Itálie: kodex influencerů a pravidla 2026
Itálie nyní reguluje velké influencery téměř jako vysílatele. V červenci 2025 přijal AGCOM pokyny a kodex chování pro influencery s přísnějšími pravidly proti skryté reklamě, větší ochranou nezletilých, pokutami až 600 000 € a oficiálním registrem relevantních influencerů. Značky spolupracující s italskými tvůrci potřebují smlouvy, které tyto povinnosti zohledňují. Platí také pravidla EU pro politickou reklamu a obsah vytvořený AI.
Hlavní zjištění
- 1
AGCOM přijal pokyny a kodex chování pro influencery usnesením 197/25/CONS.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Itálie; AGCOM, k datu . [1]
- 2
Kodex míří na skrytou reklamu, přidává ochranu nezletilých, zavádí oficiální registr relevantních influencerů a umožňuje pokuty až 600 000 €.
Sekundární zdroj. Rozsah: Itálie; Il Sole 24 Ore, k datu . [3]
- 3
Pokyny zachovávají technickou pracovní skupinu pod vedením AGCOM, která sleduje influencer marketing a přezkoumává prahové hodnoty a metriky.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Itálie; pokyny AGCOM, k datu . [2]
- 4
Nařízení (EU) 2024/900 o politické reklamě platí od 10. října 2025, včetně zákazu politické reklamy od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; shrnutí EUR-Lex, k datu . [4]
- 5
Povinnosti transparentnosti podle článku 50 aktu o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026; deepfaky a texty ve veřejném zájmu vytvořené AI musí být označeny, pokud je nezkontroloval člověk, který za ně nese redakční odpovědnost.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Evropská unie; FAQ Evropské komise, k datu . [6]
Metoda a omezení
- Otázka
- Která italská a unijní pravidla mění v roce 2026 kampaně s influencery a placená média v Itálii?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a agentury, které nakupují média v Itálii.
- Rozhodnutí, o které jde
- Co v roce 2026 změnit v mediálních plánech, kreativě a nastavení dat pro Itálii.
- Zdroje
- Pokyny a kodex chování AGCOM pro influencery a zpráva Il Sole 24 Ore o jejich přijetí. Zdroje EU: shrnutí nařízení (EU) 2024/900 na EUR-Lex, oznámení Meta o politických reklamách v EU a materiály Evropské komise k článku 50 aktu o umělé inteligenci.
- Období
- Oficiální a právní zdroje ve znění zveřejněném a ověřeném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Itálie v rámci EU.
- Definice
- Relevantní influencer: influencer, který splňuje prahové hodnoty publika stanovené AGCOM a spadá pod kodex chování.
- Omezení
- Číselné prahové hodnoty AGCOM neuvádíme; ověřte si je v pokynech.
- Nejde o právní ani daňové poradenství. Povinnosti své firmy si ověřte u kvalifikovaného právníka na daném trhu.
Rámec AGCOM pro influencery
Doloženo: oficiální zdroj
AGCOM, italský úřad pro komunikace a koordinátor digitálních služeb, přijal pokyny (příloha A) a kodex chování (příloha B) usnesením 197/25/CONS. Kodex se vztahuje na relevantní influencery, kteří splňují prahové hodnoty AGCOM, a na nezletilé influencery se vztahuje platné právo o dětské práci.
Podle Il Sole 24 Ore stanovuje kodex jasnější pravidla proti skryté reklamě, větší ochranu nezletilých, pokuty až 600 000 € a oficiální registr relevantních influencerů.
- U každého tvůrce, kterého najímáte, ověřte, zda je v registru AGCOM.
- Vyžadujte jasné uvedení každého placeného nebo darovaného partnerství.
- Obsah s nezletilými udržujte v mezích platných pravidel o dětské práci.
Reklamy na politická a společenská témata: pravidla EU a odchody platforem
Doloženo: oficiální zdroj
Nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy platí od 10. října 2025 a vztahuje se i na Itálii. Zakazuje také politickou reklamu od sponzorů mimo EU v posledních třech měsících před volbami nebo referendem.
Meta reagovala ukončením politických, volebních a společensky zaměřených reklam v EU. Podle aktualizace v jejím newsroomu se tyto reklamy přestaly zobrazovat 6. října 2025. Reklamy na společenská témata jsou širší kategorií než volební reklamy, takže charitativní organizace, kampaňové skupiny a značky s kauzálním sdělením v Itálii potřebují cestu, která nezávisí na politických reklamních produktech Meta.
Kreativa vytvořená AI: označování od 2. srpna 2026
Doloženo: oficiální zdroj
Článek 50 aktu EU o umělé inteligenci platí od 2. srpna 2026. Deepfaky a texty vytvořené nebo upravené AI, které jsou zveřejněny za účelem informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu, musí být označeny, pokud text nezkontroloval člověk, který za něj nese redakční odpovědnost. Poskytovatelé systémů generativní AI, které už byly na trhu, mají na povinnost strojově čitelného označení čas do 2. prosince 2026.
Komise zveřejnila 10. června 2026 dobrovolný kodex zásad pro označování obsahu vytvořeného AI, včetně volitelných ikon, které mohou zavádějící subjekty používat. Pro inzerenty je praktickým krokem evidence kreativy: které podklady byly vytvořeny nebo upraveny pomocí AI, kdo je kontroloval a kde je uvedeno označení.
Kde vidíme příležitost
Pohled FOCUSADS
Registrovaní influenceři mají jasnější povinnosti, což pro značky snižuje riziko nesouladu. Kombinace obsahu tvůrců s placenou podporou přes partnerské reklamy platforem spojuje uvedení spolupráce i reporting na jednom místě.
Jak to FOCUSADS uplatňuje
Pohled FOCUSADS
Plány pro Itálii před přidělením rozpočtu procházejí u každého kanálu kontrolou pravidel: nejprve se prověří politická a společenská sdělení, regulované kategorie a kreativa vytvořená AI a kanály, které sdělení nemohou nést, se odstraní s uvedením důvodu.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak FOCUSADS prověřuje kanály podle trhu
Zdroje
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, citováno
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, citováno
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, citováno
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), citováno
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, citováno
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, citováno
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, citováno