Online- og offlinekanaler, hver med en klart defineret rolle
Hver kanal får én opgave og én test
Når fem platforme hver især tager æren for det samme salg, viser medierapporten mere omsætning, end virksomheden har bogført, og det næste budget følger den, der råber højest.
FOCUSADS planlægger online- og offlinemedier baglæns ud fra resultatet. For hver kanal nedenfor står der, hvad den er god til, hvor den kommer til kort, hvilket budget en fair test kræver, og hvordan resultaterne holdes op mod dine egne salgs- eller CRM-data.
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
Alle de kanaler, vi planlægger
Søgning, sociale medier, video, retail media, programmatisk, connected TV, lyd og app-kanaler. Hver kanalside viser de markeder, hvor sælgerens egen dokumentation bekræfter produktet, og om vi driver det i din konto. Udendørsreklame, tv og radio, biograf, print, direct mail og events, booket hos den lokale medieejer eller dennes salgshus. Vi planlægger, laver briefen og kontrollerer dokumentation for levering og måler respons gennem regionale tests, unikke koder og CRM-data.
29 kanaler
- Google AdsSøgning
Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen og Display, hver med en defineret opgave i din plan og målt op mod kvalificerede resultater.
Kendskab, Overvejelse, Konvertering, Retention. Testbudget $3,000 til $10K pr. måned.
- Microsoft AdvertisingSøgning
Bing, Yahoo og partnersøgning plus Microsoft Audience Network, som ofte når ældre målgrupper og B2B-målgrupper på desktop til en lavere pris pr. klik.
Overvejelse, Konvertering. Testbudget $500 til $3,000 pr. måned.
- Meta AdsSociale medier
Kampagner på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network drevet af test af annoncemateriale, data fra Conversions API og resultater verificeret i CRM.
Kendskab, Overvejelse, Konvertering, Retention. Testbudget $2,000 til $8,000 pr. måned.
- LinkedIn AdsSociale medier
Målretning efter konto og jobfunktion til B2B-indkøbsgrupper, målt på møder, salgsmuligheder og pipelineværdi fra dit CRM.
Kendskab, Overvejelse, Konvertering. Testbudget $3,000 til $10K pr. måned.
- TikTok AdsSociale medier
In-feed-, Spark- og shopannoncer bygget af video, der ser native ud, med hændelsessporing, der viser, om visninger blev til omsætning.
Kendskab, Overvejelse, Konvertering. Testbudget $2,000 til $8,000 pr. måned.
- Reddit AdsSociale medier
Annoncer på Reddit målrettet efter fællesskaber og søgeord, velegnet til overvejede køb, hvor køberne spørger ligesindede til råds.
Overvejelse. Testbudget $1,000 til $4,000 pr. måned.
- Pinterest AdsSociale medier
Promoted pins og shoppingannoncer, der når folk, som planlægger boliger, bryllupper, outfits og rejser, før de vælger et brand.
Overvejelse, Konvertering. Testbudget $1,000 til $4,000 pr. måned.
- Snapchat AdsSociale medier
Video i fuld skærm, AR-linser og story-annoncer til yngre målgrupper, stærkest på markeder med høj brug af Snapchat.
Kendskab, Overvejelse, Konvertering. Testbudget $1,500 til $5,000 pr. måned.
- X AdsSociale medier
Promoverede opslag og video omkring emner, events og søgeord, brugt selektivt, hvor din målgruppe følger samtaler i realtid.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $1,000 til $4,000 pr. måned.
- Amazon AdsRetail media og markedspladser
Sponsored Products, Brands og Display plus Amazon DSP, planlagt ud fra avancen efter Amazons gebyrer og effekterne på den organiske placering.
Overvejelse, Konvertering, Retention. Testbudget $1,500 til $8,000 pr. måned.
- Walmart Connect og retail media-netværkRetail media og markedspladser
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology og andre detailnetværk, planlagt pr. marked med salgsrapportering i lukket kredsløb.
Overvejelse, Konvertering. Testbudget $5,000 til $20K pr. måned.
- Annoncering på markedspladserRetail media og markedspladser
Sponsorerede produktvisninger på regionale markedspladser, planlagt pr. marked, hvor lokale platforme sælger mere end Amazon.
Overvejelse, Konvertering. Testbudget $1,000 til $5,000 pr. måned.
- Programmatisk displayProgrammatisk
Display- og native annoncer købt via DSP med kuraterede aftaler, kontrol af supply path og standarder for synlighed.
Kendskab, Overvejelse, Retention. Testbudget $10K til $30K pr. måned.
- DV360 og enterprise-programmatiskProgrammatisk
Display & Video 360 og enterprise-DSP’er til store annoncører, der har brug for samlet frekvens, aftaler og governance på tværs af markeder.
Kendskab, Overvejelse, Retention. Testbudget $25K til $100K pr. måned.
- Retargeting og remarketingProgrammatisk
Remarketing på tværs af kanaler med frekvensgrænser, recency-regler og kontrolgruppetests, der viser, hvad der alligevel ville være sket.
Konvertering, Retention. Testbudget $500 til $4,000 pr. måned.
- Connected TV og OTTConnected TV og lyd
Annoncer i streaming-tv på smart-tv og streamingtjenester, med målretning på husstandsniveau, frekvensstyring og geobaseret måling af løft.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $10K til $40K pr. måned.
- Lyd- og streamingannoncerConnected TV og lyd
Spotify, podcastnetværk og streamingradio, brugt til rækkevidde under pendling, træning og arbejdstid.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $3,000 til $12K pr. måned.
- Apple Search AdsApp-vækst
Søgeannoncer i App Store, der indfanger iOS-brugere med høj intention, målt på efterfølgende hændelser og ikke kun installationer.
Konvertering. Testbudget $1,000 til $5,000 pr. måned.
- Brugererhvervelse til appsApp-vækst
Google App-kampagner, Apple Search Ads, Meta, TikTok og app-netværk, optimeret mod hændelser i appen og fastholdelse.
Konvertering, Retention. Testbudget $5,000 til $20K pr. måned.
- Medier i detailhandlen og ved salgsstedetRetail media og markedspladser
Medier på hylder, gavle, butiksskærme og vareprøver inde hos detailhandlere, målt med butikkernes salgsdata og testbutikker over for kontrolbutikker.
Konvertering. Testbudget $5,000 til $30K pr. måned.
- Udendørsreklame (OOH)Udendørsreklame
Billboards, transport, lufthavne og gadeinventar valgt ud fra, hvem der passerer dem og hvor ofte, med respons sporet tilbage til søgning, site og salg.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $10K til $50K pr. måned.
- Digital udendørsreklame (DOOH)Udendørsreklame
Digitale billboards samt skærme i indkøbscentre og på stationer, købt programmatisk eller direkte, med styring efter tidspunkt på dagen, vejrbaseret aktivering og hurtigere ændringer end print.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $5,000 til $25K pr. måned.
- BiografreklameTv, radio og biograf
Spots før filmen i biografer, købt efter film, målgruppeprofil og placering, til brands, der har brug for udelt opmærksomhed.
Kendskab. Testbudget $5,000 til $40K pr. måned.
- RadioreklameTv, radio og biograf
Spots i kommerciel radio planlagt efter stationens lyttere, tidspunkt og frekvens, målt med responskoder og regionalt løft i søgninger.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $3,000 til $20K pr. måned.
- Tv-reklameTv, radio og biograf
Sendetid i lineært tv planlagt efter rækkevidde, frekvens og pris pr. ratingpoint, med sporing af respons pr. spot på web og i søgning.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $30K til $150K pr. måned.
- Printannoncering (magasiner og aviser)Print
Fag-, special- og landsdækkende print valgt ud fra læserskaren, med tilbudskoder og URL’er, der viser, hvilke titler der giver respons.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $2,000 til $20K pr. måned.
- Direct mailDirect mail
Adresseret post og husstandsomdelt post planlagt efter databeskyttelsesreglerne, med personlige tilbud og kontrolgrupper.
Overvejelse, Konvertering, Retention. Testbudget $3,000 til $25K pr. måned.
- SponsoraterSponsorater og events
Sponsorater inden for sport, kultur og erhverv vurderet på match med målgruppen, rettigheder og aktiveringsplaner, der gør tilstedeværelse til målbar respons.
Kendskab, Overvejelse. Testbudget $5,000 til $50K pr. måned.
- Events og udstillingerSponsorater og events
Udstillinger, konferencer og brandevents planlagt med målretning før messen, regler for indsamling af leads og opfølgning efter messen koblet til CRM.
Overvejelse, Konvertering. Testbudget $10K til $80K pr. måned.
Ét brand, online og offline
Kun et eksempel: en fiktiv britisk møbelforhandler, »Example Home«, der åbner to showrooms. Kanalerne er virkelige, men brandet er det ikke.
- Google SearchIndfanger folk, der allerede søger efter sofaer og senge i nærheden af showroomene.
- Google ShoppingViser produkter med pris fra kataloget til kunder, der sammenligner muligheder.
- Meta (Facebook og Instagram)Opbygger efterspørgsel i showroomenes opland med video af indrettede rum.
- Pinterest AdsNår folk, der planlægger et rum, før de vælger et brand.
- Udendørsreklame (billboards og transport)Placeringer langs vejene ind til hvert showroom, målt med en geotest.
- RadioLokale stationer til åbningsweekenderne, målt med løft i brandsøgninger.
Lokale medier efter marked
Hvert tal er antallet af annonceprodukter, vi har bekræftet på sælgerens egne sider. Markeder med lave tal er stadig under research.
| Marked | Online | Detail | Vertikale | Offline |
|---|---|---|---|---|
| USA | 19 | 11 | 2 | 13 |
| Kina | 17 | 4 | 1 | 1 |
| Storbritannien | 26 | 7 | 9 | 13 |
| Japan | 9 | 2 | 2 | 3 |
| Canada | 10 | 3 | – | 8 |
| Tyskland | 25 | 8 | 7 | 20 |
| Australien | 10 | 5 | 3 | 11 |
| Frankrig | 18 | 9 | 3 | 9 |
| Sydkorea | 7 | 3 | 1 | 1 |
| Brasilien | 7 | 4 | – | 3 |
| Italien | 20 | 8 | 4 | 10 |
| Spanien | 17 | 6 | 4 | 10 |
| Mexico | – | 3 | – | 1 |
| Holland | 12 | 7 | 3 | 6 |
| Sverige | 7 | 2 | 2 | 6 |
| Schweiz | 22 | 3 | 7 | 7 |
| Norge | 7 | 1 | 1 | 6 |
| Polen | 5 | 2 | 3 | 9 |
| Hongkong | – | – | – | 2 |
| Danmark | 7 | 2 | 4 | 4 |
| Østrig | 20 | 5 | 8 | 12 |
| Saudi-Arabien | 1 | – | 1 | 2 |
| Singapore | 2 | 4 | – | 4 |
| Filippinerne | 3 | 2 | – | 3 |
| New Zealand | 2 | 1 | 2 | 4 |
| Tjekkiet | 11 | 2 | 5 | 8 |
| Tyrkiet | 17 | 5 | 4 | 8 |
| Belgien | 18 | 7 | 5 | 5 |
| Irland | 2 | 1 | – | 2 |
| De Forenede Arabiske Emirater | 8 | 1 | 2 | 4 |
Hvilke kanaler passer til hvilket mål
Bedste match efter forretningsmål. Dit resultat i Opret din plan giver hver kandidat en score fra 0 til 100 for dit marked, dit budget og din parathed.
| Mål | Primært match |
|---|---|
| Kendskab | |
| Trafik og overvejelse | |
| Kvalificerede leads | |
| Aftaler og bookinger | |
| Salg og omsætning | |
| Fastholdelse og LTV | |
| B2B-pipeline | |
| Partnererhvervelse |
Kanaler, der passer til dit budget
Angiv dit marked, dit mål og dit månedlige mediebudget. Planen scorer hver kanal, forklarer prioriteringen og viser medie-, service- og opsætningsomkostninger hver for sig.