Udgave oktober 2026
Regler og muligheder i 2026, marked for marked
En gennemgang af annonceregler og muligheder i 2026 for hvert af de 30 markeder, vi betjener, samt fjorten researchartikler om at måle det, virksomheden beholder, frem for det, platformene rapporterer.
I denne udgave
Turisme, rejser og hotelbranchen, Global
Direkte hotelbookinger starter med gratis links
Et hotel, der sælger de fleste af sine værelser gennem online rejsebureauer (OTA’er), betaler provision for hvert af disse ophold. Google viser hotelpriser fra Hotel Center-partnere som gratis bookinglinks, tager intet for klikkene og rangerer dem uden hensyn til, hvem der annoncerer. Det kræver intet mediebudget at få hotellets egen pris ind i de links og at mærke klikkene, så bookingmotoren kan tælle dem. Derefter skal hver betalt mulighed slå det samme tal. Performance Max for rejsemål, hotelannoncer på Google og rejseannoncer på Meta er kun værd at køre, så længe en direkte booking, de skaffer, koster mindre end den provision og de gebyrer, hotellet ellers ville betale. For gæster i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS) viser Googles hotelresultater også en leverandørenhed for direkte udbydere ved siden af de enheder, der udfyldes af rejsebureauer og metasøgningssider.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Søgning
Produktion, engros og distribution, USA
Nå indkøbere af køkkenelementer i USA
Indkøbschefer hos distributører af køkkenelementer og snedkervarer er en lille, specialiseret målgruppe. Brede kampagner på sociale medier når dem tilfældigt. De medier, der kan nå dem bevidst, er færre: to træbearbejdningsmesser, der skifter år, en køkken- og badmesse, der trækker flere designere end indkøbere, fagmedier med egne arrangementer, målretning på LinkedIn efter funktion og branche og søgetermer, som kun fagindkøbere skriver. Ingen af dem beviser i sig selv rækkevidde blandt indkøbschefer. Planen bør købe den billigste test af hver og tælle kvalificerede samtaler med forhandlere eller distributører, ikke udfyldte formularer.
Events og udstillinger, Printannoncering, LinkedIn Ads, Google Ads
E-handel, USA
Hvornår retail media slår betalte sociale medier
Retail media og betalte sociale medier besvarer forskellige spørgsmål. En annonce for et sponsoreret produkt svarer en kunde, der allerede søger efter kategorien hos en detailhandler. En social annonce skal skabe lysten, før den kan sælge. Retail media vinder typisk for genkøbs- og sammenligningskategorier, der allerede er opført, på lager og vinder buy box. Sociale medier vinder typisk for nye, visuelle eller overvejede køb, som kunderne endnu ikke søger efter ved navn. Sammenlign de to på dækningsbidrag efter detailhandlerens gebyrer, ikke på rapporteret afkast på annonceforbrug.
Retail media, Amazon Ads, Meta Ads, Annoncering på markedspladser
På tværs af brancher, Global
Ærlig måling af offlinemedier
Billboards, radio, tv, print og events efterlader ikke et klikspor, og enhver rapport, der tildeler dem et præcist antal salg, bør læses med skepsis. De kan stadig måles. Geoeksperimenter sammenligner områder, der så medierne, med områder, der ikke gjorde. QR-koder, vanity-URL’er og rabatkoder tæller direkte responser, men overser det meste af effekten. Løft i brandsøgninger viser interesse, ikke salg. Marketing mix-modeller estimerer bidraget over tid, men kræver måneder med varierende forbrug. Brug den stærkeste metode, planen kan understøtte, rapportér resultatet som et interval med metoden angivet, og beslut på forhånd, hvilket resultat der vil få kanalen skåret eller beholdt.
Udendørsreklame, Tv-reklame, Radioreklame, Printannoncering, Digital udendørsreklame
Fast ejendom, USA
Kvalificér boligkøbere, før du skærer i CPM
Et eksklusivt byggeprojekt kan købe billige visninger og billige leads hele dagen og stadig ikke sælge noget. De købere, der betyder noget, er få, og i USA fjerner reglerne for boligannoncer de genveje med demografi og postnumre, der ellers kunne indsnævre målgruppen. Det lægger arbejdet i kvalificeringen: hvad henvendelsesformularen spørger om, hvor hurtigt salgsafdelingen ringer tilbage, hvilke leads der sendes tilbage til annonceplatformene som kvalificerede, og hvad hver kvalificeret fremvisning er værd. Optimér kampagnen mod det signal. En lavere CPM er først nyttig, når raten for kvalificerede fremvisninger er kendt.
Meta Ads, Google Ads, Søgning
E-handel, Global
Hvorfor platformens ROAS overvurderer profitten
Platformens ROAS dividerer den omsætning, en annonceplatform tilskriver sig selv, med medieomkostningen. Den udelader vareforbrug, forsendelse, betalingsgebyrer og refusioner, den tæller salg inden for platformens eget attributionsvindue, og den siger ikke, om salget ville være sket uden annoncen. I den gennemregnede model nedenfor tjener en konto med en rapporteret ROAS på 4,0 penge, hvis hvert attribueret salg er nyt, og taber penge, hvis 60 % af dem er det. Budgetbeslutninger bør hvile på dækningsbidrag efter medier, målt op mod en kontrolgruppe.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Amazon Ads
På tværs af brancher, Global
Hvor en plan med Google og Meta holder op med at virke
En plan kopieret fra hjemmemarkedet køber som regel Google-søgning og sociale medier hos Meta i alle lande. På flere af vores 32 markeder sælger de lokale platforme søge-, besked- eller markedspladsannonceplads, som denne plan aldrig rører, og på to markeder er de globale platforme slet ikke en brugbar vej. Denne gennemgang dokumenterer, hvad hver lokal platform selv oplyser, at den sælger, ud fra dens egne annoncørsider, og beskriver rækkefølgen af de kontroller, vi udfører, før et budget for flere lande fordeles.
Google Ads, Meta Ads, Søgning, Annoncering på markedspladser
På tværs af brancher, Global
Når DOOH eller retail media fortjener en plads
Søgning og sociale medier er som regel de første linjer i en lokal plan for kundeerhvervelse, fordi de er billige at starte og lette at aflæse. Digital udendørsreklame og retail media koster mere at komme i gang med og er sværere at måle, så de bør først med, når en bestemt betingelse er opfyldt: købere samlet i et kendt område, et produkt, der allerede sælges gennem en detailhandler, eller en søgeefterspørgsel, der er holdt op med at vokse med forbruget. Beregn før booking det løft, kampagnen skal skabe for at tjene sig selv hjem, og kontrollér, at testen kan registrere det.
Digital udendørsreklame, Retail media, Udendørsreklame, Programmatisk display
Produktion, engros og distribution, Global
B2B-leadvolumen over for kvalificeret pipeline
En B2B-kampagne, der er optimeret til udfyldte formularer, finder folk, der udfylder formularer. Indkøbsgrupper, lange salgscyklusser og nogle få store kontrakter betyder, at de fleste af disse personer aldrig når frem til en salgssamtale. I den gennemregnede model giver kampagnen med en tre gange højere omkostning pr. lead flere kvalificerede salgsmuligheder og mere pipelineværdi for næsten samme forbrug. Løsningen er at vælge optimeringshændelsen efter salgsfase, sende CRM-resultater tilbage til annonceplatformene og rapportere omkostning pr. salgsmulighed ved siden af omkostning pr. lead.
LinkedIn Ads, Google Ads, Søgning
E-handel, Global
Annoncer på markedspladser eller dit eget site
Annoncer på markedspladser står ved siden af en købsknap, som kunderne allerede har tillid til, så de konverterer ofte bedre end trafik sendt til brandets eget site. Markedspladsen tager så et henvisningsgebyr på hver ordre og beholder kunderelationen. Kampagner til eget site koster mere i medier pr. ordre, men beholder avancen og kundedataene. Valget afhænger af nogle få tal pr. produkt: gebyrsats, annonceomkostning pr. ordre og den konverteringsrate på eget site, hvor de to veje giver det samme.
Amazon Ads, Annoncering på markedspladser, Shopping, Google Ads
På tværs af brancher, Global
Valg af kanaler og måling pr. marked
En plan for flere markeder fejler på to forudsigelige måder. Den køber kanaler, der er utilgængelige, ikke egnede eller umulige at måle på nogle markeder, og den spreder budgettet så tyndt, at intet marked giver et aflæseligt resultat. Rammen nedenfor anvender fem kontroller pr. marked og kanal, afsætter kun midler til de linjer, der består, og giver hver linje en målemetode, der kan besvare budgetspørgsmålet ved det forbrugsniveau. Platformsattribution, løfttests, geografiske kontrolgrupper og marketing mix-modeller besvarer forskellige spørgsmål, og hver kræver en forskellig mængde data.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Brugererhvervelse til apps
Fast ejendom, Global
Optimér leadgenerering til lukkede salg
Når en leadkampagne fortæller platformen, at hver indsendt formular er en succes, finder budsystemet flere personer, der indsender formularer. Inden for ejendomme, B2B-software, byggeri og fragt køber mange af dem aldrig. Løsningen er operationel: definér et kvalificeret lead, registrér det i CRM med klik-id’et eller en hashet kunde-id, og send det resultat tilbage til platformen som den konvertering, den skal optimere mod.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
På tværs af brancher, Storbritannien
Hvordan samtykke former målingen i Storbritannien og EØS
I Storbritannien, EØS og Schweiz kræver annoncecookies og lignende identifikatorer samtykke, og Google stiller sine egne krav til samtykkestyring for annoncer, der vises der. Den kommercielle effekt er, at en del af konverteringerne aldrig observeres direkte. Annoncører, der planlægger efter det hul med et fungerende samtykkebanner, modellerede konverteringer og førstepartsdata om resultater, rapporterer stabile tal. De, der opdager det efter lancering, ser et pludseligt fald i rapporterede konverteringer og skærer ofte i de forkerte kampagner.
Google Ads, Meta Ads
Medicinsk turisme, Global
Afklar sundhedspolitikken for annoncer, før du køber
Sundhed er en af de mest begrænsede annoncekategorier. Googles politik for sundhed og medicin begrænser, hvad der må promoveres og hvor, og visse tjenester kræver certificering, før annoncerne kan køre. Udbydere af medicinsk turisme tilføjer et ekstra lag: reglerne i patientens land såvel som klinikkens. Kampagner, der lanceres, før disse kontroller er udført, ender typisk med afvisning, hvilket spilder annoncematerialet og lanceringsvinduet. Arbejdet hører hjemme før medieplanlægningen, som en fast kontrol.
Google Ads, Meta Ads
På tværs af brancher, Storbritannien
Annonceregler i Storbritannien i 2026
To ændringer omformer britisk annoncering i 2026. Data (Use and Access) Act lader sites sætte visse analysecookies uden samtykke, mens PECR-bøderne steg til £17.5 millioner eller 4 % af den globale omsætning fra 5. februar 2026. Siden 5. januar 2026 har annoncer for identificerbare mindre sunde fødevarer og drikkevarer været forbudt i betalte onlinemedier og på tv og on demand-tjenester mellem kl. 5.30 og kl. 21. Brands, der tilpasser tagging og medieplaner tidligt, bevarer deres måling og deres rækkevidde; brands, der venter, risikerer bøder eller afvist annoncetekst.
Google Ads, Meta Ads, Tv-reklame, Lyd- og streamingannoncer
På tværs af brancher, USA
Amerikanske privatlivsregler for annoncører i 2026
USA har stadig ingen føderal privatlivslov, men delstatskortet voksede igen i 2026. Love i Indiana, Kentucky og Rhode Island trådte i kraft den 1. januar, hvilket bringer antallet af delstater med omfattende privatlivslove op på tyve. Californiens opdaterede CCPA-regler, der også trådte i kraft den 1. januar 2026, tilføjer risikovurderinger, cybersikkerhedsrevisioner og rettigheder vedrørende teknologi til automatiseret beslutningstagning. For annoncører består det praktiske arbejde i at håndtere fravalg af målrettet annoncering i alle delstater, hvor du har kunder, og i at føre en fortegnelse over, hvordan målgruppedata bruges.
Google Ads, Meta Ads, Connected TV og OTT, Retail media
På tværs af brancher, Canada
Canadas regler for nyheder, skat og annoncer i 2026
Tre forhold former canadisk digital annoncering i 2026. Meta har blokeret nyhedsindhold på Facebook og Instagram i Canada siden august 2023 som reaktion på Online News Act. Google har en undtagelse fra loven mod at betale C$100 millioner om året, som Canadian Journalism Collective fordeler til nyhedsmedier. Canada meddelte den 29. juni 2025, at landet ville ophæve sin skat på 3 % på digitale tjenester. For annoncører betyder det, at nyhedsmålgrupperne på Meta er væk, at udgiverannonceplads, der nås ad andre veje, bærer mere af nyhedskonteksten, og at platformenes priser ikke længere er udsat for DST.
Meta Ads, Google Ads, Programmatisk display, Connected TV og OTT
På tværs af brancher, Australien
Australiens regel om under 16-årige og annoncører
Fra 10. december 2025 skal aldersbegrænsede sociale medieplatforme tage rimelige skridt til at forhindre australiere under 16 år i at oprette eller beholde konti. eSafety nævnte TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X og Twitch blandt de platforme, loven er tænkt at omfatte; bøderne kan nå A$49.5 millioner. Annoncører mister indloggede målgrupper under 16 år på de tjenester og bør forvente ændringer i rækkeviddeestimaterne. Tjenester til gaming, beskeder, uddannelse og sundhed ligger uden for begrænsningen.
Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Google Ads
På tværs af brancher, New Zealand
New Zealands IPP3A og leadgenerering
Privacy Amendment Act 2025 tilføjede Information Privacy Principle 3A, der gælder fra 1. maj 2026. Organisationer, der indsamler personoplysninger om nogen fra en anden kilde end personen selv, skal tage rimelige skridt til at underrette personen, medmindre en undtagelse gælder. Annoncører, der køber leadlister, beriger CRM-poster eller modtager leads via partnere, har brug for en proces for underretning. Leads, der registreres direkte på dine egne formularer, ligger uden for IPP3A, hvilket giver leadgenerering med førstepartsdata en compliance-fordel.
Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
På tværs af brancher, Irland
Irlands annonceregler i 2026
Irske annoncører står over for en blanding af nationale ændringer og EU-ændringer. Alkoholreklame på tv har været begrænset mellem kl. 3 og kl. 21 siden januar 2025, mens obligatoriske sundhedsmærkninger på alkohol er udskudt fra maj 2026 til september 2028. Coimisiún na Meán indledte sin første formelle undersøgelse efter Online Safety Code i september 2026. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder nu også.
Meta Ads, Google Ads, Tv-reklame, Radioreklame
På tværs af brancher, Singapore
Singapores regler om svindel og sikkerhed i 2026
Singapore lægger hårdt pres på platformene om svindelannoncer. I september 2025 udstedte politiet det første Implementation Directive efter Online Criminal Harms Act, som pålagde Meta at bruge forbedret ansigtsgenkendelse mod Facebook-annoncer og -sider, der udgiver sig for at være centrale regeringsmedlemmer. Online Safety Commission og Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025 trådte i kraft den 29. juni 2026 og giver personer, der rammes af onlineskader, en vej til hurtig oprejsning. Seriøse annoncører bør forvente strengere identitetskontrol og hurtigere fjernelser, især for annoncer om finans og investering.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
På tværs af brancher, Filippinerne
Filippinernes moms på 12 % på digitale annoncer
Republic Act 12023 bragte digitale tjenester, herunder onlineannoncering, ind under filippinsk moms. Udenlandske udbydere af digitale tjenester med en omsætning på over PHP 3 millioner skulle registreres senest den 2. april 2025 og har opkrævet 12 % moms siden 1. juni 2025. For annoncører, der køber fra globale platforme, kræver budgetterne nu en klar regel om, hvorvidt tallene er inklusive eller eksklusive moms, og økonomiafdelingerne har brug for de rigtige fakturaer for at kunne fradrage købsmoms, hvor det er muligt.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
På tværs af brancher, Tyskland
Tysklands samtykke- og annonceregler i 2026
Tyskland har skabt en juridisk vej uden om gentagne cookiebannere. Forordningen om samtykkestyring (EinwV) har gældt siden 1. april 2025, og den 17. oktober 2025 anerkendte den føderale databeskyttelseskommissær den første tjeneste til samtykkestyring. Brugen er frivillig, og almindelige samtykkebannere er fortsat lovlige. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold tilføjer et ekstra lag for kampagner i 2026.
Google Ads, Meta Ads, Programmatisk display
På tværs af brancher, Østrig
Østrigs annonceafgifter og -regler i 2026
Østrig beskatter annoncering to gange, opdelt efter kanal. Werbeabgabe på 5 % gælder for print-, radio- og tv- samt udendørsreklame, mens store onlineannoncører betaler en Digital Tax på 5 % af onlineannoncering modtaget i Østrig. Tal fra RTR viser, at provenuet fra Digital Tax steg med omkring 25 % i de første syv måneder af 2026, mens provenuet fra Werbeabgabe faldt med omkring 8 %, et tegn på, at budgetter flytter online. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Google Ads, Meta Ads, Udendørsreklame, Tv-reklame
På tværs af brancher, Schweiz
Schweiz’ regler for tobaksreklame og samtykke
Schweiz har strammet reglerne for reklame for tobak og nikotin i to trin. Tobaksvareloven har begrænset reklame siden oktober 2024, og en revision, som parlamentet vedtog i juni 2025 for at gennemføre folkeinitiativet fra 2022, ventes at træde i kraft i begyndelsen af 2027 og forbyder onlinereklame, der når mindreårige, og reklame på salgssteder. Schweiz ligger uden for EU, så EU’s regler om politisk reklame gælder ikke der, men Google behandler schweizisk trafik som EØS-trafik med hensyn til samtykke.
Google Ads, Meta Ads, Udendørsreklame, Printannoncering
På tværs af brancher, Frankrig
Frankrigs cookiebøder og influencerregler
Frankrig er det strengeste marked i Europa, når det gælder cookies og samtykke til annoncering. Den 1. september 2025 gav CNIL Google en bøde på €325 millioner for at vise annoncer mellem Gmail-brugeres e-mails uden samtykke og for cookies sat ved oprettelse af en konto, og gav SHEIN en bøde på €150 millioner for cookies placeret uden samtykke. Influencerloven fra 2023 gælder for alle, der promoverer over for et fransk publikum. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder oveni.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
På tværs af brancher, Belgien
Belgiens forbud mod spilreklame og reglerne i 2026
Belgien har et af Europas bredeste forbud mod spilreklame. Et generelt forbud har gældt siden 1. juli 2023; spilreklame på sportsstadioner blev forbudt fra 1. januar 2025, og begrænset trøjesponsorat for professionelle klubber ophører den 1. januar 2028. Minimumsalderen for spil blev hævet til 21 år i september 2024. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Google Ads, Meta Ads, Sponsorater
På tværs af brancher, Holland
Hollands grænser for spilreklame i 2026
Holland afsluttede udfasningen af spilsponsorater i 2025. Licenserede udbydere af onlinespil har siden 1. juli 2023 været udelukket fra ikke-målrettet annoncering på tv, i radio og i det offentlige rum, og siden 1. juli 2025 må de ikke sponsorere sportsklubber, kampe eller enkelte atleter. Spilmyndigheden, Ksa, oplyste, at den ville håndhæve strengt. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Google Ads, Meta Ads, Sponsorater, Tv-reklame
På tværs af brancher, Italien
Italiens influencerkodeks og annonceregler i 2026
Italien regulerer nu store influencere næsten som tv- og radiostationer. I juli 2025 vedtog AGCOM retningslinjer og en adfærdskodeks for influencere med strengere regler for skjult reklame, mere beskyttelse af mindreårige, bøder på op til €600,000 og et officielt register over relevante influencere. Brands, der arbejder med italienske creators, har brug for aftaler, der afspejler disse pligter. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
På tværs af brancher, Spanien
Spaniens influencerregler og annonceændringer i 2026
Spanien behandler sine største creators som udbydere af audiovisuelle tjenester. Kongeligt dekret 444/2024 fastsætter tærsklerne for »brugere af særlig relevans« efter den generelle lov om audiovisuel kommunikation, og disse creators skal registreres i det statslige register og følge regler om reklame og beskyttelse af mindreårige. Autocontrol har opdateret sin adfærdskodeks for reklame via influencere, der har gældt siden oktober 2025. EU-regler om politisk reklame og AI-genereret indhold gælder også.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
På tværs af brancher, Sverige
Annonceregler i Sverige i 2026
Tre regelsæt former betalte medier i Sverige i år. EU’s forordning om politisk reklame har gældt siden 10. oktober 2025, og Meta og Google er holdt op med at sælge annoncer om politik og samfundsspørgsmål i EU. Konsumentverket behandler en virksomheds egne opslag på sociale medier og ethvert betalt influenceropslag som markedsføring efter markedsføringsloven. Google kræver en certificeret samtykkeplatform for annoncer, der vises i EØS. Intet af dette blokerer kommercielle kampagner, men hver af dem ændrer, hvad et brief, en aftale med en creator og en måleplan skal indeholde.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
På tværs af brancher, Norge
Annonceregler i Norge i 2026
Norge har én annonceregel, som de fleste udenlandske annoncører overser: siden 1. juli 2022 har markedsføringsloven krævet en standardmærkning på enhver annonce, hvor en krops form, størrelse eller hud er retoucheret. Den gælder for sociale medier og for udenlandske annoncører, der retter sig mod norske forbrugere, og enhver, der medvirker til at offentliggøre en annonce uden mærkning, kan holdes ansvarlig. Som EØS-land er Norge også omfattet af Googles samtykkekrav for annoncer. Norge er ikke medlem af EU, så EU’s forordning om politisk reklame gælder ikke direkte, men kampagner, der også når målgrupper i EU, møder den.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
På tværs af brancher, Danmark
Annonceregler i Danmark i 2026
Danmarks ændringer i 2026 kommer hovedsageligt fra EU-retten. Siden 10. oktober 2025 skal betalte politiske annoncer have en mærkning og en gennemsigtighedsmeddelelse, og de store platforme er holdt op med at sælge annoncer om politik og samfundsspørgsmål i EU. Forordningen om digitale tjenester håndhæves via nationale koordinatorer, hvilket giver en lokal vej for klager over annoncer på platforme. Googles samtykkekrav for EØS gælder for dansk trafik. For kommercielle annoncører består hovedarbejdet i at kontrollere budskaber om samfundsspørgsmål og holde samtykke og måling i orden.
Meta Ads, Google Ads, Programmatisk display
På tværs af brancher, Polen
Annonceregler i Polen i 2026
Polens konkurrence- og forbrugermyndighed, UOKiK, er en af de mest aktive håndhævere af influencermærkning i Europa. Dens anbefalinger kræver mærkning i to niveauer, med platformens værktøj til betalt partnerskab og en tekstmærkning som #reklama, og i marts 2025 gav den tre kendte influencere bøder på i alt næsten en halv million złoty. EU-reglerne om politisk reklame har gældt siden oktober 2025. På mulighedssiden giver Allegro Ads sælgere søge- og displayplaceringer på Polens største markedsplads.
Annoncering på markedspladser, Meta Ads, Google Ads
På tværs af brancher, Tjekkiet
Annonceregler i Tjekkiet i 2026
Tjekkiske annoncører arbejder på et marked med en stærk lokal søgemaskine. Seznam driver sin egen søgning og sit eget displaynetværk, solgt via Sklik, ved siden af Google. Regelændringerne i 2026 gælder i hele EU: annoncer om politik og samfundsspørgsmål er underlagt krav om mærkning og begrænsninger i målretningen siden 10. oktober 2025, forordningen om digitale tjenester håndhæves via nationale koordinatorer, og Google kræver en certificeret samtykkeplatform for EØS-trafik. En tjekkisk plan, der kun dækker Google, går glip af en del af søgeefterspørgslen, og en plan, der springer samtykketjek over, underrapporterer resultaterne.
Google Ads, Meta Ads, Programmatisk display
På tværs af brancher, Tyrkiet
Annonceregler i Tyrkiet i 2026
Tyrkiet har i år ændret sin centrale reklameforordning. Ændringen, der blev offentliggjort i statstidende den 1. juli 2026, trådte i kraft den 1. august 2026 og omfatter målrettet annoncering, influenceropslag, AI-genererede annoncer, rabatpåstande, miljøpåstande og forbrugeranmeldelser. Influencere, der modtager nogen form for fordel, skal markere opslag med »reklam« eller »tanıtım«, og AI-kopier af virkelige personer må ikke fremstå som anbefalere af et produkt. Derudover faldt skatten på digitale tjenester for annoncering og andre digitale tjenester fra 7,5 % til 5 % fra 1. januar 2026, hvilket ændrer omkostningen ved medier købt fra udenlandske platforme.
Google Ads, Meta Ads, Annoncering på markedspladser
På tværs af brancher, De Forenede Arabiske Emirater
Annonceregler i De Forenede Arabiske Emirater i 2026
Siden 2025 har alle, der offentliggør reklameindhold på sociale medier i De Forenede Arabiske Emirater, skullet have en annoncørtilladelse fra UAE Media Council, uanset om de får betaling. Tilladelsen er gratis de første tre år for statsborgere og fastboende, besøgende creators skal have en tilladelse for besøgende arrangeret via et licenseret bureau, og tilladelsesnummeret skal vises på kontoen. Den føderale medielov, der trådte i kraft i 2025, fastsætter bøder fra Dh10,000 til Dh1 million. Brands forventes kun at arbejde med licenserede creators.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
På tværs af brancher, Saudi-Arabien
Annonceregler i Saudi-Arabien i 2026
Reklame med creators i Saudi-Arabien går gennem Mawthooq, en licens udstedt af General Authority for Media Regulation (GAMR), der giver personer ret til at levere reklameindhold på sociale medier i tre år. Da den blev lanceret i 2022, kostede licensen SR15,000. Betalte partnerskaber skal oplyses, og udenlandske creators, der reklamerer over for saudiske målgrupper, skal arbejde inden for samme system. For brands er licenstjekket nu et standardtrin før enhver booking af creators.
TikTok Ads, Meta Ads, Google Ads
På tværs af brancher, Kina
Annonceregler i Kina i 2026
Betalte medier i Fastlandskina kører på indenlandske platforme: Baidu til søgning, Tencent på tværs af WeChat og selskabets apps og ByteDances Ocean Engine til Douyin og Toutiao. Reglerne omkring dem er strammet i trin. Reglerne for administration af internetannoncering har gældt siden 1. maj 2023, reglerne for sikkerhedsstyring af netværksdata siden 1. januar 2025 og obligatoriske complianceaudits af personoplysninger siden 1. maj 2025. Udenlandske brands, der går ind på markedet i 2026, bør planlægge med lokale konti, lokal datahåndtering og dokumentation, der er klar til audit, fra den første kampagne.
Programmatisk display, Annoncering på markedspladser
På tværs af brancher, Hongkong
Annonceregler i Hongkong i 2026
Hongkongs Personal Data (Privacy) Ordinance fastsætter en af Asiens strengeste samtykkeregler for direkte markedsføring. Efter del 6A skal en virksomhed indhente informeret samtykke, før den bruger personoplysninger til direkte markedsføring eller videregiver dem til en tredjepart til det formål, og tavshed tæller aldrig som samtykke. Reglen har betydning for betalte medier, fordi målgrupper ud fra kundelister, retargeting via e-mail eller telefon og upload af offlinekonverteringer alle bygger på personoplysninger. Brands, der indhenter samtykke korrekt, kan bruge disse værktøjer; brands, der ikke gør, udsætter sig for risiko.
Google Ads, Meta Ads, Programmatisk display
På tværs af brancher, Japan
Annonceregler i Japan i 2026
Siden 1. oktober 2023 har Japan behandlet skjult reklame, kendt som stealth marketing, som en vildledende fremstilling efter loven mod uberettigede præmier og vildledende fremstillinger. Alt indhold, som en virksomhed styrer eller kontrollerer, skal kunne genkendes som reklame, med mærkninger som »広告«, »PR« eller »プロモーション«. Consumer Affairs Agency udstedte sit første påbud i juni 2024 mod en klinik, der gav patienter rabat for positive anmeldelser på Google Maps. I medieplanerne er LINE Yahoos LY Ads fortsat det vigtigste indenlandske alternativ til Google for søgning og display.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
På tværs af brancher, Sydkorea
Annonceregler i Sydkorea i 2026
Korea Fair Trade Commission har ændret sine retningslinjer for anbefalinger og godkendelser to gange på to år: regler for tekstbaserede medier trådte i kraft den 1. december 2024, og en yderligere ændring trådte i kraft den 1. juni 2026. Betalt eller sponsoreret indhold skal oplyses på en måde, som læserne lægger mærke til. På datasiden udstedte Personal Information Protection Commission i 2024 opdaterede retningslinjer for privatlivspolitikker, der beskriver, hvordan virksomheder skal redegøre for behandling og overførsler til udlandet. Koreanske medieplaner adskiller sig også fra de fleste markeder, fordi NAVER Search Ads og Kakao Moment, drevet af den største lokale søgeportal og beskedplatform, står ved siden af Google og Meta.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
På tværs af brancher, Brasilien
Annonceregler i Brasilien i 2026
Brasiliens selvregulerende reklameorgan CONAR har udgivet en ny udgave af sin vejledning om influencermarkedsføring, gældende fra 1. juni 2026. Den udvider definitionen af digitale influencere til mere end enkeltpersoner, præciserer, hvornår der foreligger en væsentlig forbindelse med en annoncør, og tilføjer regler om beskyttelse af børn og brug af AI i annoncer. På datasiden har den nationale databeskyttelsesmyndighed ANPD fastsat regler for internationale overførsler, herunder standardkontraktbestemmelser, og har en aktiv regulatorisk dagsorden for 2025 og 2026. Til e-handel sælger Mercado Ads placeringer på tværs af Mercado Libre.
Annoncering på markedspladser, Meta Ads, Google Ads
På tværs af brancher, Mexico
Annonceregler i Mexico i 2026
Mexico erstattede sin databeskyttelseslov for den private sektor i 2025. Et dekret offentliggjort den 20. marts 2025 indførte en ny føderal lov om beskyttelse af personoplysninger i private parters besiddelse, i kraft fra 21. marts 2025, som en del af en pakke, der nedlagde INAI, den tidligere uafhængige tilsynsmyndighed, og flyttede dens opgaver til den føderale udøvende magt. For annoncører bør privatlivsmeddelelser, samtykkefortegnelser og aftaler med bureauer og platforme kontrolleres op mod den nye tekst. På mulighedssiden giver Mercado Ads sælgere søge- og displayplaceringer på Mercado Libre.
Annoncering på markedspladser, Google Ads, Meta Ads
Gør notatet til en plan for din konto
Opret din plan scorer hver kanal ud fra dit marked, din branche, dit mål og dit budget og viser service-, opsætnings- og medieomkostninger på separate linjer.