Østrigs annonceafgifter og -regler i 2026

To skatter, opdelt efter kanal

Dokumenteret: officiel kilde

Werbeabgabe har siden 2000 gældt for betalt annoncering i print, i radio og tv og i offentlige rum som plakater og offentlig transport. Onlineannoncering er undtaget og falder i stedet ind under Digitalsteuergesetz 2020, der opkræver 5 % af onlineannoncetjenester modtaget på enheder med en østrigsk IP-adresse og rettet mod østrigske brugere. Kun store koncerner betaler den.

Hvad data for 2026 viser

Dokumenteret: officiel kilde

RTR oplyser, at provenuet fra Digital Tax i de første syv måneder af 2026 udgjorde omkring 183 % af provenuet fra Werbeabgabe i samme periode. RTR anslår, at mere end 1,9 mia. € af de østrigske annoncekroner gik til internationale onlineplatforme i disse måneder, og noterer faldende investeringer i klassiske indenlandske medier.

Annoncer om politik og samfundsspørgsmål: EU-regler og platforme, der trækker sig

Dokumenteret: officiel kilde

Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame har fundet anvendelse siden 10. oktober 2025 og omfatter Østrig. Den forbyder også politisk reklame fra sponsorer uden for EU i de tre måneder før et valg eller en folkeafstemning.

Meta reagerede ved at stoppe politiske annoncer, valgannoncer og annoncer om samfundsspørgsmål i EU. Ifølge selskabets opdatering i newsroom blev disse annoncer ikke længere leveret fra 6. oktober 2025. Annoncer om samfundsspørgsmål er en bredere kategori end valgannoncer, så velgørende organisationer, kampagnegrupper og brands med sagsdrevne budskaber i Østrig har brug for en vej, der ikke afhænger af Metas produkter til politiske annoncer.

AI-genereret annoncemateriale: mærkning fra 2. august 2026

Dokumenteret: officiel kilde

Artikel 50 i EU’s AI-forordning har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Deepfakes og AI-genereret eller AI-manipuleret tekst, der offentliggøres for at informere offentligheden om forhold af offentlig interesse, skal mærkes, medmindre en person har gennemgået teksten og har det redaktionelle ansvar. Udbydere af generative AI-systemer, der allerede var på markedet, har frist til 2. december 2026 for kravet om maskinlæsbar mærkning.

Kommissionen offentliggjorde den 10. juni 2026 en frivillig adfærdskodeks for markering og mærkning af AI-genereret indhold, herunder valgfrie ikoner, som udbredere kan bruge. For annoncører er det praktiske skridt en log over annoncemateriale: hvilke elementer der er genereret eller ændret med AI, hvem der har gennemgået dem, og hvor en mærkning vises.

Hvor vi ser muligheder

FOCUSADS’ vurdering

Når indenlandsk print, radio og tv samt udendørs taber andele, er annoncepladsen der lettere at forhandle. Brands, der har brug for regional rækkevidde i Østrig, kan kombinere indenlandsk tv, radio og udendørs med søgning og sammenligne dem på et omkostningsgrundlag, der omfatter den relevante afgift på 5 %.

Sådan anvender FOCUSADS dette

FOCUSADS’ vurdering

Medieplaner for Østrig gennemgår en politikscreening pr. kanal, før budgettet fordeles: budskaber om politik og samfundsspørgsmål, regulerede kategorier og AI-genereret annoncemateriale kontrolleres først, og kanaler, der ikke kan bære budskabet, fjernes med begrundelsen vist.