Programatik, online a digitální média
Retargeting, který získává zpět skutečné prodeje
Retargeting v reportech vždy vypadá ziskově, protože ukazuje reklamy lidem, kteří by pravděpodobně nakoupili i tak. Bez kontrolní skupiny nerozlišíte zachráněné prodeje od prodejů, za které si jen připsal zásluhu.
FOCUSADS provozuje retargeting s okny nedávnosti přizpůsobenými vašemu prodejnímu cyklu, přísnými limity frekvence a pravidelnými kontrolními skupinami, které nechávají část publika bez reklamy.
Fakta o kanálu
- Role ve funnelu
- Konverze, Retence
- Testovací rozpočet
- $500 až $4,000 měsíčně
- Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržby
- Dostupnost na trzích
- Trhy s ověřeným prodejcem reklamního prostoru: 16
Pro koho je určen
- Weby s významnou návštěvností
- Nákupy s delším zvažováním
- E-commerce s dynamickými produktovými feedy
Pro koho není určen
- Weby s příliš malou návštěvností na vytvoření publik
- Inzerenti, kteří nechtějí používat kontrolní skupiny
Obchodní cíle, které podporuje
- Prodej a tržbyNejvhodnější kanály
- Záchrana košíků a dokončení objednávek.
- Kvalifikované leadyPodpůrná role
- Opuštěné žádosti o nabídku a formuláře.
- Retence a LTVPodpůrná role
- Křížový prodej zákazníkům.
Dostupnost na trzích
| Trh | Ověření prodejci reklamního prostoru a jak s nimi pracujeme |
|---|---|
| Čína |
|
| Spojené království |
|
| Kanada |
|
| Německo |
|
| Austrálie |
|
| Francie |
|
| Brazílie |
|
| Itálie |
|
| Španělsko |
|
| Nizozemsko |
|
| Švýcarsko |
|
| Rakousko |
|
| Česko |
|
| Turecko |
|
| Belgie |
|
| Spojené arabské emiráty |
|
Stav na všech trzích (30)
- Spojené státyProbíhá průzkum
- ČínaOmezeno
- Spojené královstvíOvěřeno
- JaponskoProbíhá průzkum
- KanadaOvěřeno
- NěmeckoOvěřeno
- AustrálieOvěřeno
- FrancieOvěřeno
- Jižní KoreaProbíhá průzkum
- BrazílieOvěřeno
- ItálieOvěřeno
- ŠpanělskoOvěřeno
- MexikoProbíhá průzkum
- NizozemskoOvěřeno
- ŠvédskoProbíhá průzkum
- ŠvýcarskoOvěřeno
- NorskoProbíhá průzkum
- PolskoProbíhá průzkum
- HongkongProbíhá průzkum
- DánskoProbíhá průzkum
- RakouskoOvěřeno
- Saúdská ArábieProbíhá průzkum
- SingapurProbíhá průzkum
- FilipínyProbíhá průzkum
- Nový ZélandProbíhá průzkum
- ČeskoOvěřeno
- TureckoOvěřeno
- BelgieOvěřeno
- IrskoProbíhá průzkum
- Spojené arabské emirátyOvěřeno
Silné stránky
- Vysoká míra konverze
- Nízká cena za zobrazení
- Dynamické produktové reklamy
Omezení
- Bez kontrolních skupin nadhodnocuje dopad
- Při vysoké frekvenci obtěžuje uživatele
- Závisí na souhlasu a dostupnosti cookies
Vhodnost rozpočtu
Testovací rozpočty jsou naše plánovací doporučení pro férový měsíční test. Minimální částky platforem jsou samostatné a média se platí přímo platformám nebo provozovatelům médií.
$500 až $4,000
Testovací rozpočet, měsíčně
Omezeno velikostí publika; další rozpočet jen zvýší frekvenci.
Při cenové hladině USA nebude plánovač tento kanál financovat pod $1,000 na média měsíčně na trh, protože signál pod touto hranicí je příliš slabý, aby se podle něj dalo jednat. Na ostatních trzích se hranice řídí místní cenovou hladinou. Jde o náš plánovací odhad, nikoli o minimum platformy.
- Role ve funnelu
- Konverze, Retence
- Strategie publika
- Segmenty podle nedávnosti (1–7, 8–30 dní)
- Lidé, kteří opustili košík nebo pokladnu
- Seznamy pro vyloučení zákazníků nebo křížový prodej
Model měření
Přírůstkové konverze měřené pomocí kontrolní části publika.
Co reportujeme
- Přírůstková míra konverze vs. kontrolní skupina
- Frekvence
- Cena za přírůstkový prodej
Dopady na vstupní stránku a měření
- Tagy publik respektující souhlas ve všech kanálech
- Produktový feed pro dynamické reklamy
Požadavky na kreativu
- Dynamické produktové reklamy
- Sdělení odpovídající na námitky: doprava, vrácení, financování
Jak to FOCUSADS řídí
- Okna publik nastavená podle vašeho prodejního cyklu
- Čtvrtletní testy s kontrolní skupinou
Jak funguje s ostatními kanály
- Meta Ads
- Meta zajišťuje retargeting na sociálních sítích.
- Reklamy v obsahové síti Google
- Display a YouTube pokrývají otevřený web a video.
Případy použití v odvětvích
- E-commerce
- Záchrana košíků
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinství
- Cestovatelé, kteří hledali, ale nerezervovali
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňky
- Nákupy nábytku s dlouhým zvažováním
Jeho role v jednotlivých odvětvích
Kolik prověřených segmentů kupujících v jednotlivých odvětvích používá tento kanál jako hlavní nebo podpůrné médium.
- E-commercePřípad od případu
- Plánování leadů a prodejů v realitáchPřípad od případu
- Růst rezervací v cestovním ruchu a pohostinstvíPřípad od případu
- Akvizice ve zdravotní turistice s ochranou soukromíPřípad od případu
- Růst rezervací a vozového parku v půjčovnách autPřípad od případu
- Akvizice pro automobily a autodílyPřípad od případu
- Růst restaurací, rozvozu jídla a potravinPřípad od případu
- Plánování růstu v módě a oděvechPřípad od případu
- Plánování růstu v kosmetice a osobní péčiPřípad od případu
- Akvizice pro nábytek a bytové doplňkyPřípad od případu
- Akvizice v maloobchodu s elektronikou a B2BPřípad od případu
- Růst pipeline v softwaru a SaaSPřípad od případu
- Akvizice ve hrách a esportuPřípad od případu
- Kvalita leadů ve stavebnictví a rekonstrukcíchPřípad od případu
- Akvizice v importu, exportu a mezinárodním obchoduPřípad od případu
- Růst ve výrobě, velkoobchodu a distribuciPřípad od případu
- Pipeline v logistice a spediciPřípad od případu
Otázky, které kupující kladou
Proč testovat retargeting s kontrolní skupinou? Protože mnoho retargetovaných lidí by nakoupilo i tak. Kontrolní skupina ukáže prodeje, které retargeting skutečně přidává.
Jak často budou lidé reklamy vídat? Frekvenci omezujeme na týden a po nákupu reklamy přestaneme zobrazovat.
Funguje retargeting s pravidly ochrany soukromí? Ano, u uživatelů, kteří dají souhlas. Tam, kde je míra souhlasu nízká, jsou publika menší, a s tím počítáme.
Může retargeting přinášet nové zákazníky? Zřídka. Převádí existující zájem; ten vytvářejí kanály pro oslovení nových lidí.
Změřte, co retargeting přidává
Remarketing napříč kanály s limity frekvence, pravidly nedávnosti a testy s kontrolní skupinou, které ukážou, co by se stalo tak jako tak.