Australiens regel om under 16-årige og annoncører
Fra 10. december 2025 skal aldersbegrænsede sociale medieplatforme tage rimelige skridt til at forhindre australiere under 16 år i at oprette eller beholde konti. eSafety nævnte TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X og Twitch blandt de platforme, loven er tænkt at omfatte; bøderne kan nå A$49.5 millioner. Annoncører mister indloggede målgrupper under 16 år på de tjenester og bør forvente ændringer i rækkeviddeestimaterne. Tjenester til gaming, beskeder, uddannelse og sundhed ligger uden for begrænsningen.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Fra 10. december 2025 skal aldersbegrænsede sociale medieplatforme tage rimelige skridt til at forhindre australiere under 16 år i at oprette eller beholde en konto.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Australien; eSafety Commissioner, pr. . [1]
- 2
eSafety oplyste, at loven er tænkt at omfatte TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X og Twitch, mens tjenester til gaming, beskeder, uddannelse og sundhedsstøtte er undtaget.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Australien; eSafetys faktaark, pr. . [2]
- 3
Platforme, der ikke overholder reglerne, risikerer bøder på op til A$49.5 millioner.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Australien; kommunikationsministeren, pr. . [3]
- 4
eSafetys compliance-opdatering fra marts 2026 registrerede 23 påbud om indhentning af oplysninger og fandt, at nogle platforme lod under 16-årige prøve alderskontrollen igen, indtil de bestod.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Australien; eSafetys compliance-opdatering, pr. . [5]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvordan ændrer Australiens minimumsalder for sociale medier, hvem annoncører kan nå på sociale platforme?
- Skrevet til
- Brand- og mediechefer, der planlægger kampagner på sociale medier i Australien.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvordan kampagner rettet mod unge og familier skal planlægges om, efter at minimumsalderen er trådt i kraft.
- Kilder
- eSafetys vejledning og faktaark, kommunikationsministerens meddelelse om vurderingen af platforme og ændringsloven.
- Periode
- Officielle og juridiske kilder som offentliggjort og åbnet den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Australien, nationale regler og de platformpolitikker, der gælder der.
- Definitioner
- Aldersbegrænset social medieplatform: en tjeneste, hvis eneste eller væsentlige formål er online social interaktion, som defineret i loven, medmindre den er undtaget ved regler.
- Begrænsninger
- eSafetys platformsliste ændrer sig løbende; kontrollér den før planlægning.
- Dette er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft din virksomheds forpligtelser med kvalificerede rådgivere på markedet.
Hvad loven kræver
Dokumenteret: officiel kilde
Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 indførte en minimumsalder på 16 år for konti på aldersbegrænsede sociale medieplatforme. Pligten ligger hos platformene; unge og forældre risikerer ingen sanktioner. eSafety vurderer platformene løbende.
Hvilke platforme der er omfattet
Dokumenteret: officiel kilde
eSafetys faktaark oplister TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X og Twitch som store platforme, loven er tænkt at omfatte. Tjenester, hvis eneste eller primære formål er onlinegaming eller beskeder, samt faglige tjenester, uddannelses- og sundhedstjenester er undtaget.
Effekt på annoncering
FOCUSADS’ vurdering
Konti for under 16-årige var allerede begrænset fra det meste personaliserede annoncering, så den umiddelbare ændring gælder rækkevidde og kontekst: færre indloggede teenagere på disse tjenester og rækkeviddeestimater, der skal bygges op på ny. Brands rettet mod unge bør planlægge med målgrupper på undtagne tjenester, i medier på stedet og udendørs og via forældrene.
- Kontrollér igen aldersgrænser for målretning og estimater af målgruppestørrelse på hver platform.
- Undgå annoncemateriale, der primært appellerer til under 16-årige, på begrænsede platforme.
- Flyt budskaber om familiekøb over til forældrene, der træffer de fleste af de beslutninger.
Sådan anvender FOCUSADS dette
FOCUSADS’ vurdering
Australske planer med en ung målgruppe screener først de begrænsede platforme og vejer derefter undtagne tjenester, udendørs og søgning for samme mål.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan screener FOCUSADS kanaler pr. marked
Referencer
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, hentet
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, hentet
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), hentet
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), hentet
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, hentet