Belgický zákaz reklamy na hazard a pravidla pro rok 2026
Belgie má jeden z nejširších zákazů reklamy na hazard v Evropě. Obecný zákaz platí od 1. července 2023; reklama na hazard na sportovních stadionech je zakázána od 1. ledna 2025 a omezený sponzoring na dresech profesionálních klubů končí 1. ledna 2028. Minimální věk pro hazard se v září 2024 zvýšil na 21 let. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Hlavní zjištění
- 1
V Belgii platí od 1. července 2023 obecný zákaz reklamy na hazard podle královského dekretu z 27. února 2023.
Sekundární zdroj. Rozsah: Belgie; analýza sportovního práva, k datu . [1]
- 2
Reklama na hazard na sportovních stadionech je zakázána od 1. ledna 2025; omezený sponzoring na dresech profesionálních klubů končí 1. ledna 2028.
Sekundární zdroj. Rozsah: Belgie; analýza sportovního práva, k datu . [1]
- 3
Královský dekret z 12. srpna 2024 zvýšil od 1. září 2024 minimální věk pro hazard z 18 na 21 let.
Sekundární zdroj. Rozsah: Belgie; analýza sportovního práva, k datu . [1]
- 4
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě platí od 10. října 2025, včetně zákazu politické reklamy od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; shrnutí EUR-Lex, k datu . [2]
- 5
Povinnosti transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026; deepfaky a texty ve veřejném zájmu vytvořené AI musí být označeny, pokud je nezkontroloval člověk, který za ně nese redakční odpovědnost.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; FAQ Evropské komise, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Která belgická a unijní pravidla mění v roce 2026 reklamu v Belgii?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média v Belgii.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co v roce 2026 změnit v mediálních plánech, kreativě a nastavení dat pro Belgii.
- Zdroje
- Analýza belgických dekretů o reklamě na hazard z pohledu sportovního práva. Zdroje EU: shrnutí nařízení (EU) 2024/900 na EUR-Lex, oznámení Meta o politických reklamách v EU a materiály Evropské komise k článku 50 aktu o umělé inteligenci.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Belgie v rámci EU.
- Definice
- Královský dekret: prováděcí předpis vydávaný belgickou federální vládou.
- Omezení
- V době zveřejnění zdroje probíhalo několik soudních napadení dekretu; ověřte si jejich stav.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Zákaz reklamy na hazard
Sekundární zdroj
Královský dekret z 27. února 2023 zavedl od 1. července 2023 obecný zákaz reklamy na hazard s přechodnými obdobími pro sport. Od 1. ledna 2025 nesmějí kluby na stadionech zobrazovat hazardní bannery, plakáty, panely ani reklamní spoty. Sponzoring na dresech je povolen jen jako malé logo, ne na přední straně, dokud o něj profesionální kluby 1. ledna 2028 zcela nepřijdou. Dodržování sleduje Herní komise a porušení předává státnímu zastupitelství.
Reklamy na politická a společenská témata: pravidla EU a odchody platforem
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy platí od 10. října 2025 a vztahuje se i na Belgii. Zakazuje také politickou reklamu od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Meta reagovala ukončením politických, volebních a společensky zaměřených reklam v EU. Podle aktualizace v jejím newsroomu se tyto reklamy přestaly zobrazovat 6. října 2025. Reklamy na společenská témata jsou širší kategorií než volební reklamy, takže charitativní organizace, kampaňové skupiny a značky s kauzálním sdělením v Belgii potřebují cestu, která nezávisí na politických reklamních produktech Meta.
Kreativa vytvořená AI: označování od 2. srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Článek 50 aktu EU o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026. Deepfaky a texty vytvořené nebo upravené AI, které jsou zveřejněny za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, musí být označeny, pokud text nezkontroloval člověk, který za něj nese redakční odpovědnost. Poskytovatelé systémů generativní AI, které už byly na trhu, mají na povinnost strojově čitelného označení čas do 2. prosince 2026.
Komise zveřejnila 10. června 2026 dobrovolný kodex zásad pro označování obsahu vytvořeného AI, včetně volitelných ikon, které mohou zavádějící subjekty používat. Pro inzerenty je praktickým krokem evidence kreativy: které podklady byly vytvořeny nebo upraveny pomocí AI, kdo je kontroloval a kde je uvedeno označení.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Reklamní mantinely na stadionech, plocha na dresech a reklamní přestávky ve sportovním vysílání, které dříve plnily hazardní značky, jsou otevřeny jiným kategoriím. Značky nápojů, telekomunikací, finančních služeb a retailu mohou v Belgii vyjednat sportovní sponzoring za lepších podmínek než před rokem 2025.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Belgii před přidělením rozpočtu procházejí u každého kanálu kontrolou pravidel: nejprve se prověří politická a společenská sdělení, regulované kategorie a kreativa vytvořená AI a kanály, které sdělení nemohou nést, se odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), citováno
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), citováno
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, citováno
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, citováno