Vyhledávání, online a digitální média
Reklamy Shopping na feedu, který prodává
Reklamy Shopping ukážou obrázek, cenu a název vašeho obchodu dřív, než kdokoli klikne. Když je vaše cena vyšší než u konkurence, Shopping to kupujícímu řekne dřív, než za kliknutí zaplatíte. Když názvy ve feedu neodpovídají tomu, jak lidé hledají, produkty se vůbec nezobrazí.
FOCUSADS začíná práci na Shopping ve feedu. Názvy, typy produktů a vlastní štítky pro marži a zásoby rozhodují, které produkty dostanou rozpočet, takže výdaje tečou k položkám, které vydělávají i po odečtení nákladů na média.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Testovací rozpočet
- $2,000 až $8,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržby
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 11
Pro koho je určen
- Online obchody s cenově konkurenceschopnými produkty
- Prodejci s daty o zásobách a cenách, která se denně aktualizují
- Značky s jasnou marží na produkt
Pro koho není určen
- Služby a generování leadů
- Obchody, jejichž ceny jsou trvale nad trhem bez viditelného důvodu zaplatit víc
- Produkty omezené pravidly Google Shopping
Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržbyNejvhodnější kanály
- Přímý prodej produktů s měřitelnými tržbami na kliknutí.
- Retence a LTVPodpůrná role
- Kategorie s opakovanými nákupy oslovují dřívější kupující novými produkty.
Dostupnost na trzích
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Čína |
|
| Spojené království |
|
| Kanada |
|
| Austrálie |
|
| Brazílie |
|
| Švýcarsko |
|
| Rakousko |
|
| Česko |
|
| Turecko |
|
| Belgie |
|
| Spojené arabské emiráty |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyProbíhá průzkum
- ČínaOmezeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoProbíhá průzkum
- KanadaOvěřeno
- NěmeckoProbíhá průzkum
- AustrálieOvěřeno
- FrancieProbíhá průzkum
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieOvěřeno
- ItálieProbíhá průzkum
- ŠpanělskoProbíhá průzkum
- MexikoProbíhá průzkum
- NizozemskoProbíhá průzkum
- ŠvédskoProbíhá průzkum
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoProbíhá průzkum
- PolskoProbíhá průzkum
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoProbíhá průzkum
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurProbíhá průzkum
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandProbíhá průzkum
- ČeskoOvěřeno
- TureckoOvěřeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyOvěřeno
Silné stránky
- Vizuální formát s cenou na prvním místě a vysokým nákupním záměrem
- Reporting na úrovni produktů pro rozhodování podle marže
- Feedy znovu použité v Performance Max a bezplatných záznamech
Omezení
- Srovnání cen odhalí nekonkurenceschopné ceny
- Chyby ve feedu tiše zamítají produkty
- Menší kontrola nad párováním dotazů než u Search
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$2,000 až $8,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Dimenzováno tak, aby nejdřív pokrylo skupiny produktů s nejvyšší marží; produkty z dlouhého chvostu dostanou rozpočet až poté, co se hlavní skupiny prokážou jako ziskové.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $1,500 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Zvažování, Konverze
- Strategie publika
- Skupiny produktů rozdělené podle marže, cenové konkurenceschopnosti a hloubky zásob
- Vylučující klíčová slova pro nesouvisející dotazy
- Zákaznické seznamy pro rozdílné nabídky u nových a vracejících se zákazníků
Model měření
Hrubý zisk po odečtení nákladů na média podle skupiny produktů, s využitím štítků marže ve feedu.
Co reportujeme
- Tržby a hrubý zisk podle skupiny produktů
- Srovnávací cenová konkurenceschopnost
- Podíl kliknutí u hlavních produktů
Dopady na vstupní stránku a měření
- Měření nákupů s hodnotou transakce a ID produktů
- Feed v Merchant Center s denní synchronizací cen a zásob
- Produktové stránky, které se rychle načítají a přesně odpovídají cenám ve feedu
Požadavky na kreativu
- Čisté fotografie produktů na neutrálním pozadí
- Názvy v pořadí značka, produkt, klíčový atribut, velikost nebo barva
- Akce a hodnocení jen tehdy, když splňují pravidla Google
Jak to FOCUSADS řídí
- Audit feedu a přepsání názvů před spuštěním
- Vlastní štítky pro marži, bestsellery a sezónnost
- Týdenní kontrola nabídek a rozpočtů podle skupin produktů
Jak funguje s ostatními kanály
- Performance Max
- Jakmile Shopping ukáže, které produkty se prodávají, stejný feed pohání Performance Max.
- Retargeting a remarketing
- Dynamický remarketing ukazuje prohlížené produkty návštěvníkům, kteří nenakoupili.
Případy použití v odvětvích
- E-commerce
- Akvizice z hlavního katalogu
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňky
- Drahý nábytek s nabídkami podle marže
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péči
- Opakované nákupy kosmetiky a balíčky
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- E-commerceHlavní v: 1
- Akvizice pro automobily a autodílyHlavní v: 1
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinHlavní v: 1
- Plánování růstu v módě a oděvechHlavní v: 1
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiHlavní v: 1
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyHlavní v: 1
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BHlavní v: 1
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPřípad od případu
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPřípad od případu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Proč se některé moje produkty nikdy nezobrazují? Obvykle kvůli problémům s feedem: zamítnutí, chybějící atributy nebo názvy, které neodpovídají vyhledávání. Než zvýšíme nabídky, opravíme feed.
Potřebuji pro Shopping Performance Max? Ne. Standardní Shopping stále dává větší kontrolu. Často začínáme tam a Performance Max testujeme, jakmile je ekonomika produktů jasná.
Umíte nabízet podle marže? Ano, se štítky marže ve feedu. Produkty pak dostávají rozpočet podle zisku na prodej.
Které trhy podporují Shopping? Google Shopping funguje na většině trhů, které pokrýváme. Váš plán potvrdí dostupnost, měnu a pravidla pro každou cílovou zemi.
Dejte rozpočet správným produktům
Reklamy s produktovými informacemi řízené vaším feedem v Merchant Center: o tom, co vyhraje, rozhodují názvy, ceny, dostupnost a nabídky podle marže.