Pravidla reklamy v Norsku v roce 2026
Norsko má jedno pravidlo reklamy, které většina zahraničních inzerentů přehlíží: od 1. července 2022 vyžaduje zákon o kontrole marketingu standardní označení u každé reklamy, ve které byl retušován tvar těla, jeho velikost nebo pleť. Vztahuje se na sociální sítě i na zahraniční inzerenty cílící na norské spotřebitele a odpovědnost může nést každý, kdo pomáhá neoznačenou reklamu zveřejnit. Jako země EHP spadá Norsko také pod požadavky Googlu na souhlas u reklam. Norsko není členem EU, takže se na něj nařízení EU o politické reklamě přímo nevztahuje, kampaně, které zasahují i publika v EU, se s ním ale setkají.
Hlavní zjištění
- 1
Od 1. července 2022 vyžaduje § 2 zákona o kontrole marketingu standardizované označení reklamy, ve které je tvar těla, velikost nebo pleť upravena retuší nebo jinou manipulací.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Norsko; pokyny Forbrukertilsynet, k datu . [1]
- 2
Zahraniční inzerenti a tvůrci musí označení použít, když reklama cílí na norské spotřebitele, a odpovědnost mohou nést i ti, kdo se na porušení podílejí.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Norsko; pokyny Forbrukertilsynet, k datu . [1]
- 3
Google vyžaduje pro reklamy zobrazované uživatelům v EHP, Spojeném království a Švýcarsku platformu pro správu souhlasu certifikovanou Googlem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: EHP včetně Norska, k datu . [2]
- 4
Nařízení EU o politické reklamě se v plném rozsahu uplatňuje od 10. října 2025.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Členské státy EU; relevantní pro norské kampaně, které zasahují publika v EU, k datu . [3]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Norsku v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Norsku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Anglické pokyny Forbrukertilsynet k retušované reklamě, požadavky Googlu na souhlas v EHP a stránka Evropské komise o politické reklamě.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Norsko, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Retušovaná reklama: reklama, ve které byl tvar těla, velikost nebo pleť osoby upraven tak, že se odchyluje od skutečnosti.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Označení retuše v praxi
Doloženo: oficiální zdroj
Pravidlo se vztahuje na statické obrázky, film a pohyblivé obrázky v novinách, časopisech a na sociálních sítích. Počítají se i filtry, které mění tvar těla nebo pleť. Politické strany a neziskové organizace, které nic neprodávají, pod něj nespadají, ale jakmile propagují zboží, například kalendáře nebo oblečení, začne se na ně vztahovat.
U kampaní s influencery platí označení bez ohledu na to, zda tvůrce retušoval vlastní tělo, nebo tělo někoho jiného. Pokud je celý film placenou spoluprací a kterákoli jeho část je retušovaná, nese film označení.
Souhlas a měření
Doloženo: oficiální zdroj
Norská návštěvnost spadá pod požadavky Googlu na souhlas v EHP. Tagy musí respektovat volbu návštěvníka a reporty platforem budou u návštěvníků, kteří souhlas odmítli, ukazovat modelované konverze. Plán, který rozpočtuje jen podle zaznamenaných konverzí, Norsko oproti trhům s vyšší mírou souhlasu podhodnotí.
Letošní příležitosti
Pohled FOCUSADS
Norsko je malý trh s vysokými příjmy, kde místní zpravodajští vydavatelé, inzertní weby a audio mají vedle globálních platforem skutečný zásah. Inzerenti, kteří mají kontrolu retuše a souhlasu zavedenou, se mohou pohybovat rychleji než konkurenti, kteří se o požadavku na označení dozvědí až po stížnosti. FOCUSADS přidává norskou kontrolu označení do schvalování kreativy a uchovává ji jako doklad v záznamu kampaně.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- The Norwegian Consumer Authority’s guideline on labelling retouched advertising, Forbrukertilsynet (Norwegian Consumer Authority), citováno
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, citováno
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, citováno