Schweiz’ regler for tobaksreklame og samtykke
Schweiz har strammet reglerne for reklame for tobak og nikotin i to trin. Tobaksvareloven har begrænset reklame siden oktober 2024, og en revision, som parlamentet vedtog i juni 2025 for at gennemføre folkeinitiativet fra 2022, ventes at træde i kraft i begyndelsen af 2027 og forbyder onlinereklame, der når mindreårige, og reklame på salgssteder. Schweiz ligger uden for EU, så EU’s regler om politisk reklame gælder ikke der, men Google behandler schweizisk trafik som EØS-trafik med hensyn til samtykke.
Konklusioner for ledelsen
- 1
Begrænsningerne for tobaksreklame efter tobaksvareloven har gældt siden oktober 2024 og omfatter alle tobaks- og nikotinprodukter, herunder e-cigaretter.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Schweiz; det føderale kontor for folkesundhed (BAG), pr. . [1]
- 2
Parlamentet vedtog i juni 2025 en revision af loven for at gennemføre initiativet fra 2022; den ventes at træde i kraft i begyndelsen af 2027 og forbyder internetreklame rettet mod mindreårige og reklame på salgssteder.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Schweiz; det føderale kontor for folkesundhed (BAG), pr. . [1]
- 3
De nye forfatningsbestemmelser kræver et forbud mod al tobaksreklame, der når børn og unge.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Schweiz; forbundsrådet, pr. . [2]
- 4
Google kræver en certificeret platform til samtykkestyring for annoncer, der vises i Schweiz såvel som i EØS og Storbritannien.
Dokumenteret: officiel kilde. Omfang: Schweiz; Googles krav til samtykke, pr. . [3]
Metode og begrænsninger
- Spørgsmål
- Hvilke ændringer i de schweiziske annonceregler bør annoncører planlægge efter i 2026 og 2027?
- Skrevet til
- Annoncører og bureauer, der køber schweiziske medier, især i regulerede kategorier.
- Beslutningen, der står på spil
- Hvordan kampagner i regulerede kategorier og kampagner, der afhænger af samtykke, skal planlægges i Schweiz.
- Kilder
- Federal Office of Public Healths faktaark, der sammenligner den gældende og den reviderede tobaksvarelov, forbundsrådets meddelelse og Googles krav til samtykke.
- Periode
- Officielle og juridiske kilder som offentliggjort og åbnet den 18. oktober 2026.
- Markeder
- Schweiz.
- Definitioner
- TabPG: den føderale tobaksvarelov.
- Begrænsninger
- Gennemførelsesbekendtgørelsen (TabPV) var stadig under revision, da vi tjekkede; detaljerne om alderskontrol kan ændre sig.
- Dette er ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning. Bekræft din virksomheds forpligtelser med kvalificerede rådgivere på markedet.
Tobak og nikotin: de gældende regler
Dokumenteret: officiel kilde
Siden oktober 2024 har tobaksvareloven forbudt reklame for tobak og nikotin i radio og tv, reklame rettet mod mindreårige og gratis prøver. Reglerne gælder for cigaretter, e-cigaretter og andre nikotinprodukter.
Revisionen i 2027
Dokumenteret: officiel kilde
Vælgerne vedtog initiativet om at beskytte børn og unge mod tobaksreklame i februar 2022. Parlamentet vedtog den reviderede lov i juni 2025, og sammen med den reviderede bekendtgørelse ventes den at træde i kraft i begyndelsen af 2027. Faktaarket viser, at internetreklame vil blive forbudt, hvor den når mindreårige, med alderskontrol foreslået i udkastet til bekendtgørelse, og at reklame på salgssteder som kiosker vil blive forbudt. Forsendelser til voksne er fortsat tilladt.
Samtykke for schweizisk trafik
Dokumenteret: officiel kilde
Google anvender sine krav til samtykkestyring for annoncer på Schweiz sammen med EØS og Storbritannien. Schweiziske kampagner, der bruger Googles annonceprodukter, kræver en certificeret samtykkeplatform på landingssitet.
Hvor vi ser muligheder
FOCUSADS’ vurdering
Annoncører uden for tobaksbranchen får renere annonceplads i kiosker og i pressen, når nikotinannoncer forsvinder derfra. Da Schweiz ligger uden for EU’s regime for politisk reklame, har sagsdrevne kampagner mere plads der, med forbehold for hver platforms egne politikker.
Sådan hænger det sammen med vores metode: Sådan screener FOCUSADS kanaler pr. marked
Referencer
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), hentet
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, hentet
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hentet