Pravidla reklamy v Číně v roce 2026
Placená média v pevninské Číně běží na domácích platformách: Baidu pro vyhledávání, Tencent napříč WeChatem a jeho aplikacemi a Ocean Engine od ByteDance pro Douyin a Toutiao. Pravidla kolem nich se postupně zpřísňovala. Opatření pro správu internetové reklamy platí od 1. května 2023, předpisy o správě bezpečnosti síťových dat od 1. ledna 2025 a povinné audity souladu v oblasti osobních údajů od 1. května 2025. Zahraniční značky, které vstupují na trh v roce 2026, by měly od první kampaně počítat s místními účty, místním nakládáním s daty a záznamy připravenými pro audit.
Hlavní zjištění
- 1
Opatření pro správu internetové reklamy, vydaná Státní správou pro regulaci trhu, nabyla účinnosti 1. května 2023 a nahradila prozatímní opatření z roku 2016.
Sekundární zdroj. Rozsah: Pevninská Čína; shrnutí advokátní kanceláře, k datu . [1]
- 2
Opatření pro audity souladu v oblasti ochrany osobních údajů platí od 1. května 2025 a vztahují se na audity z vlastní iniciativy i na audity nařízené regulátorem.
Sekundární zdroj. Rozsah: Pevninská Čína; shrnutí opatření CAC od advokátní kanceláře, k datu . [2]
- 3
Předpisy o správě bezpečnosti síťových dat nabyly účinnosti 1. ledna 2025, navazují na zákon o kybernetické bezpečnosti, zákon o bezpečnosti dat a PIPL a mají částečně extrateritoriální dosah.
Sekundární zdroj. Rozsah: Pevninská Čína; analýza advokátní kanceláře, k datu . [3]
- 4
Baidu, Tencent a Ocean Engine provozují každá samoobslužnou reklamní platformu pro domácí trh.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Pevninská Čína; oficiální weby platforem, k datu . [4]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v pevninské Číně v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v pevninské Číně.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Analýzy advokátních kanceláří k opatřením pro internetovou reklamu, opatřením pro audity souladu v oblasti osobních údajů a předpisům o síťových datech a oficiální reklamní weby Baidu, Tencent a Ocean Engine.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Pevninská Čína, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Audit souladu v oblasti osobních údajů: přezkum, zda nakládání s osobními údaji odpovídá PIPL, prováděný firmou nebo vyžádaný regulátorem.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Soubor pravidel, ve kterém inzerent pracuje
Sekundární zdroj
Opatření pro internetovou reklamu vycházejí ze zákona o reklamě a pokrývají placené vyhledávání, feedy, vyskakovací okna, prodej přes živé přenosy a obsah influencerů. Reklamy musí být rozpoznatelné jako reklama a vyskakovací reklamy musí jít snadno zavřít. Platformy odpovídají za kontrolu kvalifikace inzerentů v regulovaných kategoriích, jako je zdravotnictví, finance a vzdělávání.
Souběžně platí pravidla pro data. PIPL vyžaduje pro osobní údaje právní základ a oznámení, předpisy o síťových datech z roku 2025 přidávají povinnosti zpracovatelům a audity souladu jsou nyní formální povinností, ne jen dobrou praxí.
Které platformy nesou plán
Doloženo: oficiální zdroj
Baidu Marketing pokrývá reklamy ve vyhledávání a v informačních feedech. Tencent Ads zasahuje uživatele napříč WeChatem, QQ a obsahovými aplikacemi Tencentu. Ocean Engine prodává reklamy na Douyinu, Toutiau a v dalších produktech ByteDance. Většina spotřebitelských značek prodává také na marketplace, kde jsou reklamy uvnitř platformy často nejsilnější pákou blízko nákupu.
Letošní příležitosti
Pohled FOCUSADS
Krátká videa a prodej přes živé přenosy na Douyinu a WeChat Channels umožňují značkám propojit obsah a prodeje v rámci jedné platformy, s měřením, které nezávisí na cookies třetích stran. Vyhledávání na Baidu zůstává místem, kde se zachycuje výslovný záměr. Plány FOCUSADS pro Čínu stojí na těchto domácích platformách, s místním vlastnictvím účtů a nakládáním s daty navrženým pro audit od prvního dne.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), citováno
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), citováno
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, citováno
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, citováno
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, citováno
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, citováno