnerůPodpůrná role
- Viditelnost dealerů a franšíz na nových územích.
Případy použití v odvětvích
- Plánování leadů a prodejů v realitách
- Developerské lokality a oblasti showroomů
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravin
- Otevírání restaurací a zóny rozvozu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách aut
- Letištní a městské pobočky půjčoven
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- E-commercePřípad od případu
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPřípad od případu
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPřípad od případu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPřípad od případu
- Akvizice pro automobily a autodílyPřípad od případu
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinPřípad od případu
- Plánování růstu v módě a oděvechPřípad od případu
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiPřípad od případu
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyPřípad od případu
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Jak měříte billboardy? Porovnáním zasažených a nezasažených regionů podle vyhledávání značky, návštěv webu, návštěv prodejen nebo prodejů, s výchozími úrovněmi stanovenými před spuštěním.
Jak dlouho dopředu je nutné venkovní reklamu rezervovat? U prémiových ploch často týdny až měsíce, plus čas na tisk a instalaci. Váš plán obsahuje časový harmonogram.
Vlastníte venkovní plochy? Ne. Plánujeme a nakupujeme od místních provozovatelů médií na každém trhu, s náklady uvedenými odděleně od našich poplatků.
Vyplatí se přidávat QR kódy? Na formátech, u kterých lidé stojí, jako jsou zastávky a stanice, ano. Na billboardech u silnic funguje lépe krátká zapamatovatelná URL.
Naplánujte venkovní zásah, který lze změřit
Billboardy, doprava, letiště a městský mobiliář vybírané podle toho, kdo kolem nich chodí a jak často, s odezvou dohledanou až k vyhledávání, webu a prodejům.