Pravidla reklamy v Japonsku v roce 2026
Od 1. října 2023 Japonsko považuje neoznačenou reklamu, takzvaný skrytý (stealth) marketing, za klamavé tvrzení podle zákona proti neoprávněným prémiím a klamavým tvrzením. Veškerý obsah, který firma řídí nebo kontroluje, musí být rozpoznatelný jako reklama, s označením jako „広告“, „PR“ nebo „プロモーション“. Úřad pro spotřebitelské záležitosti vydal první příkaz v červnu 2024 vůči klinice, která pacientům poskytovala slevu za kladné recenze na Mapách Google. Pro mediální plány zůstává LY Ads od LINE Yahoo hlavní domácí alternativou ke Googlu pro vyhledávání a display.
Hlavní zjištění
- 1
Od 1. října 2023 jsou tvrzení firmy, u nichž spotřebitelé těžko poznají, že pocházejí od této firmy, zakázána jako skrytý marketing podle zákona o prémiích a tvrzeních.
Sekundární zdroj. Rozsah: Japonsko; analýza oznámení Úřadu pro spotřebitelské záležitosti od advokátní kanceláře, k datu . [1]
- 2
Dne 7. června 2024 vydal Úřad pro spotřebitelské záležitosti první příkaz týkající se skrytého marketingu, a to vůči zdravotnické společnosti, která nabízela slevu 550 jenů za příznivé recenze na Mapách Google.
Sekundární zdroj. Rozsah: Japonsko; upozornění advokátní kanceláře, k datu . [2]
- 3
Nesplnění příkazu lze potrestat odnětím svobody až na dva roky nebo pokutou až tři miliony jenů.
Sekundární zdroj. Rozsah: Japonsko; upozornění advokátní kanceláře, k datu . [2]
- 4
Bílá kniha Úřadu pro spotřebitelské záležitosti za rok 2024 popisuje skrytý marketing jako maskovanou reklamu, která oslabuje rozhodování spotřebitelů.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Japonsko; Úřad pro spotřebitelské záležitosti, k datu . [3]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Japonsku v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Japonsku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Analýzy advokátních kanceláří DLA Piper a Baker McKenzie, shrnutí Bílé knihy Úřadu pro spotřebitelské záležitosti za rok 2024 a stránka LY Ads od LINE Yahoo.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Japonsko, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Skrytý marketing: reklama, která zastírá, že obsah vytvořila, zaplatila nebo řídila firma.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Co se považuje za skrytý marketing
Sekundární zdroj
Pravidlo míří na obsah, který vypadá jako názor nezávislé třetí strany, ale ve skutečnosti ho určila nebo řídila firma. Platí pro všechna média včetně televize, tisku a internetu. Spadat pod něj může příspěvek tvůrce zaplacený značkou, recenze napsaná výměnou za výhodu i zaměstnanec, který píše jako běžný zákazník.
Bezpečnou cestou je jasné označení reklamy na začátku obsahu a smlouva, která tvůrci říká, kde a jak ho umístit.
Dosavadní vymáhání
Sekundární zdroj
První příkaz v roce 2024 se týkal recenzí, nikoli influencerů, což ukazuje, že pobídky za recenze jsou stejně rizikové jako placené příspěvky. Příkazy jsou veřejné, takže reputační náklady obvykle převýší ty právní.
Letošní příležitosti
Doloženo: oficiální zdroj
LY Ads pokrývá vyhledávání a display napříč Yahoo! JAPAN a LINE a ve většině japonských vyhledávacích plánů stojí vedle Googlu. Značky, které vybudují program s tvůrci v souladu s pravidly, mohou dál ve velkém využívat sociální video na YouTube, TikToku a Instagramu. FOCUSADS zahrnuje LY Ads do japonských plánů tam, kde to odpovídá cíli, a označování příspěvků tvůrců drží v kontrolním seznamu pro schválení.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- Consumer protection in Japan: new law prohibits stealth marketing, DLA Piper, citováno
- Japan: Consumer Affairs Agency issues its first stealth marketing-related Order for Action, Baker McKenzie (Lexology), citováno
- White Paper on Consumer Affairs 2024 (summary), Consumer Affairs Agency, Japan, citováno
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, citováno