Pravidla reklamy v Mexiku v roce 2026
Mexiko v roce 2025 nahradilo svůj zákon o ochraně údajů v soukromém sektoru. Dekret zveřejněný 20. března 2025 přijal nový federální zákon o ochraně osobních údajů v držení soukromých subjektů, účinný od 21. března 2025, jako součást balíčku, který zrušil INAI, dřívější nezávislý regulátor, a jeho funkce přesunul do federální výkonné moci. Inzerenti by měli oznámení o ochraně soukromí, záznamy o souhlasu a smlouvy s agenturami a platformami ověřit podle nového znění. Na straně příležitostí dává Mercado Ads prodejcům umístění ve vyhledávání a display na Mercado Libre.
Hlavní zjištění
- 1
Dekret zveřejněný 20. března 2025 přijal nový federální zákon o ochraně osobních údajů v držení soukromých subjektů, účinný od 21. března 2025.
Sekundární zdroj. Rozsah: Mexiko; upozornění White & Case, k datu . [1]
- 2
Reforma následovala po zrušení INAI, přičemž funkce v oblasti transparentnosti a ochrany údajů přešly na orgány výkonné moci.
Sekundární zdroj. Rozsah: Mexiko; upozornění White & Case, k datu . [1]
- 3
Mercado Ads umožňuje prodejcům propagovat své nabídky napříč Mercado Libre.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Latinská Amerika včetně Mexika; dokumentace Mercado Libre pro vývojáře, k datu . [2]
- 4
Import offline konverzí v Google Ads umožňuje inzerentům připsat prodeje zaznamenané mimo platformu.
Doloženo: oficiální zdroj. Rozsah: Celosvětově; nápověda Google Ads, k datu . [3]
Metoda a omezení
- Otázka
- Co se v letech 2025 a 2026 změnilo v Mexiku v pravidlech reklamy a možnostech platforem a co by s tím měl inzerent udělat?
- Určeno pro
- Marketingoví manažeři a zakladatelé, kteří plánují placená média v Mexiku.
- Rozhodnutí, o které jde
- Které kroky k zajištění souladu dokončit před spuštěním a které kanály si letos zaslouží testovací rozpočet.
- Zdroje
- Upozornění White & Case k dekretu z roku 2025, dokumentace Mercado Libre pro vývojáře k Mercado Ads a dokumentace Googlu k importu offline konverzí.
- Období
- Oficiální a odborné zdroje ve znění zveřejněném k 18. říjnu 2026.
- Trhy
- Mexiko, národní pravidla a zásady platforem, které tam platí
- Definice
- Oznámení o ochraně soukromí (aviso de privacidad): prohlášení, které musí firma lidem poskytnout o tom, jak bude jejich osobní údaje používat.
- Omezení
- Tento briefing není právním ani daňovým poradenstvím. Než začnete jednat, ověřte si povinnosti u kvalifikovaného místního právníka.
- Pravidla a podmínky platforem se mění; u každého zdroje uvádíme datum, kdy jsme ho četli.
Nový zákon o ochraně údajů a nový regulátor
Sekundární zdroj
Balíček z roku 2025 přepsal zákony o transparentnosti a ochraně údajů a současně zrušil INAI a jeho protějšky ve státech. Dohled nad ochranou údajů v soukromém sektoru nyní spadá pod federální výkonnou moc, nikoli pod nezávislý orgán. Firmy by neměly předpokládat, že pokyny vydané podle starého zákona stále odpovídají tomu, jak pravidla vykládá nový orgán.
Co ověřit v marketingových nástrojích
Pohled FOCUSADS
Publika customer match, retargetingové seznamy i import offline konverzí používají osobní údaje. Oznámení o ochraně soukromí zobrazené při získání údajů by mělo pokrývat použití pro reklamu a firma by měla umět doložit souhlas nebo jiný základ, o který se opírá. Smlouvy s agenturami a platformami by měly popisovat jejich roli při zpracování.
Letošní příležitosti
Doloženo: oficiální zdroj
Mercado Ads umisťuje nabídky prodejců do svých výsledků vyhledávání a na své stránky. Spolu s Googlem a Meta mohou e-commerce značky pokrýt objevování, vyhledávání i nákup na marketplace v jednom plánu. Plány FOCUSADS pro Mexiko porovnávají kanály podle marže po odečtení poplatků marketplace a využití dat o publiku vážou na zdokumentovaný základ.
Jak to souvisí s naší metodou: Jak se pravidla trhu promítají do plánu
Zdroje
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, citováno
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), citováno
- About offline conversion imports, Google Ads Help, citováno