Pravidla reklamy v Jižní Koreji v roce 2026
Korejská komise pro hospodářskou soutěž (KFTC) během dvou let dvakrát novelizovala své pokyny k doporučením a podpoře produktů: pravidla pro textová média nabyla účinnosti 1. prosince 2024 a další novela 1. června 2026. Placený nebo sponzorovaný obsah musí být uveden tak, aby si toho čtenáři všimli. V oblasti dat vydala Komise pro ochranu osobních údajů (PIPC) v roce 2024 aktualizované pokyny k zásadám ochrany soukromí, které stanovují, jak musí firmy popisovat zpracování a předávání do zahraničí. Korejské mediální plány se od většiny trhů liší také tím, že vedle Googlu a Meta stojí NAVER Search Ads a Kakao Moment, provozované hlavním místním vyhledávacím portálem a komunikační platformou.
Hlavní zjištění
- 1
KFTC přijala novelu svých pokynů k označování a reklamě s doporučeními a podporou produktů, která nabyla účinnosti 1. června 2026.
Sekundární zdroj. Rozsah: Jižní Korea; přehled politik s odkazem na KFTC, k datu . [1]
- 2
Dřívější novela KFTC, která doplnila požadavky na uvádění spolupráce u doporučení v textových médiích, například na blozích, nabyla účinnosti 1. prosince 2024.
Sekundární zdroj. Rozsah: Jižní Korea; přehled politik s odkazem na KFTC, k datu . [2]
- 3
Pokyny PIPC vydané 30. dubna 2024 vyžadují, aby zásady ochrany soukromí uváděly zemi, kde se data shromažďují v zahraničí, a u předávání do zahraničí právní důvody a zákonem stanovené náležitosti oznámení.
Sekundární zdroj. Rozsah: Jižní Korea; shrnutí pokynů PIPC od advokátní kanceláře, k datu . [3]
- 4
NAVER Search Ads a Kakao Moment jsou samoobslužné reklamní systémy hlavního korejského vyhledávacího portálu a komunikační platformy.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Jižní Korea; oficiální stránky platforem, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Jižní Koreji v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Jižní Koreji.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Záznamy Digital Policy Alert o novelách pokynů KFTC, shrnutí pokynů PIPC od Kim & Chang a reklamní stránky NAVER a Kakao.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Jižní Korea, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Doporučení: doporučení, recenze nebo reference, za kterou autor od inzerenta získal výhodu.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Uvádění doporučení
Sekundární zdroj
Pokyny KFTC se vztahují na každé doporučení nebo recenzi, za kterou pisatel od inzerenta dostal peníze, produkty nebo jiné výhody. Změna z roku 2024 se týkala blogů a dalších textových formátů, kde bylo uvedení spolupráce často skryté na konci dlouhých příspěvků. Novela z roku 2026 následovala po veřejné konzultaci, která probíhala od dubna 2026. Inzerenti by si před obnovením smluv s tvůrci měli přečíst aktuální znění.
Oznámení o ochraně soukromí a předávání do zahraničí
Sekundární zdroj
Odesílání konverzních dat nebo seznamů zákazníků globální reklamní platformě je ve většině nastavení předáváním do zahraničí. Pokyny PIPC očekávají, že to zásady ochrany soukromí uvedou, včetně právního základu a požadovaných náležitostí oznámení. PIPC může zásady hodnotit, doporučovat změny a výsledek zveřejnit.
Letošní příležitosti
Doloženo: oficiální zdroj
NAVER Search Ads pokrývá textové reklamy Power Link a nákupní vyhledávání na NAVERu a Kakao Moment zasahuje uživatele napříč KakaoTalk a službami Kakao. Korejský plán, který používá jen Google a Meta, nechává velkou část místního vyhledávání a komunikace nedotčenou. FOCUSADS zahrnuje NAVER a Kakao do korejských plánů tam, kde to odpovídá cíli, a zaznamenává, jaké uvedení spolupráce nese každý příspěvek tvůrce.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, citováno
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, citováno
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, citováno
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, citováno
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, citováno