Sociální sítě, online a digitální média
Pinterest pro plánované nákupy
Lidé používají Pinterest k plánování: kuchyně, svatby, šatníku, cesty. Mnozí přicházejí bez konkrétní značky v hlavě. Díky tomu je to jedno z mála míst, kde lze vstoupit do nákupního rozhodnutí ještě před fází srovnávání.
FOCUSADS používá Pinterest tam, kde je plánování nákupu dlouhé a vizuální, s nákupními reklamami z katalogu a delšími atribučními okny, která odpovídají tomu, jak lidé přes něj skutečně nakupují.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Testovací rozpočet
- $1,000 až $4,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Návštěvnost a zvažování
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 4
Pro koho je určen
- Značky z oblasti bydlení, nábytku, módy, kosmetiky, jídla a cestování
- Produkty kupované po týdnech plánování
- E-commerce se silnými vizuály
Pro koho není určen
- B2B a služby bez vizuálního rozměru
- Kategorie založené jen na impulzivních nákupech
Obchodní cíle, které podporuje
- Návštěvnost a zvažováníNejvhodnější kanály
- Vstup značky během plánování.
- Prodej a tržbyPodpůrná role
- Nákupní reklamy pro bydlení, módu a kosmetiku.
Dostupnost na trzích
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Spojené království |
|
| Švýcarsko |
|
| Rakousko |
|
| Turecko |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyProbíhá průzkum
- ČínaNeuvedeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoProbíhá průzkum
- KanadaProbíhá průzkum
- NěmeckoProbíhá průzkum
- AustrálieProbíhá průzkum
- FrancieProbíhá průzkum
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieProbíhá průzkum
- ItálieProbíhá průzkum
- ŠpanělskoProbíhá průzkum
- MexikoProbíhá průzkum
- NizozemskoProbíhá průzkum
- ŠvédskoProbíhá průzkum
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoProbíhá průzkum
- PolskoProbíhá průzkum
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoProbíhá průzkum
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurProbíhá průzkum
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandProbíhá průzkum
- ČeskoProbíhá průzkum
- TureckoOvěřeno
- BelgieProbíhá průzkum
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyProbíhá průzkum
Silné stránky
- Uživatelé přicházejí se záměrem plánovat
- Dlouhá životnost obsahu
- Nákupní reklamy z katalogu
Omezení
- Menší zásah než Meta
- Delší prodleva konverze
- Méně trhů s intenzivním používáním
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$1,000 až $4,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Sezónní: rozpočty rostou před sezónou plánování ve vaší kategorii.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $1,500 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Strategie publika
- Cílení na klíčová slova a zájmy podle tématu plánování
- Actalikes ze zákazníků
- Retargeting návštěvníků webu
Model měření
Nákupy s delším, předem dohodnutým oknem po kliknutí, sesouhlasené s daty z e-shopu.
Co reportujeme
- Cena za nákup za 30 dní
- Uložení a odchozí kliknutí
- Podíl nových zákazníků
Dopady na vstupní stránku a měření
- Pinterest Tag a Conversions API
- Propojení katalogu
Požadavky na kreativu
- Vertikální obrázky 2:3 s produktem v kontextu
- Nápadové a video piny pro návody
Jak to FOCUSADS řídí
- Sezónní kalendář pro každou kategorii
- Nastavení katalogu a skupin produktů
Jak funguje s ostatními kanály
- Reklamy na Instagramu
- Instagram podnítí zájem; Pinterest zachytí fázi plánování.
- Reklamy Google Shopping
- Shopping uzavře nákup.
Případy použití v odvětvích
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňky
- Plánování pokojů a rekonstrukcí
- Plánování růstu v módě a oděvech
- Plánování oblečení a sezónních nákupů
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravin
- Potraviny prodávané přes recepty
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyHlavní v: 1
- Plánování růstu v módě a oděvechPodpůrný v: 3
- E-commercePodpůrný v: 2
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPodpůrný v: 2
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPodpůrný v: 1
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPodpůrný v: 1
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiPodpůrný v: 1
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPřípad od případu
- Akvizice pro automobily a autodílyPřípad od případu
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinPřípad od případu
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Přináší Pinterest skutečně prodeje? U plánovaných, vizuálních nákupů ano, se zpožděním. Měříme ho v delším okně než sociální kanály založené na impulzu.
Potřebujeme velký katalog? Ne, ale propojený katalog umožňuje nákupní reklamy, které obvykle fungují nejlépe.
Kdy bychom měli začít? Několik týdnů před sezónou plánování ve vaší kategorii, protože uživatelé si nápady ukládají dřív, než nakoupí.
Může Pinterest využít B2B? Jako hlavní kanál zřídka; jen tam, kde kupující plánují vizuálně, například u interiérů nebo akcí.
Oslovte kupující, zatímco plánují
Propagované piny a nákupní reklamy, které oslovují lidi plánující bydlení, svatby, oblečení a cesty dřív, než si vyberou značku.