Søgning, online- og digitale medier
Søgeannoncer, der tjener sig hjem
Søgeannoncer når folk i det øjeblik, de skriver et behov ind i Google. Den intention gør Search til den første kanal, de fleste virksomheder bør afsætte budget til, og også den, hvor spild gemmer sig bedst: brede matchtyper, irrelevante søgninger og brandklik, du ville have fået organisk.
FOCUSADS planlægger Search efter intentionsklynge. Hver klynge får sit eget budskab, sin egen landingsside og sin egen målpris pr. kvalificeret resultat, så du kan se, hvilke spørgsmål dine købere stiller, og hvad et svar koster.
Fakta om kanalen
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Testbudget
- $1,500 til $6,000 pr. måned
- Forretningsmål, det understøtter
- Kvalificerede leads, Aftaler og bookinger, Salg og omsætning
- Tilgængelighed på markeder
- 11 markeder med en verificeret sælger af annonceplads
Hvem den passer til
- Ydelser, folk søger efter ved navn: advokater, klinikker, installatører, udlejning
- B2B-virksomheder i kategorier med søgeefterspørgsel
- E-handelsbrands, der forsvarer deres brandord og indfanger produktsøgninger
Hvem det ikke er til
- Produkter, der endnu ikke har nogen søgeefterspørgsel
- Annoncører, hvis landingsside ikke kan besvare den søgning, der udløste annoncen
Forretningsmål, det understøtter
- Kvalificerede leadsPrimært match
- Søgninger på problemer og løsninger bliver til henvendelser, når landingssiden besvarer søgningen.
- Aftaler og bookingerPrimært match
- Søgninger på »i nærheden« og ydelser bliver til bookinger.
- Salg og omsætningPrimært match
- Søgninger på produkter og brand plus produkt lukker salg.
- B2B-pipelineStøttende rolle
- Kategorisøgninger starter en B2B-pipeline, som kræver CRM-sporing for at kunne værdisættes.
Tilgængelighed på markeder
| Marked | Verificerede sælgere af annonceplads og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Canada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Østrig |
|
| Tjekkiet |
|
| Tyrkiet |
|
| Belgien |
|
| De Forenede Arabiske Emirater |
|
Status på alle 30 markeder
- USAUnder research
- KinaBegrænset
- StorbritannienVerificeret
- JapanUnder research
- CanadaVerificeret
- TysklandUnder research
- AustralienVerificeret
- FrankrigUnder research
- SydkoreaUnder research
- BrasilienVerificeret
- ItalienUnder research
- SpanienUnder research
- MexicoUnder research
- HollandUnder research
- SverigeUnder research
- SchweizVerificeret
- NorgeUnder research
- PolenUnder research
- HongkongUnder research
- DanmarkUnder research
- ØstrigVerificeret
- Saudi-ArabienUnder research
- SingaporeUnder research
- FilippinerneUnder research
- New ZealandUnder research
- TjekkietVerificeret
- TyrkietVerificeret
- BelgienVerificeret
- IrlandUnder research
- De Forenede Arabiske EmiraterVerificeret
Styrker
- Den højeste udtrykte intention af alle betalte kanaler
- Data på søgeniveau viser, hvad køberne spørger om
- Detaljeret styring af geografi, tidsplan og enhed
Begrænsninger
- Volumen er begrænset af, hvor mange der søger
- Konkurrenceprægede ord inden for jura, finans og forsikring kan koste mere pr. klik, end et lead er værd
- Bred match uden negative søgeord bruger penge på irrelevante søgninger
Budgetegnethed
Testbudgetter er vores planlægningsvejledning for en fair månedlig test. Platformenes minimumsbeløb kommer oveni, og mediebudgettet betales direkte til platforme eller medieejere.
$1,500 til $6,000
Testbudget, pr. måned
Dimensioneret til at købe nok klik i to eller tre intentionsklynger til at aflæse konverteringsrater inden for en måned. Skalering følger visningsandelen i gennemprøvede klynger.
Ved amerikansk prisniveau afsætter planlæggeren ikke budget til denne kanal med under $1,500 i medier om måneden pr. marked, fordi signalet under det niveau er for tyndt at handle på. På andre markeder følger tærsklen det lokale prisniveau. Det er vores planlægningsestimat, ikke et minimumsbeløb fra platformen.
- Rolle i tragten
- Overvejelse, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Intentionsklynger: problem, løsning, sammenligning, brand, konkurrent
- Lister med negative søgeord fra de første ugers data om søgetermer
- Udelukkelse via kundelister, så eksisterende kunder ikke koster budget til kundeerhvervelse
Målemodel
Brand og ikke-brand rapporteres hver for sig. Ikke-brand bedømmes på pris pr. kvalificeret lead eller salg mod den tilladte omkostning fra din plan.
Det rapporterer vi
- Pris pr. kvalificeret resultat pr. klynge
- Visningsandel i søgninger
- Rate fra lead til salg fra CRM
- Andel af relevante søgninger
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Konverteringer fra formularer, opkald og bookinger med deduplikerede tags
- Enhanced conversions, hvor der er givet samtykke
- Én landingsside pr. intentionsklynge, når sitet ikke har en matchende side
Krav til annoncemateriale
- Overskrifter, der gentager søgningen og angiver tilbuddet
- Sitelinks til sider med priser, dokumentation og booking
- Varianter af annoncetekster testet én variabel ad gangen
Sådan styrer FOCUSADS det
- Gennemgang af søgetermer hver uge de første to måneder, derefter hver anden uge
- Budstrategien skifter til værdibaseret budgivning, når CRM-data begynder at flyde
- Hver omgang negative søgeord logges som en synlig handling
Sådan spiller det sammen med andre kanaler
- Performance Max
- Brandudelukkelser på Performance Max holder Search som ejer af brandsøgningerne.
- Microsoft Advertising
- Vindende Search-kampagner kopieres til Bing for ekstra volumen.
Anvendelser i brancher
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelse
- Søgninger efter specifikke behandlinger med tekster, der nøje overholder politikkerne
- Leadkvalitet inden for byggeri og renovering
- Lokale renoveringssøgninger, der fører til bookede besigtigelser
- Pipeline inden for logistik og spedition
- Søgninger på fragt og ruter, der fører til tilbudsforespørgsler
Dens rolle i hver branche
Hvor mange undersøgte købersegmenter i hver branche, der bruger denne kanal som primært eller støttende medie.
- Planlægning af leads og salg inden for fast ejendomPrimær i 3
- Bookinger og flådevækst inden for biludlejningPrimær i 3
- Leadkvalitet inden for byggeri og renoveringPrimær i 3
- E-handelPrimær i 2
- Medicinsk turisme: kunder med databeskyttelsePrimær i 2
- Vækst for restauranter, madlevering og dagligvarerPrimær i 2
- Pipeline inden for logistik og speditionPrimær i 2
- Vækst i bookinger inden for rejser og hotelbranchenPrimær i 1
- Kundeerhvervelse inden for biler og autodelePrimær i 1
- Vækstplanlægning for skønhed og personlig plejePrimær i 1
- Kundeerhvervelse inden for møbler og boligindretningPrimær i 1
- Pipelinevækst for software og SaaSPrimær i 1
- Vækstplanlægning for mode og beklædningFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for elektronikdetailhandel og B2BFra sag til sag
- Kundeerhvervelse inden for gaming og esportFra sag til sag
- Kundeerhvervelse i international handelFra sag til sag
- Vækst inden for produktion, engros og distributionFra sag til sag
Spørgsmål, købere stiller
Skal jeg byde på mit eget brandnavn? Som regel ja, men målt for sig. Brandkampagner beskytter mod konkurrenter, der byder på dit navn, og koster ikke meget. De blandes aldrig ind i de ikke-brand-resultater, vi rapporterer til dig.
Hvor mange søgeord har jeg brug for? Færre, end de fleste konti har. En håndfuld klynger med stramme temaer og gode negative søgeord slår som regel tusindvis af søgeord, fordi budgivningsdataene samles.
Hvorfor rapporterer mit bureau leads, som salg siger er ubrugelige? Som regel fordi formularudfyldelsen er konverteringen, uanset kvalitet. Vi importerer kvalificeret status fra dit CRM og optimerer mod den.
Hvad koster et klik? Det afhænger af marked, kategori og konkurrence. Din plan viser et interval baseret på dine markeder og den pris pr. resultat, din økonomi kan bære.
Find de søgeord, din avance har råd til
Søgeordskampagner til købere, der allerede beskriver deres problem. Bygget op om intentionsklynger, landingssider og resultater verificeret i CRM.