Francouzské pokuty za cookies a pravidla pro influencery
Francie je v Evropě nejpřísnějším trhem v oblasti cookies a souhlasu s reklamou. CNIL 1. září 2025 uložila Googlu pokutu 325 milionů € za zobrazování reklam mezi e-maily uživatelů Gmailu bez souhlasu a za cookies nastavované při zakládání účtu a SHEIN pokutu 150 milionů € za cookies umístěné bez souhlasu. Zákon o influencerech z roku 2023 se vztahuje na každého, kdo propaguje produkty francouzskému publiku. Navíc platí pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Hlavní zjištění
- 1
CNIL 1. září 2025 uložil Googlu pokutu 325 milionů € za zobrazování reklam mezi e-maily uživatelů Gmailu bez souhlasu a za umisťování cookies při zakládání účtu bez platného souhlasu.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Francie; CNIL, k datu . [1]
- 2
CNIL 1. září 2025 uložil irské dceřiné společnosti SHEIN pokutu 150 milionů € za cookies umístěné bez souhlasu na webu shein.com.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Francie; CNIL, k datu . [2]
- 3
Zákon č. 2023-451 z 9. června 2023 upravuje komerční vliv a vztahuje se na influencery, kteří oslovují francouzské publikum, bez ohledu na to, kde se nacházejí.
Sekundární zdroj. Rozsah: Francie; Evropské spotřebitelské centrum, k datu . [4]
- 4
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě platí od 10. října 2025, včetně zákazu politické reklamy od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; shrnutí EUR-Lex, k datu . [5]
- 5
Povinnosti transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026; deepfaky a texty ve veřejném zájmu vytvořené AI musí být označeny, pokud je nezkontroloval člověk, který za ně nese redakční odpovědnost.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; FAQ Evropské komise, k datu . [7]
Metoda a omezení
- Otázka
- Které francouzské vymáhací kroky a zákony nejvíce ovlivňují inzerenty v roce 2026?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média ve Francii.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co v roce 2026 změnit v mediálních plánech, kreativě a nastavení dat pro Francii.
- Zdroje
- Rozhodnutí CNIL ve věcech Google a SHEIN, záznam Evropské komise Better Internet for Kids k zákonu č. 2023-451 a průvodce Evropského spotřebitelského centra ve Francii k pravidlům pro influencery. Zdroje EU: shrnutí nařízení (EU) 2024/900 na EUR-Lex, oznámení Meta o politických reklamách v EU a materiály Evropské komise k článku 50 aktu o umělé inteligenci.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Francie v rámci EU.
- Definice
- Komerční vliv: placená online propagace zboží, služeb nebo kauz, jak ji definuje zákon č. 2023-451.
- Omezení
- Neprověřovali jsme všechna rozhodnutí CNIL z let 2025 a 2026.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Vymáhání CNIL u cookies a reklam v e-mailových schránkách
Doloženo: oficiální zdroj
Rozhodnutí CNIL ve věci Google míří na dvě praktiky: reklamy zobrazované mezi e-maily v Gmailu, považované za přímý marketing vyžadující souhlas, a cookies nastavované při zakládání účtu Google bez platného souhlasu. Rozhodnutí ve věci SHEIN se týká cookies umisťovaných do zařízení návštěvníků hned po příchodu na web, ještě před jakoukoli volbou.
Zákon o influencerech
Sekundární zdroj
Francouzský zákon z roku 2023 definuje komerční influencery jako osoby, které za úplatu online propagují veřejnosti zboží, služby nebo kauzy. Placená partnerství musí být uvedena, některé kategorie produktů nelze propagovat a influenceři žijící mimo EU, kteří oslovují francouzské publikum, musí jmenovat zástupce v EU.
Reklamy na politická a společenská témata: pravidla EU a odchody platforem
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy platí od 10. října 2025 a vztahuje se i na Francii. Zakazuje také politickou reklamu od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Meta reagovala ukončením politických, volebních a společensky zaměřených reklam v EU. Podle aktualizace v jejím newsroomu se tyto reklamy přestaly zobrazovat 6. října 2025. Reklamy na společenská témata jsou širší kategorií než volební reklamy, takže charitativní organizace, kampaňové skupiny a značky s kauzálním sdělením ve Francii potřebují cestu, která nezávisí na politických reklamních produktech Meta.
Kreativa vytvořená AI: označování od 2. srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Článek 50 aktu EU o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026. Deepfaky a texty vytvořené nebo upravené AI, které jsou zveřejněny za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, musí být označeny, pokud text nezkontroloval člověk, který za něj nese redakční odpovědnost. Poskytovatelé systémů generativní AI, které už byly na trhu, mají na povinnost strojově čitelného označení čas do 2. prosince 2026.
Komise zveřejnila 10. června 2026 dobrovolný kodex zásad pro označování obsahu vytvořeného AI, včetně volitelných ikon, které mohou zavádějící subjekty používat. Pro inzerenty je praktickým krokem evidence kreativy: které podklady byly vytvořeny nebo upraveny pomocí AI, kdo je kontroloval a kde je uvedeno označení.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Přísné vymáhání souhlasu zvýhodňuje inzerenty se silnými vlastními vztahy se zákazníky: věrnostní programy, retail media s přihlášenými uživateli a e-mail se souhlasem. Tvůrci, kteří zákon o influencerech pečlivě dodržují, jsou méně rizikovými partnery, což dává agenturám a značkám, které pravidla dodržují, silnější vyjednávací pozici.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Francii před přidělením rozpočtu procházejí u každého kanálu kontrolou pravidel: nejprve se prověří politická a společenská sdělení, regulované kategorie a kreativa vytvořená AI a kanály, které sdělení nemohou nést, se odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Cookies and advertisements inserted between emails: Google fined 325 million euros by the CNIL, CNIL, citováno
- Cookies placed without consent: SHEIN fined 150 million euros by the CNIL, CNIL, citováno
- Law No. 2023-451 of 9 June 2023 aimed at regulating commercial influence, Better Internet for Kids (European Commission), citováno
- Influencers: obligations and responsibilities in Europe, European Consumer Centre France, citováno
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), citováno
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, citováno
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, citováno